＊ 鍾俊元、姜常俊
一度與南韓SAMSUNG密切合作，共同投資面板生產線的日本消費性電子大廠新力（SONY），在經過數年的海外面板採購之後，在2008年2月27日，與另一家日本液晶大廠夏普（SHARP）宣布共同合作，投資夏普位於大阪府市的第十代面板生產線。
此項合作案SONY將擁有工場約三分之一的股權夏普則持有其餘股份未來2009年工場稼動之後，依據出資比例，SONY享有三分之一面板產能，同時雙方亦將攜手進行LCD模組段的生產。
曾經一度被日本業界視為與外人合作的SONY，如今重回日本國內，然而更令人跌破眼鏡的是，SONY的新夥伴不是別人，正是過去在LCD TV品牌領域強力競爭的夏普。
SONY此舉震驚日本業界，也讓人對未來日本液晶產業變化更加詭譎難測。依據2006年至2007年Q3的出貨資料來觀察，三星不斷提高LCD TV的出貨量，呈現壓倒性的銷售優勢。
震驚日本 攪動產業春水
依據SONY所發布的資訊，2007年SONY的BRAVIA LCD TV銷售量約1,000萬台的規模，但三星的出貨量則是將近1,200萬台。因為品牌效應，SONY LCD TV銷售成績一直持續攀升，然而從與三星合作開始，SONY常因面板供應不及而感到力有未逮，即使S-LCD(三星與SONY合資公司)一條七代線及八代線與三星共享一半產能，SONY仍然無法獲得足夠的面板供給。
隨著電視市場尺寸日益趨大，品牌對消費者的效應將逐漸擴大，SONY與三星兩大品牌在終端市場競爭勢必加劇，SONY若僅仰賴與三星合作，則終將寢食難安。故戰略上SONY須採取多方面板來源策略，以降低長久以來面板受制於三星的風險。
雖然從2007年開始，SONY即逐步轉向台灣廠商採購面板，只是採購尺寸仍以20-30吋級面板為主，40吋僅有友達少量供應。由於40吋等級以下的LCD TV利潤已低，從SONY的出貨狀態來觀察，SONY亟欲奪得的市場在於40及52吋等級，但S-LCD在此領域的出貨能力始終無法滿足SONY的市場野心，再加上2008年SONY的出貨將追求1,500萬台至2,000萬台的目標，可是與三星合資的第二條八代線能否能滿足未來的需求，似乎讓SONY顯露出不安。
SONY與夏普共同投資的十代線，屆時2009年4月位於市的工場一旦運轉，以工場每月7.2萬片（玻璃基板）產能規劃進行計算，SONY將分得約每月2.5萬片的產能，而十代線鎖定的切割尺寸為42、52、57及65吋，一旦良率提升，即使共享的是三分之一的產能，強大的生產能力仍能對新力在40、50及60吋級領域的市場擴展帶來莫大的助益。
另外，過去SONY與三星合資，受限於三星七代線基板規格，40吋成為SONY在40吋級領域的主力規格，但夏普對於十代線的規劃42吋產品將是切割重點，這將形成生產上的尷尬局面。
若十代線切割尺寸為42吋時，屆時SONY在S-LCD的七代線出貨可能僅鎖定46吋，而八代線出貨可能轉往32、52吋產品；因此，我們可以拼湊出SONY的電視產品布局，將來可能充分調度S-LCD的七、八代線及夏普的十代線，並以32、42、46、52、57及65吋等產品為主。
我面板廠 面臨價格競爭
以新力目前對台的採購策略來說，仍然偏重在40吋以下的產品，主要原因在於品牌形象及市占率。對SONY而言，20至30吋級的LCD TV競爭品牌眾多，價格戰激烈，利潤已低，打著SONY品牌不見得一定能以極高的價格銷售，加上台灣面板價格具競爭力，當然可以做為SONY面板供應的來源。
新力、三星、夏普都具有品牌、自有資金的優勢，可主導產品主流市場規格、承受財務風險的實力；反觀，台灣無法承受相同風險，這也是為何台灣在七代線落後南韓約二年、八代線落後日本約三年的原因。同理，何不俟十代線生產設備技術、材料技術成熟後，再規劃投入十代的興建。
雖然新力、三星及夏普在次世代廠七、八、十代廠合作，似以維持品牌形象、提高市占率考量，倘從大尺寸經濟切割50吋級以上產品看，日韓產線與台灣互補性高，對台灣廠商未來的衝擊不大。
但台灣應該思考，倘若2010年後，50吋級以上產品市場需求未能擴大，當日韓品牌業者次世代產能往40、30吋級切割時，全球一線品牌恐將降低台灣面板之供應比例，加上夏普聲稱未來將採面板外賣策略，屆時市場將出現供過於求局面，故台灣面板廠可能將再經歷血淋淋的價格競爭壓力，這將是台灣面板業者的一大考驗。
做大品牌 穩中求勝關鍵
過去台灣產業皆著眼於供應面的思維，故面對十代線議題仍難脫產線投資競賽、缺乏強有力品牌、市場供需失衡的厄運，2006年全球面板供過於求、價格崩跌、虧損累累的殷鑑不遠；台灣是否可能挾面板關鍵零組件生產優勢，積極與全球各區域品牌策略聯盟，打破過去供應面的思維，積極構思「大品牌」的CE產品策略?這是我們在瞬息萬變市場中要穩中求勝，最重要的求生法則。
「大中華品牌」可能是最容易開始的新思維，期待兩岸廠商可以踏出創意的的第一步。
（作者是工研院IEK／ITIS計畫產業分析師）
【2008/03/30 經濟日報】
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