＊ 彭子豪撰文
還記得十多年前，有人提到愛玩電玩遊戲的小孩不會變壞，可能不少家長會提出強烈質疑，但現今網路資訊爆炸等外在誘因，不少家長反而接受此觀念，因為能在家看到小孩，總比讓他在外遊蕩的好，加上政府對於數位內容產業的扶持、電玩業者走入股票資本市場等，電玩產業在產業及民間中的正面表現，近年已能登上大雅之堂，成為我國的重點發展產業之一。
但提到國內電玩產業的發展，可說相當崎嶇坎坷，直到目前雖已打破電子產業格局，成為單一獨立產業，和其他產業比起，發展空間還是相當受限，如要突破下列三點相對重要：
一、中央政府、台北市與產業創造三贏
中央對於電玩產業的輔助計畫，交由經濟部數位內容產業推擴辦公室連同其他部會做統籌推廣，納在國家重點發展計畫中，由於數位內容產業所橫跨的產業別相當廣泛，過去重點輔導產業以數位學習產業為先，相對降低中央對於國內電玩產業的扶持。近年受到電玩產業發展不斷擴大，中央在電玩產業的關注也逐年升溫，並會同產業代表如台北市電腦公會等，協助國內電玩產業找尋全新的行銷通路，希望透過廠商、台北市及中央政府的力量，將台灣電玩產品的優勢，帶到全球市場，打破台灣市場不夠大的格局。
依IDC的數據表示，在2010年前，亞太地區線上遊戲市場，會員營收表現將放大到36億美元的市場規模，為將過去錯失的機會做彌補，目前中央已將過去屬於專案計畫的項目交由民間執行，以台北市電腦公會為例，去年就利用在海外的充沛人脈及動力，帶領不少業者邁向國際，以去年日本Tokyo Game Show為例，在國內廠商億啟數位、華義國際、宇峻奧汀、松崗科技等7家廠商的共同集結參展下，促成3億元的商機。此外在國內廠商重視的大中華市場，去年在上海、北京、馬來西亞及新加坡等地，舉辦拓銷活動。
台灣過去在單機電腦遊戲的專業性強，產品推出的方向多樣外，語言無隔閡的利多下，還可直接外銷至中國市場，但受到單機軟體無認證問題，又不屬於網路遊戲，因此盜版嚴重，相對影響到國內電玩產業的發展。此外當網路通訊正熱門時，不少國內廠商沒有抓好最佳時機，而失去網路遊戲的產業優勢，將電腦玩強國轉手至韓國，但目前中央配套措施已明朗化的情況下，國內電玩產業如加緊腳步在產官合作下，還是有機會超越各國。
韓國線上遊戲的成功，主因韓國政府及國民確實將電玩產業當做一個產業，甚至是一個職業的代表，韓國政府扶持電玩產業的方式是以產業扶持的角度做努力，扶持力道不輸該國對於LCD面板、半導體產業的支持。此外不管是從學校教育到再職教育，都有電玩相關課程，針對小型電玩公司，會提供育成計畫，以政府的資源扶持資金不足的電玩公司，創造出更多元的遊戲產品，加上韓國網路通訊表現一流，相對帶動線上遊戲發展。
此外，韓國政府對於行銷活動給予全力支持，以世界電玩大賽（WCG）為例，就是韓國三星電子和韓國政府主導，在舉辦的同時，也將韓國自製遊戲推向國際舞台。在國內不少企業也曾支持相關電玩大賽如HiNet、浩鑫電腦，雖多以外國遊戲為主，但在中央對於國內業者的輔導計畫逐年增溫，比賽採用國產遊戲已成為主流，將有助國內電玩市場在TO C 的表現。
二、自製vs.代理遊戲平衡
對於一些表現炫麗，具有強勁市場吸引力的高成本自製遊戲，前製到後製的成本相對較高，加上國內人才不足，不少業者要在市場生存，會走入代理市場，雖然代理所需的授權金至少數千萬元，但市場明確及產品在海外市場口碑不錯等因素，反而可幫國內業者在短時間獲利，目前不少上市上櫃的遊戲廠商，都是以此方式進入股票資本市場，相對大大降低其他廠商投入自製產品的意願。
自製遊戲少，相對降低國內在軟體自製技術上的專業及創新表現，不少廠商會將過去自製遊戲所需的龐大開發費用，轉入小品休閒遊戲如賽車、麻將、大老二等遊戲類別，導致目前小品類遊戲呈現過度多元，此外市場會接受過去史詩般的遊戲表現轉入小品休閒遊戲，在於不需利用太多的時間就能享受到遊戲的樂趣，對於廠商更可探尋到其他過去沒有接觸到的市場，如上班族、中老年市場等。
三、行銷放眼國際
就算全部台灣人都玩線上遊戲，要和其他市場比較，還是有差距，以中國年均國民總所得而言，大約是台灣的四倍，若是平均消費傾向（指所得之中用於消費的百分比）相同，則中國的市場一般來說也大約是台灣的四倍。所以就算不在實體通路購買遊戲，中國人還是可在連接點中下載遊戲，購買點數，因此網路遊戲會員總銷售量就是約台灣的四到五倍。
以中國浙江的邊鋒遊戲王公司為例，去年的營業額就超過1億8千萬人民幣，最高全國同時上線人數可達200萬人，這方面的表現不下於國內一線業者。
國內遊戲軟體產業不需上述方項努力，還是擁有不少有利因素，在某些角度來看，競爭力不輸其他國家，以文化面來看，台灣擁有完整的中華文化內涵，有利於國內軟體業者在大中華地區以單一軟體進行銷售，由於大中華地區的了解，還可和韓國、日本等國進行策略聯盟，將各國對於軟體遊戲的Know How推至大中華市場。
【2007/02/02 經濟日報】
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