日本時趨劇一直以來相當程度是現今日本社會的縮影，尤其是月九（即星期一九點檔）更是日本眾多電視台兵家必爭之地。也因此對於月九的重視便來得相當重要。
1.內需娛樂市場的飽和與海外市場的瓶頸
其實日本藝能界在整體演藝事業屬於內需上已經呈現飽和狀態，尤其演藝人才輩出，經紀公司對於當紅炸子雞的加持，以及提攜新秀更是不遺餘力，但是僅有一億人口的日本娛樂市場，新舊世代交替，則有日趨緩慢的現象，歸因於新人與舊人間青黃不接，並且經濟市場的泡沫化，在公元兩千年《HERO》站上百分之三十以上的高收視率早已不復存在，在淘汰競爭壓力下，要能夠出頭者寥寥可數。更是因為這些「薑是老的辣」的演員們，各個護膚保養得宜，很難猜得出年齡，更何況有歲月的痕跡，那麼偶像的地位難以讓新人取而代之，如此龐大的娛樂競爭市場，已經是日本演藝圈最大的困境。
另一方面更重要的是海外娛樂市場的開拓，曾經囿限於巨大的好萊塢市場，日本的好萊塢容易滿足日本自我的娛樂圈，然而要開拓隸屬於日本的亞洲市場，則在幾部重量級日本狂銷賣座的電影，卻陷入亞洲市場「雷聲大雨點小」的窘境，其根本原因固然是日本好萊塢絕對無法滿足亞洲市場的需求，更重要的是日本大和民族無法融合於東亞娛樂市場才是最大的致命傷。大和民族保守、排外、融合能力差，尤其是亞洲娛樂市場中無法創造亞洲人的共同文化語言，陷在日本人自我限制的思維邏輯，這無疑成為海外市場最大的致命傷。
今天行銷偶像劇《月下戀人》則是日本娛樂圈開始正視亞洲市場的開端。儘管過去有幾部關於亞洲，或者說是大中華娛樂市場的作品，諸如近期的《OL日本！》、《上海潮》等，然而主要處理的是日本海外貿易與中國大量人才湧入日本，造成人力資源的衝擊，這類作品足以發出日本經濟市場的警訊，卻無法打入亞洲市場，畢竟處理的還是日本自家問題。然而《月下戀人》第一次日本藝能圈放下了過往驕傲的身段，將拍攝場景拉上中國，大中華地區的上海，甚至是展開跨國越界的戀情。這是一種行銷市場的開拓。對於日本娛樂市場的成熟與洗鍊的風格，在這吳儂軟語上海市場值得開拓，利用婚戀題材聯繫起亞洲整體娛樂市場，打入大中華圈，是一種新的嘗試，也是一種策略。
2.挾帶世博的演出與SMAP的海外聲譽
SMAP的演藝能量，已經跨越了將近二十年的時間，在日本藝能圈，對於這個團隊毀譽參半，尤其是這群已經不再青春年少的偶像團體，已經不止一次提到要解體，並且踏上個人的演藝事業，然而一旦解體的SMAP就無法如往昔一般風光，這也是事務所與SMAP自己心知肚明的事，幾個團員往往以緋聞、失和、紛爭作為新聞焦點，炒熱知名度，這次事務所也好，富士電視台也好，不再以此為標榜，而是挾帶著上海世界博覽會的表演勢力，外加SMAP雄厚的偶像市場魅力，以木村拓哉為首的《月下戀人》，標榜著木村的帥勁與固有的演出風格，率先打開這個市場。
尤其木村拓哉個人曾經幾次與香港、中國、韓國的共同合作經驗，《月光戀人》的中國場景一點也難不倒他，更由於幾次與電影大獎擦身而過，木村的魅力與能量勢不可擋，以他身先士卒，絕對是一步好棋。接下來，沸沸揚揚的製造話題，開催作品，外加各方報章雜誌的邀請，林志玲與木村拓哉，金童玉女，美貌帥氣並陳，已經是最好的賣點，那麼對於大中華娛樂市場無非是一種新鮮感受，尤其仇日甚深的中國，因著曾經是《赤壁》的美人小喬，從此一高度柔軟與為大中華是場所接納的代言者，無非是為富士電視台最大的能量加持。
3.指標性人物林志玲
這裏筆者非得說林志玲絕對是《月下戀人》這部作品最重要的加持人。由於林志玲在亞洲娛樂圈具有相當的指標性：溫良恭儉讓，都為林志玲所佔據，尤其處處標榜林志玲的高EQ早已是大中華最熱愛的女性之一。在此暫且不考慮林志玲的演技如何，當林志玲在劇中擔綱花瓶，甚或只需要美美的立於眾女星中，便是這部作品最大的賣點。如此說來，好像不需要考量林志玲個人的演技與演出的齣數？並所佔的分量嗎？倒也不盡然。
相對於林志玲而言，富士電視台的招手，無非對林志玲演藝事業的瓶頸帶來一線生機，尤其是整體演藝圈對林志玲的演出普遍不看好，卻在此時《月下戀人》的行銷策略找上了她，以林志玲不具爭議性，外加大中華地區對她共同的認可，那麼富士電視台在娛樂事業的商業行銷上，算是將林志玲當作商品與賣點，姑且不管林志玲本身究竟有無察覺，最重要的是，林志玲亟欲脫離的僵化形象：空有美麗沒有演技；只能是模特兒美美的存在，那麼富士電視台的召喚對她則是一種演技的再開發，也是開拓個人亞洲市場最大的助力。這種雙贏的投資，何樂不為？對富士電視台、對林志玲而言，這是亞洲市場行銷策略的最大保障，也是穩當的一大步。
4.編劇淺野妙子的操刀
接著筆者不得不談一談腳本家淺野妙子的存在，自從《PRIDE》以後，木村拓哉已經很少有機會接觸愛情主題的作品。而腳本家淺野妙子在亞洲市場受到重視則是從金城武、深田恭子擔綱的《神啊，請多給我一點時間》開始，後來陸陸續續受到矚目的作品最有名的便是連續三季的《大奧》以及觸及DV、同性戀等禁忌話題的《Last Friends》，曾經為木村操刀過的則是大家熟知的《戀愛世代》，那麼木村拓哉演來算是得心應手。
並且原著者道尾秀介，則是最近日本文壇崛起的新秀，魔幻暴力美學，充滿流行精神的新作家，在台灣是主推他個人的推理小說《向日葵不開的夏天》，這部幻異弔詭的作品，令人瞠目，然而《月下戀人》作品內容究為如何，筆者無從閱讀，但是結合著流行作家、超人氣腳本加、當紅偶像，以及大中華共同美女，那麼便可得知富士電視台的行銷野心，這幾個混搭的亞洲行銷策略究竟能否成功，就端賴閱聽者與收視率了，期待富士電視台得以在飽和的日本娛樂市場殺出一條嶄新的路子，也會SMAP迅速的打開亞洲娛樂市場作一披荊斬棘的前導，這場硬仗尚有待考驗。
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