【創意行銷】全球首家芭比主題店阿根廷爆紅＠小金老師

2007-11-24 16:14:40| 人氣2,808| 回應2 | 上一篇 | 下一篇

【創意行銷】全球首家芭比主題店阿根廷爆紅

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全球首家芭比主題店阿根廷爆紅

【聯合報╱編譯田思怡／美聯社布宜諾斯艾利斯十九日電】 2007.11.21 02:06 am

阿根廷首都的芭比娃娃主題商店。
（美聯社）

商店內女孩們可以試穿芭比裝、梳芭比頭。
（美聯社）

全球第一家芭比娃娃時尚娛樂（fashion-tainment）主題商店，今年九月在阿根廷首都布宜諾斯艾利斯開張，立刻成為當地小女孩流連忘返的聖地。

這家店的老闆洛伊左三年前在購物中心想到這個主意：開一家芭比娃娃主題商店，小女孩和她們的父母會心甘情願掏錢。

洛伊左的行銷公司在購物中心內開了一家小小的「芭比娃娃之家」後，顧客的反應把他嚇壞了：女孩排幾小時隊，只是為了能進入店裡，母親們甚至搶著買他用來裝飾店面的衣服，也不管這些衣服和芭比娃娃完全沾不上邊。

他說：「那只是一件普通的粉紅襯衫，她們要那件襯衫，只因為是芭比娃娃店裡的。」

於是，他著手創立全球第一家芭比娃娃時尚娛樂主題商店，店裡有芭比美容院，女孩們可以梳個亮麗的芭比髮型和化妝，遊樂室提供各式各樣的芭比娃娃、服裝、首飾，並備有一個小伸展台，讓女孩走秀。她們的母親則逍遙地在芭比咖啡館享用撒了粉紅色糖霜的甜點。

卅七歲的洛伊左花一年時間說服生產芭比娃娃的美國加州美泰兒公司授權。接著他和兩個朋友拿出五十萬美元（台幣一千六百萬元），開了這家「芭比娃娃店」。

店裡也賣芭比娃娃，但不是主要業務。只在這家店才買得到的阿根廷設計和製造的Ｔ恤、襯衫、褲子和手提包才是主要商品，商品上印有芭比商標，價格比同等級的商品貴一成多。

每小時收費七美元（台幣二百二十六元）的遊樂室，顧客反應出奇好。洛伊左原本估計每天有廿、卅個女孩光顧，未料有些時候人數多達一百五十。遊樂室也出租開派對，起價六百五十美元（台幣兩萬一千元）。

玩具產業分析師拜爾內說，第一個芭比娃娃在一九五九年賣出，如今仍是全球最受歡迎的娃娃，並演進為「生活風格品牌」，進入女孩的生活。

我要檢舉

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台長：小金老師