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2001-01-18 15:25:58| 人氣116| 回應0 | 上一篇 | 下一篇
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怎麼推廣WAP(一)?

WAP「行動上網」為一新興型態的資訊服務。因此若要讓一般的消費大眾知曉其功能與特性，「媒體廣告」就成為一個強力的推廣工具。由於WAP的潛在使用者為手機使用者與網際網路使用者(另外青少年是首宗)，因此，在選擇媒體時，應能同時觸及較廣的群眾為佳。如電視(包括有線電視)廣告、報紙雜誌廣告，甚至網路廣告，均為不錯的選擇。
而在廣告的內容上，應以「生活型態」行銷與WAP「行動上網」結合，將WAP的優勢溶入消費者的生活之中，藉由廣告表現出其在日常生活中的親切性與方便性，以吸引廣大潛在消費者。
另外，也可尋找不同年齡階層的代言人，如學生、婦女、上班族、銀髮族等明星，為WAP「行動上網」在媒體上推廣，增加消費者對WAP的信賴感。特別是目前並未從事上網的消費者，如何吸引其對WAP青睞，將是市場是否能普及的重點之一。
在WAP廣告的表現上，亦可採取「問題解決」式的形象廣告。如強調WAP的股票上下單功能、查詢生活資訊等功能，亦能使WAP更貼近人們的生活中。
另外，對於網路族群來說，WAP「行動上網」業者更可結合入口網站(Portal Site)或內容業者(ICP)，在網站上推出WAP的網頁，讓消費者先感受WAP的服務型態與介面熟悉，以對WAP有更進一步想嘗試的意願。

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