當今網壇前兩名選手都是穿著 Nike的服飾。 Rafael Nadal in Nike outfits at Roland Garros 2010.
拿下法網女單冠軍的Francesca Schiavone穿的是Lotto的衣服與鞋子，就算沒注意網壇動態，大部分的人看到穿著Lotto品牌的選手，也會覺得這不是什麼名將，或這是剛轉入職業賽的選手。現今體壇十分商業化，可以說是 Adidas 與 Nike 的天下，不論什麼運動，一流的選手幾乎都是這兩家廠商所贊助。在這兩個廠牌之後的就是 Puma 與 Reedbok (也屬 Adidas)，也有些選手採用。
Pete Sampras in Sergio Tacchini outfits in Wimbledon 1993.
網壇義大利選手並不多見，通常也沒也出色的表現，但是我都會特別注意義大利選手。小時候，在Adidas 與Nike 還不像現今這樣強勢的時代，網壇許多選手都是使用義大利品牌的服飾或鞋子：Diadora, Ellesse, Fila, Lotto, Sergio Tacchini 等。所以我總是期待義大利選手能帶來不同於 Adi & Nike 的美學觀點。也是因為這個緣故，我注意到 Francesca SCHIAVONE，但是她一直沒有達到我的期待，－－或者說義大利的品牌沒有達到我的期待－－固守一個市場區隔（一項運動），經營一個品牌的時代已經過去了嗎？不過這次法網 Lotto 的代言人，Schiavone 已拿下冠軍，而一位男子 Lotto 的代言選手 Söldering 也將在明天的決賽與 Rafa 爭冠。這應該是Lotto 在媒體最佳曝光的一年了。
Michael Phelps wore Speedo.
Speedo 是個很好的例子，或許是因為它在 Nike 與 Adidas 都尚未注意到這個市場時就不斷精益求精。所以在游泳這個項目，Speedo 可以說獨霸一方。
Nike 藉著贊助 Tiger Woods 要打入高爾夫，雖然尚未獲利，但是之名度極高。Adidas 有 TaylorMade 這個品牌，在專業上的形象較高。在單車項目好像沒有什麼強勢品牌，雖然 Nike 透過贊助 Lance ARMSTRONG,在自由車運動上還有些能見度。但是在武術(跆拳道，拳擊...等)、舉重與擊劍(fencing)等小眾運動 Adidas 也都有產品。所以要找一個兩大品牌尚未注意到的運動市場也不容易。
Adidas' "Martial Arts" product line.
Puma號稱世界第三大的品牌，除了固守足球這塊市場，積極切入賽車贊助，與推出賽車（motorsports）產品外，Puma很明顯的要轉型成為一個較為時尚並與輕鬆，玩樂等形象的品牌。一個明顯避開 Adidas 與 Nike 的市場區隔策略。剛上網看了Puma 的財報，2009年它還有53.3%的毛利率，營業利潤(operating profit)有13%.似乎也還不錯，但較小的品牌呢？
較小品牌是否僅能做區域性的市場呢？像台灣的 La New, Atunas 就是，這兩個牌子在台灣似乎發展得不錯，他們也都避開了兩大世界品牌的市場；除此之外或許還可以朝新興市場發展，尤其是中國。
Björn Borg in Fila outfits & wearing Diadora shoes.
贊助明星運動員可以帶來可觀的曝光，甚至增加銷售量。但是對於一個相對屬於區域性的品牌，贊助世界級的明星運動員，所費不貲，也無法帶來來如兩大品牌那樣的經濟收益。根據維基百科的說法，Fila就因花太多錢在贊助明星運動員而發生財務危機，並於2003年售予美國的避險基金公司(在網球上應該是贊助義大利裔的 Jennifer Capriati)；後來又被韓國公司給收購了，所以Fila現在是韓國的品牌了。
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