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《市場風向球》自創品牌 大玩潮流風

【經濟日報╱李至和】 2007.07.02 09:47 am

近幾年，年輕消費群裡充斥著「潮流」這個名詞，舉凡服裝、玩具、公仔等，只要與潮流沾上邊，似乎就是流行的代名詞。 究竟什麼是潮流？最早是日本街頭文化的服裝打扮稱做「street wear」，傳到香港翻譯為「潮流」，代表就是非主流的街頭時尚風格。 這股風潮已經在亞洲延燒很多年，在明星、作家、漫畫家等人的推波助瀾下，年輕人聚集的西門町，潮流商店一家家開，店裡賣的是歐美日公仔設計師的各式商品，街頭文化少不了的滑版鞋、帆布鞋、設計師T恤等等。 這波潮流熱歷久不衰，也培養出許多新興品牌，如Stussy、APE的服裝，富有街頭風格的VANS、PONY等鞋子品牌。甚至連台灣的藝人也搭上熱潮，紛紛推出潮流設計品牌，如藝人羅志祥就打著潮流名號，推出自創服裝品牌「STAGE」，並在東區開專門店，搶食流行大餅。 強調自我風格，原創設計的街頭主義，正好與現在流行的文化創意結合，許多想要創業的年輕人，因此大事利用創意與潮流元素，在台灣市場掀起一波波自創品牌風潮。 舉例來說，OVERKILL、ANYHOW、REMIX、PROVIDER等都是台灣六、七年級生自創的服裝品牌，在市場上也持續超過一年以上的時間，深獲許多七、八年級生的喜愛。 許多人正在觀察，台灣這波創意設計風潮還能持續多長時間？這些如雨後春筍般出現的自創品牌能夠存活多久，喜新厭舊的消費者還有多少新鮮感？ 服裝業者認為，服裝絕對要與流行結合，品牌要走得長久，每一季都得跟上時代脈動，一旦設計口味不受市場歡迎，接踵而來就是庫存壓力，這是許多年輕世代創業族必須注意的陷阱。

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