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生活風格 產出競爭力

【聯合報╱劉惠媛（藝術評論工作者)】 2007.10.07 01:19 am

評《風格競爭力》 劉維公 著 天下雜誌公司 有一群文化創意者（cultural cre-atives）正以新的價值觀，創造新的生活風格。──保羅‧雷（Paul Ray） 這幾年設計成了顯學，國際知名的設計工作者儼然成為新的美學代言人。這並非個別的偶發的事件所引起，而是設計與當代社會之間，的確發生了結構性的變化。 「設計」在今日社會代表著好品味和享受優質生活。就經濟面而言，好的設計元素，有助於提高產品價值和建立品牌，擴大競爭優勢，是企業轉型的契機。惟單討論經濟的發展，已經無法讓我們理解這個社會現象從何而來？明日又如何？想知道這潮流代表什麼意義，先問問自己是否具備了風格競爭力。 站在讀者的觀點，「趨勢只能觀察不能創造」。近幾年台灣的文化創意產業，基於政府政策的考量，投入相當可觀的研發經費，部分媒體主導的熱門議題諸如：生態環境保護、精品名牌效應等具有新聞性和爭議性的話題增加許多，與設計、生活和品味相關的入門書也如雨後春筍。談經濟、談創意、談美和品味的專書出版數量遽增，大多印刷精美圖片豐富內容淺顯易懂，導讀的多，有論點的少。 幸好，大眾的注意力，有可能因為內行人表現的「專業興趣和熱誠」而激發出來；學界背景的劉維公繼廣受注目的《風格社會》後，又出版《風格競爭力》一書，整理他對目前台灣社會種種現象的分析評論，提出對風格社會的九大趨勢、五種新興力量和八個關鍵思考。 這位年輕的社會學者以學理做基礎，環繞著美感消費、城市觀察、旅遊體驗和趨勢發展，傳播有趣的新知識，啟動讀者的文化潛意識。在社會學家眼中，世界上有一群文化創意者正以新的價值觀，創造新的生活風格。這場文化革命是由「你」世代（無數個「你」）因為改變價值觀和生活理念、美學主張而起，我們消費的選擇與判斷，反映我們豐富多元的生活經驗。以提出LOHAS（樂活）概念的美國社會學者保羅‧雷為例，他解釋所謂「文化價值」的革命，並不是說消費者要回歸原始的儉樸生活，而是消費者購買產品時，要求更高的質感與美感。換句話說，消費者還希望要瞭解學習更多、參與感受更多。 過去我們和大部分的產品製造者，都以為所謂的「創意」、「創新」僅限設計新造型、開發新材料或規劃新行銷策略而已。《風格競爭力》書中提出「不要浮華，要昇華」，劉維公預言未來強化產品的競爭力不只是要比設計、造型而已，缺乏生活主張和態度的產品，不會吸引消費者的眼光。成熟的閒暇社會，感情的行銷才會讓消費者心動。 我不知道未來什麼時候會來，不過我真心希望當這一天來臨時，我仍擁有好奇心，專研享樂的藝術。 【2007/10/07 聯合報】@ http://udn.com/

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