知識終結者 本台將致力於「知識」的探討，稱為終結者，並非是要終結知識，而是對「知識」本身及「知識」相關的領域，以「知識」為出發點，進行一些發表，希望能像電影中的終結者那麼厲害；若依此構想則其探討的範圍將無所不包括，含蓋所有的事情，恐有大而無當之慮，故一切之論述乃以「知識」為核心及再引伸，以避免論點渙散。「知識」的探討相當有趣而重要，尤其是「知識經濟」的興起，「知識」的成功運用就等於財富，豈可等閒視之。

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談到品牌這件事，若我們從消費者心中所想的來定義，不單只是商品可以有品牌，個人也可以是一個品牌，像現在都有人會說「王建民」是一個品牌，只要商品貼上「王建民」這三個字，保證大賣特賣，甚至於還有收藏的價值，這就是個人品牌的魅力，當然個人品牌不單只有「王建民」，幾乎所有的名人(Celebrity)也是品牌，甚至於一般平凡人也是品牌，只是默默無聞而已，是完全沒有什麼影響力的個人品牌。而政黨當然也可以視為另一種類的品牌，尤其是在一個民主自由開放的社會，政黨的運作更是要遵循市場的競爭機制，提出自己的主張以爭取選民的認同，不然就會泡沫化了。

這跟一般我們賣商品的品牌經營想法可以說是完全一模一樣，當一個品牌沒有主張，我們似乎很難想像，這個品牌將如何面對消費者，到底要賣給消費者什麼？所以就淪為產品銷售，反正想辦法將商品賣出去就是了，今日有這樣的商品就賣這樣的商品，明日有另外的商品就賣另外的商品，就是商品銷售是了，而有品牌的銷售當然就完全不一樣，當我們每次銷售不同的商品，雖然消費者也是買商品，可是當消費者已經認同這個品牌，當然商品的價值就不一樣，在銷售上也比較容易，這就是為什麼大家都想經營品牌的原因。

而品牌經營最為重要的莫過於提出品牌的主張，若沒有主張的品牌，從品牌經營這個面視之，這個品牌根本不能稱作品牌，這也就是為什麼很多人都認為自己在經營品牌，而實際上卻只是在賣商品而已，若連品牌主張都沒有，那來品牌行銷，所以當商品好就賣得好，若商品不好就賣不出去，完全沒有品牌力的加持，其問題也就在於有沒有提出品牌的主張，然後推行之爭取消費者的認同，因此我們可以這樣看，品牌行銷大概就是這樣子，有這樣的兩個步驟，提出品牌主張，行銷你的品牌主張。

國民黨這個品牌，很久之前在大陸的時候我們就不要說了，在台灣開始這段期間，即使在蔣中正時代，也有「兩岸的戰爭，是自由民主的戰爭」像這樣的主張，也許有人會說「自由民主」那是表裡不合一，掛羊頭賣狗肉，但畢竟是有這樣的明確主張，到了蔣經國時代也有以「三民主義統一中國」的主張提出，非常明確，雖然有人也會批之為屁話，但還是一個主張，及至李登輝時代，國民黨的主張也很明確，提出台灣主體意識的論述，不管你同意不同意，也是相當明確的主張。之後，國民黨這個品牌的主張就相當地模糊，甚至於可說完全沒有。這也是筆者觀這個局，常這樣開玩笑認為，我們阿輝伯確實是很厲害，臥底在國民黨最後這12年，不但讓國民黨淪為在野黨，甚至於讓國民黨變成「弱智」，真的是徹底的毀滅這個黨，不然怎麼會連一個政黨的主張都提不出來。

當然這是開玩笑的說法，實際上應該是國民黨還是不習慣於自由競爭的市場，以為還處在威權時代，不用搞政黨行銷就可以坐擁大權，這是國民黨這個品牌經營要思考的嚴重問題。或有人說國民黨請出老蕭，不是主張以經濟救台灣嗎？怎麼會說沒有主張呢？這個牽涉到的是什麼才是品牌主張的問題，主張以經濟救台灣，根本沒有切到重點，民進黨執政的這7年多以來，台灣的經濟實力並沒有變壞，又何來主張以經濟救台灣，不要只看媒體的報導，卻不好好地深入看問題，就想贏得政權，這樣的如意算盤太過於一廂情願。國民黨若再執政，國家要何去何從？主張以經濟救台灣根本就是說不清楚，所以一個沒有主張的政黨，就會這樣子，人家推動入聯公投，你就跟著要返聯公投，不然就是玩那種什麼騎腳踏車郊遊，什麼Long Stay的，一點痛癢都沒有，也只能期待競爭對手出錯，完全無法主動出擊。

這就是一個政黨如果沒有自己的品牌主張，自然會出現的怪現象，乃不足為奇。國民黨這個品牌的主張，其關鍵點應該在兩岸關係的論述上提出，先前筆者所提的三位國民黨領導人不是都如此嗎？若有這樣的主張論述，也就不會常常會被對手戴紅帽子，反正你沒有明確的主張，在競爭上完全處於挨打的局面，一點反擊的力量也使不上來，這就是因為你沒有品牌的主張，怨不得他人。

本文並非有意議論政治，而是在作品牌研究時，「品牌主張」似乎不太容易搞懂，從現有的政黨品牌主張為例，就可以看出一個品牌主張的提出，其背後會有一個很縝密的品牌戰略思考，而不是隨便講講就算了。