知識終結者 本台將致力於「知識」的探討，稱為終結者，並非是要終結知識，而是對「知識」本身及「知識」相關的領域，以「知識」為出發點，進行一些發表，希望能像電影中的終結者那麼厲害；若依此構想則其探討的範圍將無所不包括，含蓋所有的事情，恐有大而無當之慮，故一切之論述乃以「知識」為核心及再引伸，以避免論點渙散。「知識」的探討相當有趣而重要，尤其是「知識經濟」的興起，「知識」的成功運用就等於財富，豈可等閒視之。

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雖然品牌提示知名度與廣告量有正向關係，只要持續砸大錢廣告，或者操弄大量的公關報導，其品牌提示知名度一定會上升，而且會很快地上升，除非是廣告的媒體安排做得很差勁，不然要消費者學會「知道」市場上有這麼樣的一個品牌，絕非難事，根據有名的「三打理論」，一個廣告只要被消費者看過3~10次，消費者就會記住這個廣告，當然這也只是一般性法則，每個消費者真正要看幾次才有效，我們只能說大約在3~10次之間，這不但是依不同的消費者而異，也會因所使用的媒體種類而有所不同，應該也會跟此品牌所賣的商品特性有關係，例如高涉入度或低涉入度的商品，感性或理性商品，消費者偏好度，甚至於與當時的市場環境、市場的競爭狀況都會有關係。

若這麼多影響因素與品牌的提示知名度有關係，那蘊含著在實際的市場環境中，想要建立品牌提示知名度，就要多方的考量，也可以這樣想，勢必要更進一步發展一個建立品牌的提示知名度的模式，想要讓消費者學會「知道」品牌名稱，在市場的實況之下，到底要如何運用媒體組合，要花多少錢，都可大致預知，畢竟談到用錢有關的事，一定要把錢花在刀口上，尤其是廣告運用的媒體又那麼貴，不能籠統地說3到10次，6次是3次的1倍，而10次更是3次的3.3倍，在買媒體作廣告的時候，一定要精算，不然廣告的花費會差很多。

這個實務的運用模式之發展，其關鍵在於消費者如何學會「記住」這個品牌，當有人說到這個品牌的時候，消費者的反應是「知道」這個品牌，以前看過，甚至於用過，不是今天才第一次看到的品牌，這種現象就好比政壇上的政治人物，有些我們已經「知道」他或她的名字，看到照片就知道他是誰，或者聽到名字就會「知道」這位是誰，雖然你不一定會投票支持這位你「知道」的候選人。對於那些第一次參選的候選人來說，在提示知名度上就比較是居於劣勢，若選民在踏入投票櫃之後，在選票上才第一次看到這個名字，大概可預測此候選人一定不會當選。所以，很多候選人都會爭相跟在政治天王的身邊，其目的當然是為了電視媒體的免費露出，當媒體在拍攝政治天王的時候，也能一起入鏡，好讓選民能「知道」有這麼一號人物。

不過，就那麼短短幾秒，說真的能有多少效果，還是令人存疑，所以新投入政壇的政治人物，一定要努力增加自己的曝光度，在沒有錢買媒體作宣傳的情況之下，沿街拜票似乎是最好的方法，若能有創意地掃街拜票，讓選民看一次就把名字記起來，那才是有效聰明的Idea，若只是去握握手，或只是站在那裡鞠躬拜票，那每個地方可能真的要去至少3次以上，不累死才怪。建立品牌的提示知名度跟政治人物初次競選的情況是有些不太一樣，選舉也就在選舉那一段期間而已，可是品牌行銷想建立的不提示知名度之過程是長期的奮鬥，因為商品的銷售是每天在賣，不像選舉那樣，久久幾年才會選一次，因此同樣是建立品牌提示知名度，兩者的過程當然會有所不同。

在排定媒體刊出計劃時，就可以算出有效的媒体露出分佈曲線，大概就可以看出看至少看1次以上的消費者會有多少人口佔比，至少看2次以上的佔比會有多少，至少3次以上…等，所以只要廣告量足夠大，在一波媒體攻勢下，都有可能全部的消費者至少看3次以上，雖然我們還是不知道消費者看幾次才會「記住」品牌名字，若知道這個次數是多少，就可以知道在這次建立品牌提示知名度的過程中，有多少錢是浪費了。