韋恩咖啡是一個研究品牌很好的例子,黑松在1994~1995時推出的一350cc鐵罐裝的咖啡飲料,當時是以美式咖啡自居,廣告的...
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發表時間:2007-06-07 23:58:45 | 回應:0
在品牌之論這麼盛行之日,到處都在講品牌之時,講「不賣品牌,也沒有什麼不好」這樣的話,似乎有些逆道而行,也許會被...
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發表時間:2007-05-29 02:27:24 | 回應:0
品牌形象,Brand Image,這是一個看似很容易瞭解的專有名詞,但應該有很深的意義。很直覺地說,品牌形象就是「一個品牌...
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發表時間:2007-05-27 19:11:04 | 回應:0
品牌之說的風行,可說是盛況空前,幾乎可以說是行銷的代名詞,也頗有如此的氣氛,搞行銷不搞品牌,那搞什麼行銷,所以...
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發表時間:2007-05-25 18:58:06 | 回應:0
經過這些系列有關品牌核心價值的探討,我們大概可以知道,要經營品牌真的是不容易的事情,與純粹商品行銷是不太一樣,...
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發表時間:2007-05-25 00:17:16 | 回應:0
品牌核心價值,以及品牌核心價值的論述,在經過我們如此一番的探討之後,已可知其重要性,幾乎可說是品牌理論的核心,...
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發表時間:2007-05-15 23:48:37 | 回應:0
筆者在職場上多年來,因為都是從事與行銷有關的領域,有機會接觸所謂的「品牌」行銷和「品牌」經營有關的工作,也看了...
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發表時間:2007-05-15 13:06:33 | 回應:0
從前一篇的論說,品牌的核心價值論述,若能和企業經營理念有如此的「契合」,或者與企業經營理念合而為一,如此則更能...
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發表時間:2007-05-14 01:52:52 | 回應:2
品牌的核心價值,這當然很重要,雖然有時候看起來很八股,有的文謅謅,有的很淺顯,各式各樣都有,但是從這些品牌的核...
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發表時間:2007-05-13 00:10:56 | 回應:0
在商周出版的「品牌行銷法則(Building Strong Brands)」這本書,沈雲騘和湯宗勳譯,作者David A. Aaker提到「建立品牌...
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發表時間:2007-05-11 10:46:53 | 回應:1
品牌,關於品牌的論說可說是非常多,其中品牌大師“Al Ries and Jack Trout”在其所著的“The 22 Immutable Laws of M...
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發表時間:2007-05-11 03:55:16 | 回應:0
品牌經營與企業經營,兩者當然是不用比較,應該不會搞混,企業經營的層然面一定會大於品牌經營的層面,這種說法應該不...
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發表時間:2007-04-25 02:42:39 | 回應:0
品牌經營和品牌行銷,兩者不是一樣嗎?有什麼可談的,不是都在談品牌的事?當然不是,也許在平常的討論會話中可以把這...
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發表時間:2007-04-24 17:07:54 | 回應:1
「羅曼蒂克」(Romantic),多麼的令人嚮往,大概很少人會拒絕「羅曼蒂克」的誘惑,除非那個人是極端的理性,頭腦中一就...
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發表時間:2007-04-22 22:04:47 | 回應:0
沒有「品牌」這回事,這句話真的下得很重,乍聽之下,似乎就要完全否定所有有關品牌的論說,這是何其嚴重的事,筆者亦...
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發表時間:2007-04-22 01:51:08 | 回應:2