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廣告，殘酷現實版的夢工場。日本導演永井聰拍廣告出身，曾為資生堂、大塚製藥這些大品牌拍片，並連續兩年在日本ACC廣告節當中獲獎，2013年正式投入夢工場，《廣告祭! 唔制!》（菜鳥評審員）（Judge!）是他的首部執導的劇情長片。

《廣告祭! 唔制!》可以用此字來形容：堆砌笑料！上半段融合了諸多瘋狂爆笑的廣告界素材，與觀眾go through拍廣告製作的過程：storyboard、拍攝、調整、拷貝、剪輯、配音合成到播出，與客戶周旋確認才是重點。甫開場，妻夫木聰扮演剛入行的喜一郎為主角，自私自利的上司瀧一郎（豐川悅司飾）不但要他穿上狐狸服拍烏龍麵廣告，之後廣告商不滿就把責任推給喜一郎身上，惟有靠「瞄」一聲，把廣告片中的「狐狸」拗成「貓」過關。廣告圈確實常出現不合理的要求，以上的狐狸烏龍麵廣告，其實與永井聰在2005年執導電影《狗狗心事》的短篇〔犬語〕相似，荒謬的程度更甚。〔犬語〕中中村獅童扮演的廣告人，伊東美咲扮演參演廣告的女星。為了討好客戶和明星經理人，這個狗糧廣告有特大的標題、女星、演歌、歌舞，就是沒有一頭狗－－聽起來實在匪夷所思，出來的效果不禁讓人啼笑皆非。永井聰用這個狐狸烏龍麵廣告為極端的例子，觀眾看得拍案叫絕，喜一郎卻啞口吃黃蓮，廣告創作有苦自己知。

下半段就是入正題－－廣告祭。一年一度國際CM廣告節舉行在即，評審之一的瀧一郎以權謀私，因不想得失獅子狗卷廣告客戶羸獎的委託找替死鬼，於是強行要喜一郎代替（假冒）他赴美國聖莫尼擔任評審，因而引發很多意料之外又絕非情理之中的古怪趣事。廣告節表面歌舞昇平，實質烏煙瘴氣，各國評審代表各懷鬼胎，勾心鬥角，有人不惜扮大肚、用家人博同情分，有些搞大小圈子整肅異己，五花八門的請託層出不窮，都是為了自己創作的作品突圍而出，贏得國際廣告大獎。豈料，喜一郎不止是横冲直撞的菜鳥，起初靠老行尊鏡先生（Lily Franky飾）傳授重要關頭的心得：轉筆、口頭蟬英文I have something to say、英文點菜、動漫紀念品，甚至竹輪（獅子狗）卷搞定了不少評審，最後還是不怕炒魷魚，憑一顆真心贏得信任，一個人的力量令所有人心願承服。這些不為人知的黑／內幕和評審的潛規則，究竟是真是假，永井聰和編劇澤本嘉光（真人版「多啦A夢」豐田REBORN廣告系列創作人）有感而發，想討伐影射什麼，還是另有他意，不得而知。

喜一郎看似傻子菜鳥，卻是舉世皆濁我獨清，最後仍辨出了投身廣告界入行的初衷，角色不失日片言志說教的一面，妻夫木聰演繹充滿喜感，是次的演出是他與澤本嘉光合作過「真人版大雄」的延續。豐川悅司演的惡上司瀧一郎出場少，荒唐好笑的表演叫人驚喜；假冒喜一郎妻子、爛賭同事大田光的北川景子發揮不多，逗趣度不及插科打諢的外國評審演員，亮眼度又不及鈴木京香演的高貴評審，她漠然淡然的演出，反而在連場笑位成為一片冷艷的綠葉。廣告節中也不忘幽日本人一幽，妻夫木聰以唔咸唔淡的英文成功出位，海外評審對日本人的冷笑話，暗地裡解釋走上國際舞台走不出英文操控的框架。

廣告，除了內容感動人，最大的效用就是重複密集式地播放，即是洗腦。永井聰深明此道，片中狐狸烏龍麵和竹輪卷廣告不停放，連不好笑都變成好笑，好笑再變成超搞笑。豐田汽車的廣告人性化得恐怖，概念很特別，早於2006 年在康城國際創意獎（ Cannes Lions International Festival of Creativity） Miscellaneous類別獲銀獎。

 

上文提及的廣告：

• 《狗狗心事》短篇〔犬語〕：https://www.youtube.com/watch?v=attptorfuEc&feature=youtu.be
• 豐田汽車Human Touch廣告：https://www.youtube.com/watch?v=bmDgfbI7_Hg 
• 《廣告祭! 唔制!》狐狸喵喵叫篇：https://www.youtube.com/watch?v=6eELjET0D80
• 真人版「多啦A夢」豐田REBORN廣告系列︰https://www.youtube.com/watch?v=_E9IJDBO5o0

 

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