＊ 經濟部南台灣創新園區副主任戴友煉（右起）、日本九州技術研究公司特別顧問 YASUNORI HEGI、工研院南分院執行長蔡新源、法國企業總局國際合作處亞洲事務主任Francis Walter、韓國昌原聚落發展局局長Hong, Jong-Uk、韓國昌原聚落發展局經理Park, Young-Woo、韓國菉山聚落經理（工研院／提供）
＊ 經濟日報╱記者 曾仁凱、劉芳妙
全球經濟失速，明年美國消費性電子展（CES）、德國漢諾威電腦展（CeBIT）都傳出展覽規模將縮水，唯獨台北國際電腦展（Computex）逆勢成長。觀察三大國際電腦展的勢力消長，某種程度也投射出世界經濟版圖勢力的位移。
距明年Computex還有半年多，主辦單位外貿協會昨（8）日搶在CES登場前舉辦國際記者會，就是希望搶占媒體版面。有別於過去總是邀請道瓊社（Dow Jones）、彭博社（Bloomberg）等歐美主流媒體，昨天記者會重點是放在新興市場國家。
「一位巴西媒體記者首度應邀來台參加Computex記者會，他坐了42個小時的飛機，只為了參加這場兩個小時的會議，今日10時的飛機，他又要飛回巴西了。」貿協展覽處副處長洪銘欽說，他飛了大半個地球來台灣，就為了這場記者會，從這個角度看，Computex在全球的重要地位不言可喻。
此外，還有來自印度、俄羅斯等「金磚四國」的媒體。主辦單位希望把Computex營造成新興市場的資訊產品採購集散地，明年甚至還打算透過駐外單位，贊助機票、食宿等，邀請更多新興市場國家買家來台參觀展覽。
除了昨天的國際記者會，明年初到6月展前，貿協計畫再舉辦兩次記者會，用一波波強力放送的國際廣宣效果，強化Computex在全球的重要性。
經過這波金融海嘯，歐、美地區受傷慘重，不少外交專家認為，美國過去幾十年的獨霸地位已逐漸式微，反觀中國及亞太新興國家難逃波及、經濟減速，幸好仍然維持成長，在這樣的經濟勢力此消彼長下，相較於CES和CeBIT，我國的Computex站在相對有利位置。
Computex過去展場攤位總是一位難求，今年因為南港展覽館的完工啟用，展覽規模一下子暴增近七成。
台灣產業聚落發展 全球典範
＊ 經濟日報╱台北訊
根據世界經濟論壇（WEF）「2007-2008年全球競爭力報告」的調查，我國產業聚落發展指標（state of cluster development）連續第二年排名全球第一，被譽為全球創新產業聚落發展典範。
經濟部中小企業處處長賴杉桂表示，為促成產業鏈上中下游廠商間更密切的合作，近幾年，經濟部持續推出數項產業群聚輔導計畫，無論是高科技產業，還是具地方色彩的傳統產業，政府一向都努力扶助這些台灣的經濟磐石，取得像大公司一樣的規模經濟、相互學習及協同創新等優勢，以突破新興國家的低價競爭。尤其今年，更強化整合各方資源，輔導並促成中小企業群聚合作，讓各企業分散的力量凝聚團結，以共同力抗全球經濟寒冬！
在今年度，委由工研院執行的「技術密集型群聚輔導計畫」，整合了「LED智慧情境照明系統」、「高值化車燈零組件」、「生質材料創新應用」、「數位運動休閒與多媒體」、「精密光學元組件」、「高功能流量控制器」等六大產業群聚聯盟；由資策會所執行「知識密集型群聚輔導計畫」的「創新科技化計畫」，整合了科技化旅遊、數位化個人商品、智慧管家、跟健康休閒養生等四大群聚；由金工中心執行「知識密集型群聚輔導計畫」的「創新科技化計畫」，整合了「汽車傳動零組件加工中心工程技術服務」、「沖壓製造整合服務」、「汽車動力系統扣件代客庫存服務」、「綠色住宅緊固產品企劃服務」等四個製造業服務群聚。
賴杉桂指出，中小企業必須朝價值鏈的兩端升級，從事較創新性的研發，或朝向精緻行銷與精緻通路的方向經營，並同時透過研發聯盟、協同商務、共同行銷與同（異）聯盟等方式，調整營運型態，以發揮產業綜效，共同提升群聚聯盟的整體競爭力。
為此，經濟部中小企業處建置了本月甫上線的「中小企業群聚創新服務網」
www.smecluster.org.tw，希望透過群聚輔導計畫的線上服務平台，展現受輔導的成功案例，讓中小企業主，能輕鬆吸收到同業合作或與異業結盟的成功經驗，並迅速獲得產業群聚聯盟的最新訊息。賴杉桂強調，協助企業脫離單打獨鬥的傳統做法，並激起共同發展的意願與熱情，才能讓產業鏈的漣漪擴散，更能嘉惠所有的上、中、下游合作夥伴，創造多贏的局面。
品牌研討會 激盪創意火花
＊ 記者宋健生／台中報導
由經濟部國貿局與外貿協會主辦的「全員品牌管理系列『認識品牌』研討會」，9日在台中登場，吸引近30家廠商派員參加。標竿學院策略行銷經理陳柏憲指出，國內中小企業都對推動品牌有熱切的期待。
智融集團董事長施振榮近幾年提倡TBM（全員品牌管理）概念，希望提升國內廠商的品牌經營能力。國貿局與外貿協會特別規劃一系列認識品牌研討會活動，藉由TBM的概念，協助品牌經營者釐清品牌管理的價值與意義。
另外，也希望透過TBM的運作及溝通模式，讓組織成員產生品牌共識，進而熱情擁抱品牌，並化作行動，成為品牌承諾的執行者。這項研討會由標竿學院承辦，首場在台中市全國飯店舉行，後續在竹科、中科及高雄還會舉辦三場研討會。
9日派員參加的廠商相當踴躍，包括：中美強科技、主新德科技、味丹生技、伸興工業、帝寶工業、光奕企業、海納勁科、眾成工業、貫宏精密、富雨洋傘、聖豐氣動、佳承精工、和春化工、歐萊德國際、漢動國際、朝陽科大等近30家廠商，共70餘人參加。
與一般研討會不同的是，主辦單位別出心裁以分組討論方式，每五人為一組，讓學員透過互動及討論來認識品牌。四個小時的研討會中，學員討論熱烈，最後欲罷不能，都說收穫頗豐。
陳柏憲指出，台灣品牌發展必須有其獨特的模式，一方面應將品牌的基礎，建立在長期累積的競爭優勢上，例如精良的製造與研發能力等；另一方面則須透過全員品牌管理的思維與方法，強化台灣品牌的市場優勢。
談到品牌的重要性，陳柏憲表示，對顧客來說，品牌可以簡化顧客的選擇過程，表達顧客個性、地位或產業特性，並給予產品或服務使用經驗的保證，最後傳遞顧客心中的價值觀。
對於提供產品或服務的廠商而言，品牌可建立產品或服務的關鍵區隔，成為發展新事業或新產品的基礎，避與競爭對手形成價格競爭，以及建立在顧客心中的良好商譽等。
陳柏憲說明，品牌涵蓋了印象、屬性及聲譽等三種層面。其中，印象是對品牌或公司的主觀想法，由消費者（使用者）有意或無意、直接或間接與品牌互動的經驗所形成。
屬性則是與產品（或服務）相關的特質，是顧客可以直接感受到，例如最炫、最簡斂、最可靠的等。聲譽是大眾對品牌或公司評價與認可的聲名，通常是某品牌或公司在某個領域中特別突出的表現，所累積下來的形象。
陳柏憲提醒廠商，推動品牌必須注意，對外溝通的對象與目標客群應該相符，對外溝通的訴求與品牌的承諾必須一致。至於銷售點的設計，也必須要能吸引目標顧客群的目光，讓他們願意停留、等待。
【2008/12/10 經濟日報】
