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2006-11-14 00:27:49| 人氣883| 回應15 | 上一篇 | 下一篇

【鉛印味】「一刷」的魔咒

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「唉,婉謝吧」主管這樣回覆我。
其實,我可以直接就回信給L出版社
但,心裡有什麼東西,希望找個「支持的聲音」來做決定

一個月前,看過L提供的書單,60%都是舊書
40%的新書,瀏覽書名、簡介,全是冷市場的走向
不放棄,特別又到網路書店查查,好像再怎麼換也差不多

我知道,他們一定非常辛苦。市場,越來越辛苦,尤其人文類別。
第一時間說不出拒絕,30天後,再看到那批書單
在倉庫早已有300種以上的外版書籍盤據不知多少棧板
回覆的答案越發肯定

那聲「唉」,也是我心裡的嘆息。

※※※※※※※※※

這二天,《百年家族—胡適》都在桌上
這位在歷史上有一定份量的適之先生
看著書前頁的黑白照片,從小就是眉清目秀的少年
4歲喪父,但父親的高道德情懷、生平堅持而終,仍影響胡適
23歲喪夫的母親,年紀和父親相差32歲,來自貧窮的農村,是續絃
知州的大家族裡,孤寡扶養獨子,母親的溫婉堅忍,更為胡適性格烙印

此後,胡適人生的「進退思維」,尤其是情感的心理活動
全與童年際遇息息相關(戀母、尊崇傳統、容忍比自由更重要)

胡適面對無法自由的矛盾情感
(家鄉有個包辦婚姻的小腳妻子,留美遇見心靈相通的女子)
十年在外,傳統倫理與母親心意,對抗自由意志
「以自我催眠式的理性」,爭辯「即將野馬脫韁的感性」
他反覆探究中西文化,公開發表、或寫下日記,希望找出口
這書的作者,說這幾乎是一種人格扭曲、心理變態的過程
但,我想沒這麼嚴厲,他也不過是一個可憐的凡人吧

一直到後來,他赴美調停抗戰中美關係、台灣光復後的政治角色定調
就像掉進迷途叢林,又落得自尋難堪、不知進退
但,我想沒這麼打緊,胡適有文化上的巨人位子,政治就且讓它去吧

※※※※※※※※※

《百年家族—胡適》,是L出版社發行的。
它們的書,有個特別之處,翻開版權頁,你就能知道
書籍的刷量與再版狀況

我手上的胡適,民國89年8月初版一刷,3,000冊。
去年,一口氣買了六本<百年家族>
當時就是把它們定位為『工具書』、『閒來沒事翻來玩』的,沒發瘋

除了張愛玲,民國93年2月出版六刷,2,000冊,累印10,000冊
其他,錢穆(為何買?跟小雨大師去了紀念館,就此迷上他)
梁啟超(為何買?這個人跟太多民初名人有關係,最閃亮的配角)
梁啟超和他的兒女們(最佳配角的小孩,也成為其他名故事的重要配角)
徐志摩(證據來了,配角小孩之一的媳婦,就跟這個多情詩人有段故事)
通通都是一刷。

也就是說,少至2年,多至6年以上,印好3,000冊的書,賣不完。

※※※※※※※※※

張愛玲,民國88年5月到93年1月,印行8,000冊。
5年印8,000冊,還是非常緩慢的,且並不等於賣掉8,000冊

這二年,L的出版取向,越發艱澀,越是小眾
斷定是仰賴舊書銷售,養活仍舊「恣意所為而為」的新書

我相信,還是有長尾的讀者喜愛L
只是,刺激極端的尾末,與極端的末梢神經
對龐然巨大的恐龍,幾乎沒有痛癢了

人文、評論、傳記,還是需要話題
希望快下一場話題雨吧,讓這些辛苦的鉛印人有機會
把書擦得乾乾淨淨,遞上給該和他相遇的讀者

台長: 阿里森
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wry
這算是一種淺盤與話題文化的結果嗎?

看完你的文章, 我心裡想問這件事情. 感覺現在暢銷的書, 都需要帶著一些話題性, 標題要聳動, 不然就要有大型的雜誌在後面強力作著相關專題, 試著引導新的話題....或是一些具有話題性的名人?

胡適, 錢穆, 梁啟超....這些人的故事..我有另外一種想法..會不會是小的時候, 每天看到的都是這些人的文章, 而我們的教育只是叫我們去把他們讀熟..而不懂得怎樣去欣賞文章..去看一個人的背景....而離開書本之後, 大不份的人便不會再有太多的興趣找那些人的書或故事來看....

不得不說..這是個創造話題的時代呀! 我覺得最有趣的是方文山的例子, 由於他是目前當紅的作詞者! 先姑且不論他的才華, 我們可以看到的是, 他想談的, 即使是詩詞..也會受到大家的注意..

我一直覺得話題、名氣是一種方式..而最後的目標是相同的-讓讀者能夠真正願意去了解那本書的內容. 舊書的行銷, 不知道能否從這些事情獲得一些新的idea.
2006-11-14 17:46:11
阿里森
謝謝wry的回應

先問,什麼是淺盤?我第一次聽到~

人文類的書籍,本該就是歷久彌新
這些人物、文化理論,讀者會在某個靈光乍現、萌生知識熱情的時刻
想去發掘探究
這是”最自然”的書與人相遇方式
或者,也是最被動的商業模式

你觀察得沒錯,許多暢銷書、熱門書
跟媒體是否賞臉大作,很有關係
有時候,包括名人推薦掛一串的做法
還真是看得讓人疲乏....
當然,還是有因為口碑而在市場脫穎的
比方今年<<追風箏的孩子>>、<<世界是平的>>

現代人時間太少、找一本自己喜歡的書的閒情也少
網路很快、消費選擇很多,但出版品更多,相對的通路與曝光平台卻少
因循之下,讀書人和作書人都變得想抄捷徑.......

都是必然的。
像L出版的書,市場的弱勢,也是必然
資源有限,小有小的做法,和撐下去的意志力.....

出版人,有目標就好吧。
2006-11-14 19:12:24
wry
回應一下,淺盤,也有人說淺碟..

指的是思考的深度..現在很多人想要的東西是廣,但不深入,就像是盤子一樣。

其實小眾市場,這幾年有很多行銷的方式,最著名的就是部落格行銷吧!作者親自來跟讀者溝通,找到讀者想要的答案。不過..胡適的書應該很難找到他來跟大家溝通...:P
2006-11-14 20:47:33
阿里森
哈,胡先生如果還在
也可能需要找代言人
百歲老翁還要學用blog,太拚了XD

"偶有幾莖白髮,心情為近中年
 做了過河卒子,只有拚命向前"
話說回來,胡老先生是滿拚的
他的話,似乎也很是一些資深出版人的心聲~
2006-11-14 22:45:44
路人甲
在雜誌上找到森小姐的名字
原來您身兼兩個主任職位耶
猴腮雷
2006-11-15 21:45:18
阿里森
這..... 路人甲原來不是路人
是熟人啊??!!

我猜猜看,天秤座女生?

(非侯塞雷,廉價勞工是也@@)
2006-11-15 22:28:25
路人甲
ㄟ那麼快回覆了
森小姐晚上不忙
我不是天秤座的
不過雖不中亦不遠矣
2006-11-15 23:04:56
我最近在結版稅時,看報表~看到有些書的銷售生命,真欷噓。其中一本,從出版至今,勉強越過半千本,最近半年,只賣出一本,若真的要開支票給國外出版公司,不過十九元台幣。(大致上會累積到下半年一起結)

這書,沒有多少人買,看完的更可說少數,所以它其中的卓見大概也不會對這一代台灣人產生什麼影響力。有沒有價值?在報表上來看,它已經死了。可以掛上絕版。倉庫堆滿書後,優先銷毀。

我們無法遇見未來,可是過去的,大概就這麼過去吧?

最近幾次逛書店,旺旺都覺得『口味好重』。
從書名開始,本本都狂邀讀者選購,往往弄個玄機。到書腰,到形式、封面封底、海報立牌....
其實,我有點麻痺了。
最後我還是會看一下內容,一小個段落,
再決定是否放入購書清單。結果也挺令我驚訝:看了內容後,反而很容易捨。:P
2006-11-16 11:06:44
霧沙沙阿里森 TO 神秘
還是猜不出你是誰
你在中興嗎(依舊好奇)
阿里森怎麼認識你的呢

好難喔,我要提示啦~
2006-11-16 12:52:42
阿里森 TO 旺
”捨書”容易,對讀書人而言,是個好現象
因為,想要的、不要的,越來越清楚
容易捨,我也有同感

除非是讓人想一看再看、無所厭倦的
不然,家裡的書架太小,書店的書架夠大
就決定不濫情帶書走了

.....如果作書的人,也有此”警覺性”的讀者標準
出書量肯定變精緻,質感也會更好吧
2006-11-16 14:14:08
路人甲
哀哟哟
我跟你算是不認識啦
我會找到你的台
是因為新聞台的輪撥版
因為我一時好奇你的文
才進來跟你認識的
嘿嘿
不過我的確是中興的學生
你倒是猜到了說@@驚訝
沒辦法
中部就一間國立大學的啦
我為什麼知道你的名字呢
是我去翻雜誌知道的阿

我我
被森小姐誤會啦
拍寫啦
2006-11-17 00:05:22
路人甲再多嘴一句
森小姐
我是射手座的
不是天秤座
拍寫啦忘記說了
2006-11-17 00:07:16
阿里森
okok,路人原來就是路人
讓人放心了~~
意思是,請繼續保持優雅的神秘吧~~

不過,找出雜誌線索
路人甲正港侯塞雷~~
(其實人家也很想跟你一樣保持神秘ㄟ)

(天秤座是我聯想起一個中興女生,哈)
2006-11-17 13:40:44
路人甲
語末韻尾似乎有點遺憾還是怎了
你想起一個中興女生??
呵呵
同是中興人
也有點好奇
我很像那個女生嗎
不然不會如此聯想吧

還是只是背景有點同呢
2006-11-18 23:16:21
阿里森
路人甲想多了啦
台中,中興,學生,女生,熟人
種種線索的聯想吧:)
2006-11-20 00:07:08
是 (若未登入"個人新聞台帳號"則看不到回覆唷!)
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