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2007-04-11 18:40:09| 人氣937| 回應20 | 上一篇 | 下一篇

吐槽好廣告

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不想談新聞，就談綜藝節目；談過綜藝節目，我決定繼續把焦點轉移到「廣告」上。

最近我注意到一支很長的電視廣告：信義房屋的「信任，帶來新幸福」篇：
http://www.youtube.com/watch?v=4PU04CqSdXY
http://www.sinyi.com.tw/monthactive/ad/tvc.asp

相信很多觀眾，特別是女性觀眾，都會注意到這支廣告。

引人注意的，不只是廣告片的「超長」；引人注意的，還包括它的廣告表現手法。

它有分「’完整版」跟「精簡版」(「精簡版」其實也很長)。「完整版」從女主角獨自哽咽、哀怨地唱著梁靜茹的「分手快樂」開始，回溯她跟男友交往、同居、分手的過程，然後是找房子、重新開始，最後體會到「一個人的新幸福」為止。

從學理上來說，這一則廣告的定位清楚，拍攝手法唯美，故事有戲劇性，也契合產品的形象塑造，應該是支很能打動人心的廣告。

本來，我是說本來，我就想聊聊這則廣告；結果，還沒動筆，就先在「完成小時候的夢想」新聞台上，看到台長麗子小姐的大作：

http://mypaper.pchome.com.tw/news/leeting/3/1282358507/20070327221812/#centerFlag


這篇文章，麗子小姐已經周延地從專業角度，頗析了這則廣告；她也以身為女性消費者的角度，坦承自己「被強烈的洗腦，超想去找這家房屋仲介公司，看房子，買房子！」

其實我相當認同麗子小姐的看法，也覺得這則廣告真的拍得不錯；只是，我心裡頭那個調皮的小寶貝突然跑出來，讓我試著從另一個角度思考，想要吐槽吐槽這則廣告。

我的「吐槽版」感覺是：這個女生好有錢，一個人可以住這麼大、這麼美、大窗外頭滿是綠、大浴室有超大浴缸的房子，好幸福喔！

既然如此，那為什麼她原本跟男朋友，要擠在又小、又黑、又舊，還有昏暗長廊的房子裡？理論上，兩個人比一個人更寬裕才對啊？

既然她有住高級公寓的財力，又怎麼會用一個連衣服都鎖不緊的行李箱，以致出現箱子爆開，衣服散落的窘況？

再來，如果今天反過來，女主角是從美麗的白房子，換到陰暗的小公寓(從事實面來看，這樣的可能性更高)，那麼這則廣告還能有同樣打動人心的效果嗎？

曾經找過房仲業者，看過二手屋的人，一定會知道，絕少有二手屋，會美得像廣告上女主角的新居；就算真的有，也必定價值不斐，沒有上億元，至少也要好幾千萬。

換言之，想要當個有自信、找回幸福的堅強女性，還得要有堅強的荷包作後盾！

還有還有，信義房屋拍這麼長的電視廣告，這麼頻繁的播出率，你知道要多少廣告費嗎？這些廣告費又是從哪裡來的？別忘了，羊毛出在羊身上喔！

當然，我吐的這些槽，都不是廣告的錯。如果我是廣告人，我也會用這樣的手法，拍夢幻廣告。我只是在想，廣告跟現實的落差，說有多大就有多大，真的衝動跑去找信義房屋，能不能帶來新幸福，我抱持絕對的懷疑。

我同意這是一則成功的廣告，只是，跟所有好看的「俊男美女夢幻偶像劇」ㄧ樣，這支廣告，只是它的變體，依舊是浪漫包裝卻不切實際的空中樓閣。

就當作是看偶像劇吧！我也愛看！

我要檢舉
#幸福#信義#廣告
台長： 吉哥

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我要回應
天邊一朵雲
關於女主角行李箱的問題,
我倒覺得是男主角打包技術太差,
凸顯女主角的&quot家當&quot多到連行李箱都塞不下,
擺脫男主角後,
這位拜金女最後入住高級住宅,
與一隻慵懶的貓咪相伴囉!

純屬說說笑笑啦!
2007-04-11 20:23:48
版主回應
哈哈，妳講的也有道理！
2007-04-12 23:31:09
天邊一朵雲
Yes,搶到等待已久的頭香!
勤上網站練功是值得的!
2007-04-11 20:32:24
版主回應
妳太勤了啦！
2007-04-12 23:31:39
水阿嬤
就像愛情劇中分手時
有一方若是來個出國療傷(當然不忘外加另一方追到機場的橋段)
我的直覺總是:
&quot哇~~真有錢耶!想出國就隨時可以出國!&quot

(我知道~我真的很窮!)
2007-04-12 00:35:45
版主回應
看來大家都有槽可以吐，哈哈！
2007-04-12 23:32:40
Kevin
&quot還有還有&quot
這個詹老師曾說&quot這類詞彙...比較常出現在新一輩年輕記者的新聞稿內...不是好不好的問題...只是我自己是學不來啦&quot XD
看來柚子哥果然還是年輕人啊~~ XD
2007-04-12 05:19:33
版主回應
哈哈，我承認我是偷學來的，要裝可愛！
2007-04-12 23:33:31
天使喵
剛剛在麗子姐的回應有看到很多人說到MAZDA的廣告，我之前看到覺得點子還不錯，下面有完整版大家可以看看。
http://www.im.tv/vlog/personal.asp?FID=1254101

不過，現在很多產品都喜歡把自己包裝的像是日本來的，好像比較有質感，MAZDA其實是國產車，換個角度想，是不是有點崇洋媚外？不是只有車，飲料，零食，食物都是，似乎日本=品質好。這還滿詭異的...
2007-04-12 12:27:52
版主回應
謝謝分享！

值得省思的是：為什麼日本能夠建立起精緻，高質感，有品味的形象？
2007-04-12 23:36:11
喬依絲
我只想問，為什麼當初一起買的房子，搬出去的是女生？
2007-04-12 12:47:08
版主回應
妳又引發我一個想法：為什麼這個廣告，不能是兩個男生或兩個女生？

不過，如果搬出去能夠換那樣的房子，我是男生我也願意搬。
2007-04-12 23:38:00
思娃若
我承認~這廣告劇情打動了我的心
我也哭了

不過~我不會找信義房屋買房子
拜託~~~這女人自己住在這樣亮晃晃的落地窗屋子
又感覺住在郊區還是山區?!?
她不怕喔?!?!
真是見鬼了!!

我是比較實際
女人當自強~還是要注意安全才好!
2007-04-12 16:22:55
版主回應
等妳兒子長大，就能保護你了！
2007-04-12 23:39:37
麗子
口合～

看見你的吐槽篇，真覺得一整個妙呀！！
那個為何女主角要與男人硬擠在那黑暗角落的質疑，
我也和麻吉姐妹淘討論過呢！！
記得後來的結論是，那是為了製造那強烈的對比。

不過，你提到，如果是反過來的情境，由明亮空間搬到黑暗角落～想想，確實在現實世界中較容易發生的！雖然這樣一樣一來可能毫無廣告效果，不過，那悲苦的情節，可能更引人淚水，但是否能從中，再塑造女性自主、自覺的意象，好像也突然間，多了些猶豫了呀！！！

口合～～我承認，我是貴婦人，無法過苦日子呀！！！
2007-04-12 23:11:02
版主回應
我知道是製造對比啦。只是，整個廣告故事就是很夢幻，夢幻到不太可能真的發生！
2007-04-12 23:41:37
愛麗絲
看完了這篇吐嘈，有種一箭穿心的感覺！成熟的小寶貝硬生生的將幼稚小女孩的浪漫幻想，狠狠的打入冷宮啊！不過真的令人會心一笑，因為正如你所說，現實跟夢想總是有一大段差距的。

但我看了這則廣告內心被打動，除了一般少女的夢想外，有一小部分原因也是有考量人性現實面。因為人人多少都經歷失戀的挫敗，
但像廣告中這樣，能住在以白色為基調的大房子裡、配合陽光透過落地窗灑在身上，搭配自己沖泡咖啡，過著高品味的生活，過的比原先好好幾倍，多少也滿足了一點分手後常有的報復心態！

話說回來，能住那樣的房子過那樣的生活，應該很少有人不想吧？
XD......
2007-04-13 05:32:55
版主回應
報復心態......

看來這廣告，真的很能抓住女人的心！
2007-04-16 12:43:58
克萊兒
如果女主角是如花小姐的話???????????
2007-04-13 08:06:45
版主回應
那還不如我去反串......
2007-04-16 12:46:18
小路
講到廣告..
我在電台是負責廣告的業務.撰稿.企劃.
廣告可是我謀生工具呢.

不過最近真的忙到沒腦袋思考.@@
有機會再好好跟小寶貝討教一下.
2007-04-13 10:41:40
版主回應
討教？不敢不敢...我最尊敬業務人員了。
我ㄧ直都在花錢的新聞部，
如果沒有業務部同事賺錢，
我們哪裡撐得下去啊......
2007-04-16 12:47:59
思娃若
我都自己保護自己
等先生或兒子喔
真是想太多了!!
2007-04-13 11:29:26
版主回應
不會啊，妳先生那麼大隻......

ps:我是說體型啦。
2007-04-16 12:49:09
yuki
哈哈~
寶貝哥想的真深入~不愧是新聞人呀XD

我就只想到家具跟牆壁都是白色的
一定很快就會髒掉了吧~
廚房用完一定要馬上清洗,不然就玷污了那純白的房子了~
房子住那麼大,每個月要繳上多少房租貸款哪?
家住外面那麼多樹,太陽會不會照不進來,會不會太陰?
2007-04-13 12:59:14
版主回應
妳很實際。
2007-04-16 12:49:50
依依
廣告就是廣告
廣告就是要不顧一切不擇手段的吸引你花錢
沒有誇張就變成新聞了啦
2007-04-13 14:40:37
版主回應
ㄟ...理論上沒錯，
不過台灣有很多新聞，
比廣告還要誇張喔！
2007-04-16 12:50:28
亮亮
我在想～
可能是失戀的衝擊讓這位女主角發了瘋的努力賺錢～
也有可能是中了樂透．．．
所以買了比之前更讚的房子！

至於皮箱開了，也不無可能，太傷心了嘛～
傷心到收拾的時候忘了關好
2007-04-13 16:19:17
版主回應
亮亮同學，您回來了，您終於回來了......

照妳的分析，那[台灣彩券]應該跟信義房屋一起掛名，哈哈！
2007-04-16 12:53:28
kokoli
小寶貝哥哥：
我看到這則廣告時，覺得他充分說出現代女性堅強獨立的一面，同時又有柔美及惹人心疼的時刻，特別是那灑滿陽光及充滿綠意的玻璃窗。因此非常欣賞這則廣告的播出....
不過我一直沒被打動。光是想到她一個人怎麼離開男友後反而住得起更好的房子(還好到很難是一個單身女子負擔的起的程度)，就讓我忍不住每看必吐槽，一點都不信任信義房屋。
哈哈哈，真高興有人跟我看法一樣耶~~~
2007-04-14 00:02:06
版主回應
嘿嘿，如果有人可以常常讓妳有類似這樣的感覺，他就有可能是妳要找的[對的人]了。
2007-04-16 12:56:13
武功高強的美少女
沒想到大家都有認真看廣告耶

克萊兒的回應很有趣
2007-04-16 02:14:37
版主回應
可見：

1.信義房屋多有錢，花多少廣告費。

2.大家多有閒，看電視看這麼仔細。
2007-04-16 12:57:20
小路
有人製作了信義房屋分手真相篇.
大家看了一定會跌破眼鏡.
http://blog.sina.com.tw/alwaysloveblack/article.php?pbgid=25704&entryid=419137
2007-04-17 00:13:38
版主回應
哈哈哈，太有趣了，謝謝分享！
2007-04-17 13:41:11
艾姬
廣告本來就是要包裝夢想、撩撥慾望
從廣告功能來說
這是則好廣告
呵呵～
2007-04-20 11:12:53
版主回應
對啊，我從題目就開宗名義，
肯定這是好廣告。
只是比較頑皮地從另一面思考罷了。
2007-04-20 13:16:30
Qoo
信義房屋分手快樂 真相篇 (網友惡搞)

http://www.youtube.com/watch?v=9C_S4HNtYkY
2007-04-21 10:37:45
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