2013北京國際動漫博覽會
北京2013國際動漫博覽會 凸顯品牌嫁接趨勢(中國出版傳媒商報台灣三昧堂報導, 2013.10.15)
北京2013國際動漫博覽會 凸顯品牌嫁接趨勢
2013年10月15日 11:45:00 王少波 來源：中國出版傳媒商報
10月12日至20日，由中華人民共和國文化部、中國人民對外友好協會、北京市人民政府主辦，北京蟹島集團、中國圖書進出口（集團）總公司、北京漫動和 信國際文化有限公司共同承辦的“國際動漫博覽會（北京2013）”在京舉辦。這是繼“國際動漫博覽會（北京2012）”之後，北京舉辦的第二屆大型國際動 漫主題活動，今年的主題為“聚享動漫•夢創未來”，開設三大展館，分別為“中國主題館”、“國際綜合館”、“視覺影像館”。值得關注的是，今年海外參展規 模創新高；而“大咖多+體驗多”、“國際化+專業化”，則透露出博覽會及動漫產業的發展趨勢。
國際化提升競爭更趨白熱化
國際化是本屆博覽會的最大特徵。據動漫博覽會組委會透露，去年的博覽會得到了國際動漫界的大力支持，今年則更上層樓，博覽會邀請了來自美國、日本、法 國、芬蘭、韓國、義大利、德國等國家的數十家動漫相關企業、動漫工作室，攜帶200余個知名動漫品牌前來參展，是目前國內所有大型國際動漫主題活動中外國 直接參展單位和個人最多的。還有20餘部動漫電影、數千種動漫衍生產品展銷，50余位元國際知名動漫畫家、動畫電影編劇、導演、聲優、歌手及動漫專案市場運 營專家來華參加漫迷互動活動並舉辦多場主題講演、論壇等交流活動。文化部產業司副司長高政表示：“將（動漫）展會拉長，會吸引更多動漫企業參與，不僅有利 於行業內交流，更有利於推動產業的發展。”
中國出版集團公司總裁譚躍此前曾表示，作為國家級大型出版集團，中國出版集團公司不僅注重內容生產能力的建設，也注重國際傳播能力的建設。他在今年9月 26日召開的中國出版集團國際化戰略推進會上提出，要積極探索版權多元立體開發，做大國際會展服務貿易。中國出版集團旗下中國圖書進出口（集團）總公司第 二次參與承辦動漫博覽會，促進出版版權交易、動漫產品交易與大文化貿易相結合，辦展專業化與參展社會化、大眾化相結合，正是提升集團國際化能力的有效途徑 之一。
中國主題館（1號館）設置了文化部展區、北京市展區、動漫學院展區以及中國臺灣展區等；國際綜合館（7號館）有日本、歐洲、韓國等多個國家和地區的企業 參展；在視覺影像主題館（8號館）內，3D奇觀影像體驗館、電影播放、COSPLAY舞臺等融合高科技給參觀者帶來全新的動漫體驗。
國外展商發力開拓中國市場，勢必競爭更激烈。步入國際綜合館，首先映入眼簾的是韓國館。據韓國裳之漫公司總代表尹美敬介紹，此次帶來了寶露露和倒楣熊兩 個動漫品牌。去年博覽會韓國館收穫頗多，因此今年很早就開始準備，希望將韓國具有代表性的作品和商業化動漫形象帶入中國，繼而開拓中國市場。動漫產業發展 較為成熟的美國，同樣將目光投向中國市場。此次迪士尼展區內3個身高兩米多的鋼鐵俠雕塑，吸引了許多遊客的目光。漫威漫畫公司擁有蜘蛛俠、鋼鐵俠、X戰警 等8000多名漫畫角色，2009年被迪士尼公司收購，2010年正式宣佈其中文名稱為“漫威”，並攜其強大的英雄陣容正式登陸中國。擁有眾多動漫品牌的 日本，此次帶來的灌籃高手、蠟筆小新等形象聚攏了高人氣。據瞭解，許多日本動漫品牌希望借博覽會進一步開拓中國市場。作為日本三麗鷗株式會社的拳頭品 牌，HelloKitty的成功同時也給其商業合作夥伴帶來了巨大的利益。
品牌取代產品成為產業趨勢
如今在政策引導和市場調節的雙重作用下，品牌取代產品成為企業投入的重點。在這方面已經有企業走在了前面。
位於國際綜合館的HelloKitty展區，擺滿了各種各樣的動漫衍生品，無論是抱枕還是筆袋都和品牌形象相得益彰，相信無論是作為 HelloKitty圖書出版商的創河（上海）商務資訊諮詢有限公司，還是作為衍生品製造商的青島澳捷爾工藝品有限公司，都能夠從這個世界知名品牌中獲利 良多。此外，去年最受歡迎的遊戲之一，“憤怒的小鳥”也從虛擬來到現實，以其形象製作的毛絨玩偶頗受歡迎，同樣是借助了品牌的力量。
隨著動漫產業的不斷發展、調整和改革，動漫市場的發展空間逐漸擴大，產業鏈經濟價值也逐步顯現。
展館之內，“展銷結合”隨處可見，似乎成為展商必備的策略之一。此次博覽會承辦方之一的中圖公司在“中國主題館”和“國際綜合館”共設置了三個展位，分 別是出版展區、動漫圖書展銷區和德國卡雷拉軌道賽車展銷區，展出動漫出版物及衍生產品8000餘件，圖書均選自暢銷書排行榜前100，現場購書優惠吸引了 不少讀者。
而在國際綜合館的日本展區，參展單位日本東販株式會社帶來了集英社《少年jump》雜誌連載過的網球王子、灌籃高手、龍珠、火影忍者、海賊王等頗具人氣 的原版漫畫，並在現場展銷。據瞭解，株式會社集英社是日本最大的出版社之一，而《少年jump》每週都有幾千萬日元的純利潤，可見連環漫畫也是反復不斷產 生經濟效益的產品。
為漫迷打造全方位超體驗
北京蟹島集團董事長付秀平認為，較之去年，今年動漫博覽會更重視細節、重視作品、重視衍生品，活動更豐富，既可以看，還能夠觸摸、購買並最終實現互動。在展覽規模化的基礎上，更加注重遊客體驗感的提升，配合不同主題打造各具特色的體驗和互動項目。
作為視覺影像的一部分，動畫電影的播放也讓遊客深刻理解了動漫。視覺影像館播放來自我國大陸及臺灣地區，美國、日本、韓國、歐洲等國家和地區多部影片和 動畫片，來自北京電影學院、中國傳媒大學等各大院校的各類短片作品也全面上映。而中科院15年打造的3D奇觀影像體驗館，將觀眾帶入奇幻迷人的影像世界。
動漫產業的“衣食父母”是動漫迷，越來越多的動漫愛好者是動漫產業蓬勃發展的基礎。提升體驗感就是為了吸引更多的動漫迷，培養忠實度，而讓動漫迷在欣賞 動漫作品的同時，體驗創作和製作動漫作品帶來的樂趣無疑是好辦法。在中國臺灣展區，由三昧堂創意木偶創作團隊製作的數十個魔幻人偶，配以大幅背景海報，營 造出一個神話的世界。據三昧堂行銷企劃人嚴仁鴻介紹，這些人偶都是他們親手製作的、用於布袋戲表演的道具。
此外，軍隊展區展出了大型動漫水墨作品《守望》、動漫MTV《強軍戰歌》，並配有實景沙盤展示，大型競技遊戲作品《光榮使命》也可現場體驗，一具7米長 的“遼寧號”航母高仿模型引得觀眾紛紛拍照留念。“憤怒的小鳥”家族全家總動員，邀請漫迷們現場進行大觸控式螢幕遊戲體驗；還單設小型影院，播放《憤怒的小 鳥》卡通片。韓國館的智慧型機器狗也趣味十足，明年還將帶來可以聽懂中文的機器魚。
展館之外，也不平靜。為了使今年的“引進來走出去”更上一層樓，動漫博覽會高峰論壇將於10月18日舉辦。屆時，來自政府層面、動漫企業、文化創意產業相關機構的高管將共同探討話題“原創•教育•產業”。
據瞭解，蟹島正籌備建設一個名為“永不落幕的動漫博覽會——動漫產業基地”，努力成為展示中國動漫水準的優質平臺。中國圖書進出口（集團）總公司總經理 劉伯根認為，北京聚集了眾多優秀動漫企業，舉辦動漫博覽會能促進中外動漫企業的交流；讓世界瞭解到中國動漫產業正在走向國際化，並且為眾多的中國企業提供 了實現國際合作的機會；同時，也為中國動漫走向世界搭建了一座穩固的橋樑，通過這座橋樑，世界動漫也將出現更多具有中國特色的動漫作品。“國際動漫博覽會 （北京2013）”不僅是打造一場動漫企業、動漫迷的盛會，更是為產業的發展、國內外的交流編織紐帶。
来源 ：中国出版传媒商报
http://www.chuban.cc/sz/dm/201310/t20131015_148291.html
2013北京國際動漫博覽會
北京2013國際動漫博覽會 凸顯品牌嫁接趨勢(中國出版傳媒商報台灣三昧堂報導, 2013.10.15)
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