PPC引擎可以被分類為兩種主要的類別：“關鍵字”或者者贊助者匹配、以及“內容匹配”。贊助者匹配顯示您的關鍵字列表於搜尋引擎網站本身，而有內容匹配
功能的廣告顯示在出版者網站、商務通訊、以及電子郵件上。也有其他種型態的PPC引擎處裡各種不同的產品與服務。搜尋引擎公司也許會歸類到超過一種不同的
類別。更多種的商業模式正繼續發展中。點擊付費計劃本身並不單獨從顯示廣告網站的流量產生任何收益。收益只在使用者點擊廣告本身時才產生。
關鍵字點擊付費與SEO分別
廣告者間對“關鍵字”──可能是單字或者詞組，也可包括產品型號──互相競標。結果是當使用者搜尋某特別的單字或詞組時，適當反映競標價的廣告者超連結列
表將會出現。關鍵字，亦被稱做搜尋詞，是每點擊付費廣告的核心。這些搜尋詞被廣告者們視為高價商業機密般守護著，而許多公司提供軟件或者服務幫助廣告者開
發關鍵字對策。另一方面，內容匹配技術將散佈關鍵字廣告到搜尋引擎的合夥站點以及/或者與搜尋引擎有散佈協議的出版商處。
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