NB, new balance! NB? no brand?
等紅燈的時候，前方騎士背後的NB商標正印眼簾，腦子裡跟著浮起前一陣子偶然在三峽一家老成衣廠裡看到成堆這個品牌運動服的印象。在別家同樣半小不大的工廠內也見過NB蹤影，這些成衣廠通常同時幫著許多大大小小、有名沒名的運動服飾品牌代工，所以很多品牌的服飾其實貨出同源，但同時他們也都不只一源。現在還MIT的大概是一些小量多樣的單子罷？猜想而已，因成衣我並不熟。總之這些品牌在我的印象裡是到處在找代工。
品牌的意義內涵，與時俱變，或者應該說是隨著經濟規模在改變。現在它常常只代表專業行銷，也許加上一點專業設計，以往品牌主體之一的專業製造部分，已細分脫離。而設計部分其實也可獨立，且可能早就事實既成，或已部分存在了。現在很多名牌，可能以前有工廠，生意做大了反而變成全部委外加工。愛懷舊的人，也許可以為這個輕嘆一口氣說：產銷一體，現在給人感覺似乎已經很十八世紀嘍！
但不斷有人大聲疾呼建立自有品牌，這觀點似乎也帶著這樣的十八世紀。其實在我看來這真是一種含糊籠統的說法，跟民主一詞一樣，在很多人嘴裡，只是一種廉價的口號罷了。
是在勸誰建立自有品牌啊？勸製造商嗎？在產銷分離的趨勢下，製造商就算要建立品牌，可能也是另成一家銷售公司來建立，然則，所建立的，真正說起來並不算製造廠的自有品牌。或者生產者原來的品牌大，當然繼續用行於世，但它台面下已經轉而專做行銷，原來製造的角色不知何時暗渡陳倉，全部交給替身了。so，是要勸製造商以外的人來建立品牌麼？但試想，要做生意的話不是製造就是銷售，製造商以外不就是銷售商麼？如前述，製造者並不會去建立自己的銷售品牌，但要說做銷售，這些生意人，從古到今、從中到外，誰不是一直處心積慮要建立口碑形象，來穩定市場並開拓客戶？這就是品牌觀念了啊！可以說做銷售，就是在建立自有品牌啊，又何勞您詞費？須知所謂品牌，主要指的並不是那個圖騰，古時不時興Logo，難道就是賣者無品、買者無牌了嗎？應該不是罷？當其時有口皆碑的商店，其店招、甚至老闆那張臉，就是信譽保證，也就是品牌了。如果Logo就是品牌、品牌就能賺錢，那政府裡也不需要弄個勞什子經濟部，改設個Logo部，大家拼命畫Logo就是在製造品牌，就是在製造經濟成長了ㄌ。
口號說，利潤主要來自品牌，一雙一千塊台幣的Nike鞋子， 寶成的出廠價其實不到台幣一百塊。口號說，製造廠會被品牌行銷商牽著鼻子走，任人宰割，眼巴巴等著人家給單，只能被動不能主動。口號說，有了自有品牌才能可大可久...口號說自有品牌是上上之策而代工只是我們現在不得已的次選擇...o yeah? 假如大家都跑去建立自有品牌，那誰來做代工？跟這個問題的答案一樣，事有必至、理有固然。代工者寡則代工行情就會攀升，大家就會跑去做代工了。自咱亞當先祖吃下蘋果之後，人之趨利，猶水之就下。品牌有利，其誰不知？搞得出來，誰不想搞？非不為也，是不能也，或時機未到也。所幸商人比較務實，他們當然也深知製造的利益，所以大家繼續製造牟利，這腳邊的小花小草還是要善加呵護比較實在，至於能不能建立品牌，啥時候建立？一切都只能順「市」而為了呀！
無印良品的概念跟實行，在世界各地是早就有了。我現在的構想差似，不過做法可能有異，是針對台灣的成衣代工業者設想的，而且是品牌代工者。即大家成立一個品牌代工者聯盟、或叫聯合會、聯誼會比較不會那麼嚴肅，反正諸如此類，每人各做各的，但可以用這樣一個共同品牌來銷售，這品牌我覺得也不需要正式Logo，雖然它還是個Logo，不過用文字就可以了，也不用設計標準字，採一般現成字體，打上「台灣品牌代工者聯誼會」，或「國際知名品牌代工者銷售共同體」等等以資辨識。總之，用意是劈頭先建立買者對東西品質的信心，擺明讓他了解他買到的絕對是跟Nike, New Balance, adida...同等品質，因為是同一家工廠做的，並保證同樣的材質和同樣的品管標準，接下來就看客人是要選品質還是選品牌了。對，這一句可以當slogan，寫在廣告或銷售現場的海報上，「選品質？或品牌？」(QOB, Quality Or Brand?)，或乾脆用它來做衣服的Label了，更直接。
這個構想一方面是野人獻曝、幫代工業者多想一個出路，一方面在不景氣的情況下，提供消費者有另一個貨真價實的選擇，如此而已。目標不是跟品牌商打對台，大家也不會槓上，原來代工關係還是會存在的，對既有品牌業者來說，等於市場多了一個品牌吧了，多戲多人看，未必是零合。因為各有各的設計，代工業者並不能仿冒人家的設計。而且品牌商有固有的通路系統，其實並不易取代，反正，「生意是在人做」啦！而且品牌這東西對很多人來說，還是很依賴的，無知者的安全感，就是建立在品牌之上，這並非貶抑，術業有專攻，人之所知，本來就是片面，全知全能那就不是人ㄌ，我固自知自己對粉多東西也是無知的。
等紅燈的時候想到的NB還不少，nb, note book, natural beauty, national basketball, no bomb.... 最後這是反恐用的。
圖開Nike和New Balance一個玩笑。
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