中時報系將大裁員 抗拒本土化 統媒走下坡
在蘋果日報與自由時報纏鬥閱報率的影響下，民生報成了聯合報系內率先的犧牲品。（黃耀德攝）
繼民生報無預警突然宣布停刊之後，聯合報系的財務狀況受到關注；而才剛在數月前大規模考選新進人員的中國時報也可能有新狀況出現，新一波的媒體冬天可能提早來臨。
文◎陳宗逸
十一月二十九日，創刊二十八年的民生報，在無預警之下突然宣布停刊，引起媒體界一片嘩然。據了解，繼民生報之後，親中主流大報萎縮的骨牌效應還會持續擴大，業界近日也有傳言，中國時報可能會在年底之前進行大幅度裁員，規模可能達三○％－五○％間。隨著民生報息燈，聯合報系的財務狀況受到關注，才剛剛在數月前大規模考選新進人員的中國時報也可能有新狀況出現，已經讓媒體圈人人自危，新一波的媒體冬天可能提早來臨。
◆業務危機 態勢明顯
相關人士分析，聯合報系與中時報系在政黨輪替後不肯認同本土理念，抗拒本土化，長期造勢操作，衍生市場競爭力日漸下降的連鎖效應，而其財務危機，更從今年九月的紅衫軍倒扁活動之後開始檯面化，由於兩大報用盡所有資源為倒扁運動加持，所有新聞版面以及報導資源皆投入在倒扁活動中，導致部分長期廣告主撤離，以及閱報率持續下降，兩相交錯的效應，加上傳統平面媒體市場迅速的萎縮，中時與聯合在讀者市場的重疊之下，虧損連連已非媒體業界的秘密。
根據ＡＣ尼爾森近期公布的二○○六年第三季「媒體大調查」報告指出，自由時報依舊在閱報率與蘋果日報纏鬥，自由時報在「昨日閱報率」以及「過去七天閱報率」穩占鰲頭，自由與蘋果兩大報，已經將聯合與中時遠遠拋在腦後，不論是廣告業務、讀者信任度與流通量，聯合與中時兩報的業務危機非常明顯，傳統的「兩大報」，現已是實質的兩中型報紙，同時，據了解，電子媒體中旗幟鮮明的親中新聞台，類似收視率、營收走下坡的趨勢也相當明顯！
中國時報與聯合報系在歷史因緣之下，既是激烈的競爭對手，也是親中統派政治立場互為奧援的主流平面媒體，中時在與國民黨交易黨營媒體的暗盤之中勝出，但是外人無法窺探箇中虛實。而聯合報在近幾年的商業市場上面，無法與中時報系競爭，中時報系因為虧損問題而突然將中時晚報停刊，一夕間讓大量記者失業之後，卻突然有充沛資金購買國民黨黨營媒體，曾經在媒體業界引起一陣罵聲，相較於此，聯合報系採取較為低調的態度，在晚報市場苦撐待變。
◆經營壓力 呈檯面化
中時晚報息燈之後，業界紛紛預測聯合晚報的前景堪慮，但是聯合報系最終選擇犧牲民生報，也有人認為與廣告收益有關。民生報一向是聯合報大家長王效蘭的「個人王國」，民生報的老臣皆為王效蘭的「世新系」人馬，前年聯合報原本欲與香港東方日報合併，東方日報開出條件，希望聯合報把民生報收掉，就遇到了報系高層的強烈反彈，可見其一斑。
中國時報是否會是下一波骨牌效應的受害者，目前尚未有清楚的資訊，只是報系高層有人私底下不斷傳出風聲，與去年中時晚報息燈前的景觀相似，耐人尋味。中時晚報息燈前夕，報社內員工最終情緒失控的主因，是因為報社關門的資訊，「都是從外面聽來的」，員工自己卻在狀況外。此次中國時報如果進行大幅度裁員，傳聞指出「不排除比率高達三○％至五○％之間」，但據轉述，裁員後可減少虧損，也無法完全解決虧損問題，可以想見中時報系的經營壓力，已經呈現檯面化的窘境。
◆網路新聞 占領主流
在自由時報與蘋果日報，已經站穩在「政治」與「影劇八卦」兩個台灣平面媒體最主要的市場，並且領導主流口味之後，中時與聯合報系的未來，可能會被限縮在「小眾品味」市場中。聯合報在今年十月十九日紅衫軍氣勢正旺之時，在社論中將民進黨定義為「鄉村黨」，以此定義自己的報格為「布爾喬亞」中產階級品味，事後被媒體界視為笑談，但是聯合報與中國時報的「台北中國城」觀點，將自己報格「邊緣化」的包裝手法，可能適得其反而逐漸轉變成「小眾」報。
雖然聯合、中時的經營危機非常明顯，但是兩報對於網路媒體的企圖心卻依舊旺盛，雖然線上即時新聞目前依舊停留在虧損狀態，但是在四十歲以下的網路重度使用者越來越多的情況下，聯合與中時的網路新聞，還是占領主流新聞走向，甚至聯合與中時系統所訓練出來的新聞人，對於未來影響力驚人的web2.0網路時代，已經取得發言制高點，這是未來兩報改變面貌的契機。中時報系旗下的時報周刊，為了調查網路媒體與傳統實體通路之間的獲利模式以及經營思考，多次派高層至歐美與香港取經，這是台派媒體目前無法關照的盲點。
相對於此，自由時報與蘋果日報雖然在傳統形式的閱報率上面獨占鰲頭，但是自由時報對於網路媒體的經營明顯落後，無法與年輕族群親近，在四十歲以下族群逐漸成為媒體商業市場主力的情況之下，這也是自由時報的危機之一。近日自由時報積極以自由新聞台進軍電視市場，是否會形成另類風潮，引人關注。而蘋果日報清楚的「綜藝八卦」分眾市場，已經主導年輕人與都會新聞觀點，網路獲利則只是點綴。
◆靠統媒發聲 蘇、羅吃鱉
■行政院長蘇貞昌的「共業說」，以及前客委會主委羅文嘉的「帶領民進黨」說，近日成為台灣政壇的笑談。蘇貞昌在十二月三日的愛河牽手行動中，遭到民進黨支持者的「下台」嗆聲，臉色鐵青。而羅文嘉在十二月二日返台之後，立刻接受友好的中國時報獨家專訪，暢談「曾經為阿扁死過」，卻引起台派人士全面圍剿。蘇貞昌與羅文嘉與中時報系友好，已非新聞。為羅文嘉獨家專訪的中國時報資深記者，曾經為蘇貞昌寫傳，並且在網路上嗆聲「對蘇貞昌有特殊的尊敬」。如今蘇貞昌與羅文嘉皆選擇以中國時報為發聲平台，卻搶不到輿論包裝的優勢，其中的難處則來自收視率不斷飆高的三立新聞台「大話新聞」。
蘇貞昌提出「共業說」以及羅文嘉的「新民進黨運動」，連日來在大話新聞節目中，被現場來賓不斷痛罵質疑，連上節目為新潮流、蘇羅等人緩頰的立委賴清德，也被觀眾電話「叮得滿頭包」，大話新聞的收視率不斷飆高創紀錄，將其他政論節目遠遠拋在腦後，可以看出台灣電視閱聽眾的政治傾向與節目需求，已經走到了爆發的窗口，尤其觀賞大話新聞的年輕觀眾，還會在節目之後在網路上集體熱烈留言，暢談觀感，這種互動方式，更顯得新世紀媒體型態將淘汰傳統平面媒體形式的革命風潮。羅文嘉與蘇貞昌此次的政治危機，選擇已經邊緣化的中國時報，在台灣閱聽眾寧願相信網路謠言，也不相信報紙新聞的這個時代，顯然是個嚴重的政治誤判。（陳宗逸）
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