每月賣出四百台 曾南齊網拍相機出頭天 寄給朋友 友善列印
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【吳嵩浩】
一間只有四坪大的數位相機專賣店,因為價格有競爭力,再加上幾乎都是從日本平行輸入,吸引了全省數位相機迷的注意。六十四年次的曾南齊,憑著從小對相機的熱愛,先在網路拍賣市場闖出名號,進而成立實體店面,現在,每個月賣出的數位相機將近四百台。從無到有的他,夢想就是建立一個「相機城」,做一名真正的台灣相機王。
三年前,從美國南加大畢業的曾南齊,相中網路拍賣的風潮,因而放棄從小「開麥當勞」的夢想,以及計畫已久、卻因為投資金額超過八千萬元的化妝品代理事業,再加上對攝影狂熱,於是在網路上賣起了第一台數位相機,也讓他從此踏上台灣相機王之路。
「當時,姊姊在日本,我也常到日本相機店逛,所以有跑單幫賣數位相機的念頭。」三年前,曾南齊帶回第一台數位相機,他看到女友在網路上買東西,於是也把相機擺到網路上拍賣,因為賣到好價錢,讓他決定跨入網路商店,以販賣數位相機維生。
曾南齊每月跑日本兩次,每次帶回三十台相機,再利用購物網站銷售。但在一次海關檢查時,三十多台數位相機竟被擋下扣稅,「當時真的被嚇到了,一台相機被扣了五、六百元的稅金,再加上飛日本的機票、住宿都不便宜,根本賺不到什麼錢。」曾南齊說,要放棄跑單幫的高利潤是很掙扎的,但總不能每次都和海關賭運氣,因此,他與熟識的日本經銷商商議,將訂貨用美國聯邦快遞送來台灣,結束了跑單幫的生涯。
貨源平行輸入
由於曾南齊的數位相機都是從日本平行輸入,也就是俗稱的水貨,與國內常見的公司貨或從香港來的水貨有所區隔,再加上價格有競爭力,讓他的「相機王」拍賣網很快就紅了起來,每月有將近百台的數位相機賣出。
既然網路拍賣這麼好做,又為什麼要花成本投資實體店面呢?曾南齊說:「相機是高單價的商品,若只靠網路上的介紹,客人還是會覺得有風險,都希望能夠面交甚至試拍。很多人以為有了網路商店,就不需要實體店面,但這對高單價的數位相機而言,並不適用。」
曾南齊去年五月,在士林開了「相機王」實體店面,只有四坪大小,裝潢花了十五萬元。有了實體店面後,業績成長數倍,目前每月銷售量已從一百台直接跳升到四百台,手頭上所需準備的訂貨金,更從六十萬元暴增到三百萬元。
雖然現在每個月都有將近四百台的相機出售,但真的很賺錢嗎?曾南齊笑著說:「能賺多少我不方便說,一般而言,數位相機水貨的利潤大約在五%,有時只有三%﹔一萬元的數位相機扣掉成本,只能賺五百元,新機種則有機會衝到一成。」
「其實,價格是我的優勢,無論其他水貨商或公司貨,都很難和我競爭。因為我只有二個人在做生意,又是直接從日本訂貨,沒有其他經銷體系的剝削,在薄利多銷、成本又低的前提下,我的客源才能源源不絕。」事實上,相機王的價位的確比其他水貨商便宜,不過,利潤本來就不高,便宜的幅度往往只有幾百元左右。
日本原廠保固
曾南齊另一項有利的條件,就是日本原廠的保固。由於他是國內少數直接從日本訂貨的業者,相機裡的保障卡是日本原廠保固,與其他由台灣工程師或香港代理商保固的內容有很大的出入。「如果一台超過十萬元的相機出了問題,大家都希望能送回日本原廠送修﹔在別的地方買,沒有日本的原廠保證卡,我的就有!」
如果從日本進貨就能吸引相機迷,為什麼其他業者不如法炮製?曾南齊表示,日本經銷商要輸出商品到國外,必須在出關、報關時經過繁雜的手續,而且要拿到所謂的「免稅牌」,多數日本人都不願自找麻煩。他是因為前二年在網路上賣相機時,與日本業者合作穩定,再加上一些個人的情感因素,才說服日本業者與他合作。
「有能力自己進貨,是想做這一行的第一要素,第二要素則是自己對相機的專業知識,並且勤於做功課,搶先得知新品的上市訊息,才能掌握進貨技巧,接下來就是具備服務熱忱。」目前,店面只有他與論及婚嫁的女友在照顧,一位是充滿服務熱忱的美女、一位則是具備專業知識的帥哥,讓店裡的客層集中在十八到三十五歲左右。
「我們堅持用最安全的包裝方式運送相機,選用價位較高的宅配業者,並吸收部分運費,這些不是所有賣相機的業者都能做到的。」遇到假日時,曾南齊也會舉辦各種小型的戶外攝影活動,培養消費的忠誠度。
站在只有四坪大的店內,曾南齊說:「五年內,我要讓一整棟的『相機城』成立,除了賣相機、提供試拍,還要開影展、經營社群。」興致高昂的他,正努力地朝向台灣相機王的目標繼續邁進。
曾南齊小檔案
出生:1975年
學歷:南加大經濟系
經歷:美國的投資顧問公司2年
婚姻:未婚
製表□吳嵩浩
7月分最搶手數位相機
*Canon S2
建議售價:19,500元
規格特色□像素:500萬像素防手震設計
變焦:12倍光學變焦(實體焦長6~72mm)
LCD螢幕:18吋
尺寸:113×78×76mm
淨重:405公克
*Panasonic FX-8
預定售價:14,000元(未上市)
規格特色□像素:500萬像素防手震設計
顏色:白、銀、黑、藍、粉紅色
電力:約可拍300張(新功能)
LCD螢幕:2.5吋,11.4萬畫素
尺寸:94.1×50.5×24.2mm
淨重:127公克
製表□吳嵩浩
3階段投資過程
*第一階段網路拍賣
總投資金額:60萬元(含租用網路空間、網路拍賣手續費、進貨資金、跑單幫管銷等費用)
每月銷售:近100台
*第二階段實體店面
總投資金額:328萬元
4坪店面月租金:3萬元
4坪店面裝潢:15萬元
進貨資金:300萬元
人力成本:2人
其他管銷費用:每月10萬元
每月銷售:400台成長中
*第三階段相機城(預估)
總投資金額:破千萬
店面月租金:20萬元以上
店面裝潢:500萬元
進貨資金:1,000萬元
人力成本:50萬元以上
其他管銷費用:未知
每月銷售量:未知
製表□吳嵩浩
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