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2005-04-28 16:24:01| 人氣37| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

想賺七年級生的錢 上網吧

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想賺七年級生的錢 上網吧


■ 記者林韋任／台北報導

想創業，先看看商機在哪裡。全台估計有570萬咖啡人口，極少喝研磨式與罐裝咖啡，這是為什麼壹咖啡市占率能從2003年的0.3%成長到去年的14.3%；網路商機也正在崛起，八成以上的七年級生會上網，「想做25歲以下年紀的生意，可以試著上網」，統計發現，服飾、飾品占網購25.8%的比率。
台灣連鎖加盟協會昨天召開會員大會並公布普查結果，統計發現，全台共有62637家連鎖店，較去年成長11.6%，就業種來分析，以餐飲服務類的總店數增加最多，共成長2802家店，台灣連鎖加盟協會秘書長洪雅齡表示，主要是因為台灣出生人口逐年下降，過去傳統的大家庭逐漸轉變為人口較少的小家庭，加上現在雙薪家庭無時間在家料理飲食，老是在外面用餐的「老外」變多，所以刺激了餐飲服務類的成長。

東方線上消費研究總監邱高生指出，台灣咖啡族很多，「大概有570萬人，卻不大喝研磨式與罐裝咖啡」，這是雲林古坑咖啡能賣那麼好的原因，從近5年的調查發現，壹咖啡異軍突起，從前年0.3%的市場占有率，成長到去年的14.3%。星巴克因為能創造附加價值，賣得貴卻賣得好，是連鎖咖啡店裡另一種成功案例。

邱高生說，另一個特殊發現是，近七成的人在三個月內會進超市，超市與生活息息相關，是重要的連鎖通路，他特別以頂好為例，自從24小時營業後，三個月內去過頂好的民眾從96年的10%，成長到去年的45%，24小時服務型態幫忙拉到許多業績。

從訴求來看，大潤發「天天都便宜」，確實打動人心，成為量販店裡的成功案例；便利商店還是以7-11獨強，不過去年全家便利商店相當積極，找五月天拍很多廣告，競爭策略定位清楚，來勢洶洶。

由網路市場的成長軌跡，邱高生分析，「網路的時代來了」。目前全台約有800萬上網人口，就結構分析還是偏向年輕族群，尤其以七年級生為主，「每天跟網路在一起占八成以上」，五、六年級生就跌到三、四成，邱高生說，「賣給25歲以前的商品，在網路上大有商機」。

網路購物在2002年到2003年有跳躍式成長，但現在成長稍微緩慢，購物種類以服飾、飾品、手表占最大宗25%，其次是電腦周邊用品，占15.8%，家庭用品約5.8%。至於在網路開店，邱高生說是很好的嘗試，但實體與虛擬通路間如何配合，還是要由經營方式來克服。

【2005/04/28 聯合報】

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