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數位內容產業 商機響叮噹 寄給朋友 　 友善列印

【聯合新聞網 記者林茂仁】 周杰倫新歌「七里香」在網路上首播，短短三天內創造150萬次點播數，數位音樂的魅力無法擋，並快速延燒到行動電話上，各種最新流行歌曲都變成手機(新聞、網站、商品)鈴聲，數位內容產業商機無限。

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數位音樂 錢景亮麗

數位內容產業近年來蓬勃發展，帶動相關產業包括MP3隨身聽、手機圖鈴及數位音樂網站皆跟著水漲船高，其中數位音樂前景最被看好，數位音樂版授權陸續簽定後，也讓多年不景氣的唱片公司前景出現一線曙光。

台北國際唱片協會資料顯示，台灣唱片市場規模近年來大幅衰退，從七年前的200億元減少到去年的47億元，主要原因就是盜版CD及MP3音樂盛行。近年來網路發達，多家數位音樂網站陸續與國內外各大唱片公司簽約，讓消費者可以下載使用，一個合法的數位音樂市場環境逐漸建構完成。

在網路上流傳的數位音樂，與傳統的音樂有許多不同。其中之一是使用者和使用特性不同。

台北國際唱片協會理事長陳建育表示，年輕族群對於音樂要求度日益降低，不重音質只重方便性，從網路上抓取MP3音樂就從電腦喇叭放來聽，免費的MP3音樂得來容易，但卻造成唱片業損失慘重。

手機圖鈴 最獲青睞

根據資策會MIC資料統計，目前網友在付費取得的服務，以手機圖鈴下載居冠，占了二成，其次是電子信箱網路硬碟空間、線上音樂、拍賣活動、線上遊戲(新聞、網站)等，預估今年數位音樂市場規模可望達到1億元。

網路的發達造就了數位音樂下載(新聞、網站)的天堂，但目前最盛行的P2P下載方式引發版權爭議，國內兩大P2P網站飛行網（KURO）及全球數碼科技（ezpeer）就被控侵權。KURO案日前被判侵權案不成立，但ezpeer仍被國際唱片業者協會（IFPI）控告違反著作權，案件仍在審理中。

兩大P2P網站會員數高達80萬人，被唱片界視為破壞數位音樂付費規則的前鋒，但國外知名唱片公司已經展開反制，除了採取法律途徑外，在新片發行時，就雇用數十名工讀生到P2P網站上釋放假音樂或音質較差的音樂，刻意擾亂P2P下載的消費者，在無法取得優質音樂下轉而購買付費下載音樂。

看好下載音樂的商機，年代、明基、滾石、中華電信等業者紛設立線上音樂商店，採取單首付費制、年費制或是點數卡制，平均一首歌下載須付費30元至35元，希望創造像蘋果i-Tune在短短一年內賣出5,000萬首歌的熱潮。

不過，國外的CD唱片售價比台灣貴一倍以上，換算每首歌的單價較高，網路付費購買相對便宜。而且，國外對版權觀念較為重視，花錢買數位音樂的風氣已經成形，但要國內消費者拿出30元至35元買一首MP3音樂來聽，仍有相當高的困難度。

願境網訊 創新模式

今年6月，線上音樂出現新的模式。新設立的願境網訊（KKbox）針對這個問題推出線上數位音樂播放但不下載的新方式。只要繳一定費用，就可無限次數在線上播放數位音樂。願境網訊總經理林冠群說，就像看電視一樣，數位音樂可透過網路無限次播放，也因為不必下載，讓KKbox得以壓低版權費或權利金等成本。

KKbox上線兩個月內，註冊會員數高達40萬人次，歌曲總點播次數超過1億首。其中周杰倫歌新歌「七里香」單曲線上首播，就在三天內打破150萬次點播次數，市場反應相當熱烈。KKbox預計10月開始收費，年費不到100元。

因為只播不能下載，KKbox線上音樂的版權取得成本和收費相對便宜。同樣因為這個原因，目前只能電腦系統播放和欣賞，無法做到「隨身聽」的情況。

但假以時日，無線網路普及以及價格下降，情況又會改觀。一日數變，何嘗不是數位產業的特性。