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2009-05-17 20:41:24| 人氣379| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

ICANN稱2010年可自由申請新域名

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ICANN稱2010年可自由申請新域名
5月4日,據外電報道,目前網址的通用頂級網域(generic top-level domain)有18種,如「.com」、「.org」、「.net」等。但ICANN (因特網域名與位域管理機構) 已在2008年夏季通過,將在2010年開放任意網域結尾名稱,未來將有各種五花八門的網址名稱誕生。

舉例來說,如果旅行者想查閱位在費城的歷史景點自由鍾(The Liberty Bell)相關信息,可能會從「.philly」結尾的網址找到相關信息,或者饒舌歌手也可以申請「.hiphop」為結尾的網址。

ICANN企業事務副總裁Paul Levins表示,只要想得出來,任何網址都可以申請,「這也是有史以來蘊含最大品牌營銷商機的市場。」

不過,許多企業都認為,自由開放網址所帶來的可能不是商機,而是問題。不肖人士很可能利用網址來剝削企業、誤導消費者,甚至是攻擊品牌形象。

如美國電信企業Verizon (VZ-US) 副總裁Sarah Deutsch就表示,該公司已經為了維護目前現有的公司商標域名,而花費數十至上百萬美元,如果未來還可以有數千個域名侵犯公司商標,則付出的代價將難以想像。有許多企業也覺得這可能會使公司被勒索。

如果一家企業想通過控制新種類域名來擊敗同業競爭者,如「.cereal」(早餐谷片)或「.detergent」(清潔劑),可能所費不少。目前一個新域名的申請費用為18.5萬美元,每年還需付2.5萬美元的使用費。

而如果某個域名太過搶手,有許多公司都想要,就很可能引爆競標戰爭。

可以想像的情境是,企業可能會以其產品名稱來申請新的域名使用權,如「gillette.razor」(吉列刮鬍刀) 。但就算只是這樣最簡單的方式,仍可能導致企業花費十數億美元來維持品牌名稱的網域。

現在有很多企業都租用數個以自家產業命名,但網域結尾不同的網址,再統一以重新導向的方式,把網友導到官方網站上。而當自由域名開放後,這種做法也將使企業支出大增。

美國賓州大學Wharton學院營銷學教授Peter Fader指出,這將使企業花費許多心力財力在網域上,而非真正針對消費者的需求做改善。而大部分被註冊的網域,只是企業不希望被別人拿去用而已,也並非真的想要使用它們。

這種爭搶註冊域名的「劃地為王」之戰可能難有結束的一天。因為有些企業旗下有數百個品牌。不過Levins也表示,ICANN正在評量如何訂定規則來保護企業品牌、保護網絡安全,並擬定以攻擊性字眼申請網域的因應措施。

ICANN表示,必需等以上的問題都解決了,才會開放自由申請域名,而最快可能在今(2009)年底實施。

而在問題的背後,當然也存在著商機。如果是推動環保相關團體使用「.eco」域名的Dot Eco,就認為自由域名對想要明顯表達立場的組織而言,是最佳的發聲方式之一。

不過自由域名的價值也需要時間來建立。至2008年底為止,在1.77億個網址中,有9040萬個是以「.com」域名為結尾。

而且新域名也需要被營銷,才能增加它的知名度。比如在2005年加入通用頂級網域的「.travel」和2001年加入的「.biz」,到現在還鮮為人知,也很少被企業使用。

http://0047.net.ru/2009/05/icann2010.html

台長: 波泉
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