［內容介紹］＊暢銷書《好文案，都有強烈的畫面感》作者蘇芯最新力作＊
資訊爆炸時代，商業文案寫作的遊戲規則已被改寫。
如何用新玩法撬動流量？如何攫取用戶注意力？
本書帶你全面透視新媒體傳播規律，洞察用戶心理，
練就樣樣能寫、十項全能的文字變現力！
新媒體時代，資訊傳播的底層邏輯已經改變，靠一個金句打天下的時代已經過去，行銷和廣告文案寫作面臨了新的挑戰。《進擊的文案！》從這個原點出發，介紹網路時代的資訊傳播規律，為現代文案人培養應當具備的各種知識技能，寫作功力與時俱進，好靈感信手捻來！
本書共分為背景篇、理論篇和實戰篇三大部分。背景篇介紹網路時代資訊傳播規律的改變，理論篇著重文字技巧的打磨和文案素養的提升，實戰篇則瞄準新媒體商業寫作各種問題、各種風格的寫作技巧。從理論到實踐，順應新要求、新技巧、新趨勢，全面覆蓋新媒體行銷人士多層次的需求：
★新要求：講好故事、戳中淚點、紓解壓力、製造糖分
新的媒介改變了用戶的閱讀習慣和思考方式，利用五大病症與五大心理（注意力渙散症、後真相沉迷症、微情緒心理等）投其所好，並在內容品質與用戶喜好間取得平衡，才能創作出受歡迎的文案。
幫助用戶構建人設、製造「情緒顯微鏡」、製造Wow Moment等溝通策略，能讓用戶產生共鳴，提升參與度和傳播度，促使用戶自主傳播。
★新技巧：產品思維、流量思維、成長思維、用戶思維
面對新媒體，寫作不再只是單純針對產品描述，還需要觀察用戶的喜好與需求，懂得解析大數據，進而靈活營運。
不論是一則文案、一篇文章或一段影片，在數位時代都是一個產品。透過KISS原則、彩蛋原則、AARRR模型、槓桿原則等技巧，讓你的產品被看見！
★新趨勢：數據大爆炸、注意力稀缺、碎片化閱讀、演算法分發
瞭解新興媒體與當代資訊流動的邏輯與規則，與平臺上的用戶頻率一致，才能進一步撰寫出他們感興趣的內容。
搞懂用戶的社交關係鏈、以使用記錄來分析閱讀習慣與偏好、謹記發文20字訣，徹底掌握容易廣泛傳播的內容都具備了哪些特徵。
在網路數位媒體當道的時代，創作者本身就必須身兼媒體人，《進擊的文案！》將為你注入全新的寫作思維，掌握各種類型的新媒體文案創作技巧，讓你在懂文字之外，更懂用戶、懂產品、懂營運、懂成長、懂技術，成為能寫又懂得經營媒體的「複合型新媒體創作者」！
［本書特色］
1. 本書提供在新媒體時代下，各類產業皆一體適用的媒體營運策略。
2. 作者從新媒體時代下的背景談起，進一步探討寫作理論、提升文字能力，最後則以日常生活中的文章為命題，分析各種受歡迎廣告文案或文章，全書架構分明有條理，讀者容易吸收並學以致用。
3. 文中特別歸納整理企業公關稿、網路推文的寫法原則，是市面上同類型書籍較少收錄的題材。
［專業好評］
辛蒂 Cindy｜FLiPER總編輯
周麗君Alice｜台灣／電通mb創意長
張忘形｜溝通表達培訓師
張婉昀｜女人迷主任製作人
黃思齊｜我是文案創辦人
劉鴻徵｜全聯福利中心行銷部協理
歐陽立中｜暢銷作家／爆文教練
Dustin｜零一行銷創辦人
（依姓氏筆畫排序）
［作者介紹］
蘇芯
資深文案，自媒體烏瑪小曼作者，著有《好文案，都有強烈的畫面感》。擁有多年大型網路公司文案策劃、市場公關經驗，服務過網易、今日頭條等公司，在文案撰寫、行銷策劃、新媒體營運等領域具有一線實戰經驗與獨到的理論心得，擅長分享文案寫作方法與技巧。數英網、知乎專欄作者，文章常發表于虎嗅、36氪、數英網等一線科技、營銷類媒體，作品深受廣告文案圈歡迎，全網閱讀量超1000萬。
［目錄］
序
前言 新媒體寫作的遊戲規則
背景篇
第1章 資訊流動的新邏輯
1.1 沉默的螺旋和資訊繭房
1.2 新媒體傳播20字訣
1.3 資訊分發：從人工到技術
第2 章 用戶的新喜好和小心思
2.1 網路毒化了用戶的大腦嗎？
2.2 賭場機制與甜甜圈效應
2.3 數字時代用戶的五種「病症」
2.4 用戶心理及溝通策略
第3 章 新媒體寫作的新思維
3.1 寫作者的五維角色
3.2 用產品思維寫作
3.3 用流量思維寫作
3.4 用增長思維寫作
理論篇
第4 章 寫作的邏輯
4.1 解剖資訊
4.2 梳理資訊的邏輯
4.3 如何講好一個可信的故事
4.4 如何讓文案更具說服力
4.5 構建批判性思考
4.6 確保溝通有效
第5 章 鍊字：向陳詞濫調宣戰
5.1 文心與雕龍
5.2 金句：為文案加上濾鏡
5.3. 如何寫好一則標題
第6章 從文采到情采
6.1. 戳中淚點
6.2 紓解壓力
6.3 糖分製造機
第7 章 靈感養成指南
7.1 文案創作的三道難關和七個技巧
7.2 優秀文案的習慣
7.3 像深潛一樣思考
7.4 繞開那些思維定式
7.5 為寫作注入興奮劑
實戰篇
第8章 如何寫好一篇公關稿
8.1 校準需求：企業VS 媒體VS 受眾
8.2 一篇優秀公關稿的三大要素
8.3 功夫在詩外：寫一篇公關稿之前該做什麼
8.4 公關稿的常見類型及寫法
第9章 如何寫出打動人心的當代文案
9.1 如何寫出療癒系文案
9.2 如何寫出理工風的文案
9.3 如何正確地與年輕人／Z世代做溝通
9.4 如何寫好美食文案
9.5 有哪些審美常識是文案創作者必須掌握的
第10 章 如何搭建文章結構
10.1 鑽石結構
10.2 倒金字塔機構
10.3 沙漏結構
10.4 五盒結構
10.5 如何提升文章的可讀性
10.6 如何高效地改稿
10.7 如何培養文章的風格
第11 章 新媒體文章的寫作技巧
11.1 寫推文的五大步驟
11.2 「借勢」的正確方式
11.3 高流量的推文長啥樣
［句子摘錄］要懂不同內容平台的分發邏輯，要懂不同世代消費者的心理和喜好，要緊緊追逐此起彼伏的熱點，要實現「品效銷」合一...。
轟隆轟隆爆炸的資訊，是這個時代給予的饋贈，也是時代布下的陷阱。
創作者有更廣闊的視野與更玲瓏的心竅，思維必須跨界，知識必須多元，創作者不只要懂文字，還得懂用戶懂產品，懂媒體平台，甚至還得懂營運、懂增長、懂技術...，新媒體創作者最需要具備的能力，就是不斷拓展自身能力邊界的能力。
新媒體時代，創作者需要身兼媒體人屬性。
新媒體傳播２０字訣：資訊前置，短者為王，資訊增量，引發共鳴，疏導焦慮。
演算法技術成為順應資訊爆炸時代資訊分發需要的一種必然選擇。
「按讚，是我們這時代的古柯鹼。」－心理學教授亞當.奧特《欲罷不能》一書提出的觀點。
注意力殘留現象不利於人們養成深度工作、深度思考的習慣，也會導效率的降低。
打卡心理、種草心理、微情緒心理、微創作心理、即時心理，成為當代用戶的典型新型心理。
五維角色－創作者，產品經理人，營運人，成長駭客，UI設計師。
成長駭客本身就像一個「多面體」，他們身上兼有廣告人、科技宅、產品經理和營運人的角色，但最重要，還是他們所擁有的成長型思維。
做自己，內容更應展現自己的特點。
你願意分享自己的內在，找到更優質的內容。
避免將主觀看法作為客觀事實。
New Balance－「人生沒有白走的路，每一步都算數」
陌陌－「世間所有的內向，都是聊錯了對象。」
陌陌－「對付玻璃心，就得鐵了心。」
作家張愛玲－「生命是一襲華美的袍，爬滿了虱子。」，展現出張愛玲對生命喧嚣與蒼涼並存的參悟。
「已識乾坤大，猶憐草木青。」，一大一小，識盡人世滄桑，依然保持看到草木發新芽也會感到喜悅的人生境界。
New Balance－「不要為了天亮去跑，跑下去天自己會亮。」
作家林語堂－「人生在世，還不是有時笑笑人家，有時給人家笑笑。」，看淡浮沉的豁達態度。
《文心雕龍》作者劉勰提出「為情而造文，而非為文而造情」，文章如果只有繁麗的文采，而缺乏真摯的情感或深刻的思想，是「味之必厭」。
壓力，堪稱當代人的「時代病」。
給新人派活兒，他還給你，兩倍的工作量。
自嘲造笑果，讓這些原本負面的情緒蒙上了一層人情味和幽默的智慧。
受傷了的陪伴才是愛情，玫瑰最柔軟之處，是那荊棘。
「輸入－輸出」，問渠哪得清如許，為有源頭活水來
翻譯的基本原則是「信、達、雅」，即準確、通順、優雅。
寫作能力的根本，在於閱讀能力。
如果把閱讀一本書比作旅行的話，目錄就好比是一張地圖。
有效地屏蔽掉那些對寫作無意義的噪聲觀點。保持敏銳的觸角，不斷地吸取那些新的觀點。
深度思考，已經成為一項稀缺的能力，讓自己的思考從「浮潛」變為「深潛」。
唯有透過長期的「觀察力肌肉」訓練，我們才能將有價值的資訊篩選、拌勻，置於大腦中，為深度思考提供源源不斷的養料。
從問題的本質出發，就會導出錯誤的結論。
本質才是引起問題發生的，隱藏在表象背後的真實原因。
滿足於普通解會讓我們思考的腳步停滯不前，無法尋求更新和更優解。
一篇優秀的公關稿必備：訴求鮮明，邏輯縝密，行文簡練。
思考能力、寫作能力，時間管理能力和耐心，以及精益求精的態度。
修改，查漏補缺、裁剪冗餘。
閱讀的人對求知這件事是永不滿足的，對未知的知識永遠是饑渴的，而不讀書的人，手中抓住小石頭，只為了無聊地打水漂而已。
［讀後感想］作者既是文字工作者，更是文字洗鍊的創作者，條理分明、清晰明確，博覽群書，根本是百科全書，擁有開闊的視野、跨界的思維、實效的步驟，新媒体時代，人人都可以是自媒體，媒體管道平台，多到數不完，現今全球世界每天E-MAIL收發２９３６億封，４５０億條訊息在微信發送，LINE...等有4.1億次語音視訊通話，Google...有５０億次搜尋，FB、IG每天產生１００億則貼文、3.5億張照片，YouTube...一億小時的影片上傳，媒體管道不再稀缺，人，你的注意力成真正稀缺的資源，傳統紙印刷時代有編輯部把關，現代媒體講求快速，網路資訊傳播，人們躲在螢幕後發送，受眾自己就得成為資訊審核把關者，立意影響創作方向，當創作者只為了吸睛流量刷存在感，八卦、小道消息、假新聞，裝熟抹黑造謠...，瞎掰滿天飛引發，沉默的螺旋，沉默的愈沉默，喧囂的愈喧囂，循環往復，呈現出沉默螺旋式的過程。新媒體資訊知識類標題越來越長，一個標題論述內容重點大綱，新媒体海量資訊養成用戶習慣越來越急躁，新媒体鼓勵１４０字以內的短文，短視頻甚至１０～１５秒，推波助瀾了片斷注意力，社交訂閱、演算法觀看分流區分，創作者與受眾者，美國作家尼古拉斯.卡爾《網路讓我們變笨》，當網路文章閱讀成了一種超連結，由線性延伸深度閱讀往非線性片斷局部閱讀，而創作者思維隨著想吸引的受眾用戶喜好改變，抖音５分鐘，人間１小時，演算法推薦，賭場機制、甜甜圈效應，平台讓你上癮，才有商機，跳脫甜甜圈思維，對你身心健康有益嗎？五種病症，１、注意力渙散症２、錯失恐懼症３、社交焦慮症４、第一世界侷限問題症５、後真相沉迷症，關心手機、不關心時機，當今大眾心理側面愈來愈微小、細碎的情緒需要得到滿足，社群媒体、虛擬空間，暢所欲言，線上社交大放厥詞，虛擬世界元宇宙還沒來，就先虛構起人設角色扮演、活躍熱衷在虛擬世界交際高談闊論、自我膨脹滿足於虛假的人設，淺水喧嘩，深水沉默、在新媒體時代，現象更明顯，當拍照、打卡成為個人儀式，人人都是明星演員的自媒體時代正在降臨，而如何脫穎而出，用心的經營生活，將內容生產，健康的活水循環，源源不絕，閱讀能增正能量，有價值的資訊知識，不看的屏蔽無營養負面能量，培養個人風格，由多方面凝練、深刻、幽默、細膩，有意識的進行練習，優點放大，缺點修正，多閱讀好的文章風格，學習激勵人心、凝練簡潔、犀利深刻，幽默風趣，催淚細膩，好的輸入，才有好的輸出，多元豐富輸入量，閱讀吸收融會貫通大於輸出，活水，才會源源不絕。
寫出制霸文案！蘇芯：畫面感愈高，受眾隔閡愈小，銷售力道愈高
https://udn.com/news/story/12674/5287447
這位作者我佩服到orz，無體投地，當代經典，定計劃，竟一年1000本書，且還精讀勤筆記，寫下自己的想法，真是大神，一年一千本書，難怪，人家是作者，我是讀者，^^，蘇芯作家，什麼都可以信手拈來，文學，社會行為、心理學，科技類，行銷，推理，大眾心理...什麼都懂，連出處哪裡的金句都記的一清二楚，且還舉例著名作家們如何天天筆耕創作，果然什麼都要天天累積。如此努力勤奮的創作者，一篇文章都是經年累月的結晶，不喜歡炫高大上、淺水喧囂、拾人牙慧、譁眾取寵，立意以流量刷存在感寫文的人，不喜歡其不勞而獲，完全可以理解，但我相信作者可自創金句的文采並傳授如何寫作，真才實學對比炫才賣弄，光作者可出實用書籍，已實力取勝，作者人家可是一年精讀１０００本書，還勤做筆記，記錄自己的想法。光想像就覺得刻苦。讀者，我連一年一百本都要很拼，汗顏。見賢思齊，今年，要催逼自己。作者提出，創作者立意怎樣，就會寫出怎樣的文，是分享，還是炫耀，是筆耕，創作，記錄，經歷，分享，生活，感觸，體悟，還是為流量刷存在感。立意不同，內容也會截然不同。真正的閱讀者都是聰明有智慧的，懂得學習有益的。在人人都可以是自媒體的時代，讀者自己就是閱讀把關者。
