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2011-12-04 00:15:01| 人氣637| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

聯發科:2012年 我們會攻下智慧手機市場

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▲蔡明介親上火線搶救聯發科,成效如何,下半年是關鍵。
 

▲聯發科董事長蔡明介親自帶領手機團隊,希望突破困局。(攝影者.楊文財)

--本文由日經BP社日經 Techon logo特別提供。

聯發科(MediaTek)曾經拿下中國大半2G手機通信晶片組市場,如今卻因市場環境的變化面臨逆境,原因是智慧手機已開始侵蝕舊式手機的市場。過去的低價晶片組在GSM(2G)手機市場充滿優勢,聯發科將如何應對智慧手機的崛起?又能否攻破尚無對手的美國高通的城池?日前,本站記者採訪了對攻佔市場充滿信心的聯發科總經理謝清江。

《日經電子》問:智慧手機市場已全面啟動。這對以舊式手機晶片組為主力產品的聯發科來說是不是很不利?

謝清江答:的確,智慧手機市場的崛起非常快。有調查公司預測,智慧手機的供貨量在整個手機市場上的佔有率2011年將超過30%,2015年將進一步突破50%。這是一個極其自然的趨勢。

我們過去一直致力於舊式手機使用的晶片組。雖然2010年前後也開始供應智慧手機晶片組,但數量還很少。2011年我們的手機晶片組供貨量有望達到5億5000萬個,但其中智慧手機晶片組估計只有1000萬個。

不過,目前我們已開始將大部分開發投資轉向智慧手機晶片組。估計智慧手機晶片組的銷售金額很快就會超過舊式手機使用的晶片組。

2011年下半年,聯想推出了3G智慧手機「A60」,就採用了我們的晶片組——應用與基頻處理整合型SoC「MT6573」。該晶片組支援在WCDMA基礎上提高了通信速度的HSPA。我們將以該案例為開端,擴大在智慧手機領域的業績。

我們已爭取中國為主的20多家智慧型手機廠商為客戶。依照中國市場的旺盛需求,2012年有望向智慧手機供貨2000萬個晶片組,是2011年的兩倍。在2012年底之前,我們將同時支援2G到3G手機。

問:手機市場上市佔率高的是美國蘋果、南韓三星電子及台灣宏達國際電子等公司。是否有被這些企業採用的希望?

答:老實說,很難馬上做到。因為我們的智慧手機晶片組產品線尚未齊整。目前的任務是加大擴充產品線的力度。

我們以前一直致力於低中端性能的晶片組,但今後將向高性能產品發力。首先將在2011年底之前面向智慧手機供貨工作頻率為1GHz的晶片組。而且還準備在2012~2013年提供雙核晶片組。

不過,高端晶片組對技術要求非常高。基頻處理將很快從3G過渡到4G,應用處理器的工作頻率也超過1GHz,雙核及四核將變得越來越普遍。到時我們將向外部謀求我們不具備的技術資產。作為其手段,將考慮與其他公司合作以及企業收購等措施。

現在跟以前一樣,中國智慧手機廠商是我們最大的客戶。但中國廠商的手機也在歐美等市場上銷售。從這一意義來講,我們的業務將轉變為以面向全球為前提來提供零件。

在智慧手機市場上累積成績後,我們的影響力就會提高,這樣自然便可從世界頂級手機廠商獲得訂單。我們已在舊式手機方面擁有摩托羅拉及LG等大客戶。他們很可能會採用我們的智慧手機晶片組。

我堅信2012年以後,我們會成為智慧手機市場上的主要供應廠商。

問:以前聯發科一直以客戶服務及低價位為優勢。智慧手機晶片組業務也會採取同樣的戰略嗎?

答:在智慧手機晶片組業務方面,客戶服務和價格也將成為我們的優勢。比如,使用我們的參考設計可大大加快手機上市時間。前面提到的聯想手機,從著手開發到上市只用了3個月多一點。儘管高通等其他競爭公司也在提供參考設計,但我們的客戶支援極其細緻,超出他人一籌。

在晶片組的功能及性能上,我們也不亞於高通。前面提到的MT6573除支援EDGE和WCDMA兩方式之外,還具備藍牙、無線網路、GPS、FM等無線功能。而其他公司還沒有提供這種整體解決方案的能力。而且,低功耗技術及3D圖形處理技術也是我們的強項。

當然,我們也並不認為用於中國廠商的措施,在蘋果及三星等客戶身上一樣行得通。在我們的電視SoC業務中,日本及南韓客戶的要求就與中國客戶大為不同。已開發國家的手機廠商要求提供的是能夠帶來差異化的高階解決方案。我們還將滿足這方面的需求。

問:智慧手機的主流OS是Google的Android。聯發科是否充分獲得該公司的支援?除Android以外,是否還有其他計劃支援的OS?

答:過去在電視等領域,我們與Google以前就建立了良好的關係。如果我們在智慧手機市場上累積起業績,便可進一步加深與該公司的關係。

除了Android之外,我們還計劃支援微軟的「Windows Phone」。今後將視手機廠商的採用動向來做準備。

問:請您談一下聯發科在LTE(Long Term Evolution)方面的行動。聽說2010年已從NTT DoCoMo獲得FDD LTE平臺的授權。

答:LTE手機市場估計在2014年以後全面啟動。當然,我們已在全力開發支援產品,準備搶在其他公司前面提供晶片組。

首先將在2011年之前樣品供貨支援TD-LTE、TD-SCDMA(3G)、EDGE三種方式的多模晶片組。到2012年,還計劃支援從NTT DoCoMo獲得授權的FDD LTE。在日本,軟銀移動在推進TD-LTE,NTT DoCoMo等在推進FDD LTE。作為LTE手機市場,日本是非常有吸引力的。

問:是否有提供平板電腦晶片組的計劃?

答:如果擁有能滿足智慧手機需求的解決方案,那麼將其移植到平板電腦身上也並不是難事。尤其是能夠滿足智慧手機高檔機型性能指標的晶片組,就更容易向平板電腦推廣了。平板電腦對我們來說就相當於在智慧手機晶片組業務的延伸。

採訪後記

「充滿沉穩氣質」。謝清江給筆者的第一印象跟採訪前想的完全相反。聯發科在中國手機晶片組市場上,藉著價格攻勢成為掌握霸權的東亞之雄。對於身為該公司總經理的謝清江,筆者原本想像其必定是一位給人以勇猛精明感覺的人物。謝清江在整個採訪過程中卻始終以柔和的口吻認真回答著問題。

儘管如此,當採訪最後筆者問道「在智慧手機市場上是否真有勝算」時,謝清江的回答仍然透出了一股豪氣:「我們對自己的實力懷有自信。這是聯發科的社風。」 (大下 淳一,《日經電子》)

台長: 台股投資陳小姐

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