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2013年理想品牌大調查 心占率超過5成的霸主品牌

10品牌  連續28年都奪冠
http://www.libertytimes.com.tw/2012/new/dec/6/today-life14-2.htm
 〔記者王孟倫／台北報導〕「管理雜誌」昨天公布「二○一三年消費者心目中理想品牌調查」，其中，有十五個冠軍品牌包括：中華電信、大同電鍋與櫻花抽油煙機等，皆囊括心佔率五成以上比例，成為該類產品的「品牌霸主」；另外，包括白蘭洗衣粉、SONY電視等十個品牌，則連續二十八年蟬聯冠軍的理想品牌。

本次理想品牌共調查一百種品項，其中，有十五個品牌在該品項，以霸主姿態遙遙領先其他品牌；「管理雜誌」表示，理想品牌調查為「心佔率」，也就是消費者心目中的品牌，而「心佔率」又會影響「市佔率」表現，尤其，若一旦某個品牌穩坐該產品龍頭，將憑藉著老大優勢，讓品牌市占率或心占率逐步攀升。

首先，被「管理雜誌」封為「品牌霸主」的品牌，「心佔率」都超過五成以上；其中，中油在加油站類別中，有高達七成四比例，大同電鍋有六成九，櫻花牌在抽油煙機有六成七，中華電信在數據網路服務有六成六。 其次，有十個品牌被「管理雜誌」稱為「品牌長青樹」，其長達二十八年都是該品項的理想品牌第一；這當中，更有四個品牌同時也是屬於「品牌霸主」，包括：櫻花抽油煙機、大同電鍋、舒潔衛生紙與黑人牙膏。

另外，有三個品牌是二○一三年的理想品牌「新勢力」，包括：手機類的三星、冰箱的日立、微波爐的尚朋堂，本次擠入排行榜的第三名。

至於國泰金融集團則拿下壽險、金控與產險三個類別的「三冠王」。