Dieter Rams
前任百靈設計總監
Kronberg，德國
日式盆栽有它一定的修剪方式，好讓小鳥可以從上面飛過去，很棒，不是嗎？
但其他的樹，你一樣得去修剪它們，在日本，他們不只修剪盆栽，連一般的樹，他們也一樣修剪，他們會說：我們必須去設計他們，但我們為何需要這樣做？
這個世界上已經到處都是我們設計的東西，我們甚至還要設計自然！
【以下深藍字部分為 麥克 註解】
從前段修枝剪的設計，接到修剪盆栽的 Dieter Rams，很難想像，設計風格嚴謹簡潔的 Dieter Rams，竟有這樣令人想像不到的雅趣和嗜好。
在我的經驗中，當物件的設計簡潔易懂時，使用者的反應都是非常正面的
這也是現在最困擾我的一點，市場上充斥太多隨意且未經思考的東西
不只是消費性的商品，連建築、廣告，到處都充斥了不必要的東西。
這裡開始，Dieter Rams 開始講出他有名的【設計十要】
‧好設計應該是創新的 Good design is innovative
設計師不為了新奇而創造產品，如果沒有在功能、技術或是概念有突破，而只有外型上的改變，便稱不上是好設計
‧好設計讓產品更好用、更有用 Good design makes a product useful
‧好設計應該符合美的標準 Good design is aesthetic
美就美，幹麼要講的這麼繞口咧？
Dieter Rams 所謂設計的美並非色相、表象的漂亮，或是藝術上會激動人心的美，而是指符合某種理性審美主義所認知的美感標準，是一種需要透過學習、教育才能理解認知的美感，而不是感性上的。
‧好設計讓使用者更容易使用產品 Good design helps us to understand a product
‧好設計謹守本分、不逾越張揚、不爭奇鬥艷 Good design is unobtrusive
‧好設計是誠實的、不呼弄消費者 Good design is honest
‧好設計應當歷久彌新 Good design is long-lived
上圖中地上兩個看似液晶電視的東西是 Rams 設計的 LE 1 (1959年)揚聲器，和一旁放音響的書架 606 Universal Shelving System (1960年)， 50年前的設計竟可如此摩登，即便拿來放在 iMac 旁也不顯老態。
Braun LE 1 近照，是有沒有那麼美啦！
Braun L01（左，1958年），L02（右，1958年）揚聲器，一樣美到不行
‧好設計應當貫徹到每一個細節 Good design is consequent to the last detail
‧好設計應該是環保的 Good design is concerned with the environmental friendly
最後，也最重要的：
‧好設計應該愈少愈好 Good design is as little design as possible
設計師並不是在真空環境中工作，我們同樣需要商人
我們不是藝術家，一個設計師經常會自我混淆的角色
就我所見，現在沒幾間公司嚴肅地對待設計這件事
如果有，就此時此刻而言，那就是美國的 Apple 蘋果 公司
這裡稍微介紹一下 Dieter Rams，以及他為何如此重要的原因。
1932年 出生的 Dieter Rams，唸的其實是建築和室內設計，在 55年 進入德國百靈 Braun 工作之前，Rams 曾在建築事務所工作兩年，事實上，他也是以建築及室內設計的背景進入Braun，Rams 在 56年 首次參與產品設計的工作，第一件產品就是知名的 SK 4（如下圖），之後在 61年 職掌設計部門，一直到他 1997年 退休，42 年的執業生涯除了部分的傢俱設計（Vitsoe）外，全部投注在家電設計，這和大部分設計師選擇獨立開業，為了接案多領域跨界的情況不同，也是早期少數、甚至是唯一在企業體內任職，還能享有獨立名聲的設計師，而也因為他的從一而終，才能將他的設計理念完全貫徹融入在百靈的品牌基因中。
Braun SK 4
1956
Hans Gugelot, Dieter Rams
Rams 在百靈時期的諸多設計，不管是由他本人或是團隊中其他設計師操刀，其劃時代的經典樣式，即便某些設計距今已時隔 50年，如今看來卻仍是那麼有前瞻性，有人把當時百靈的設計和現今最紅最夯的 Apple 拿來相比，當中的傳承軌跡已經不是穿鑿附會可以一筆帶過，本片中 Rams 本人欽點 Apple，而緊接在 Rams 後的就是 Apple 的資深工業設計副總裁 Jonathan Ive，其傳承意味不言可喻。
上圖：從 Rams 的桌上可以一窺他的設計風格，什麼東西都是整整齊齊乾乾淨淨，看到了嗎？桌墊左上角的 iPhone，下圖： iPhone 和 Rams 70年代 設計的 ET 66 計算機的按鍵比較。
從 Dieter Rams 認為好設計應遵循的十個原則可以看得出來，他的設計理念基本上還是著重在人、在使用者，設計的重點上在於解決人的問題，解決人跟物件溝通、使用的問題，設計師和被設計的物件都應謹守為人群服務的本分，秉持設計的專業，在功能、在材質利用，在生產技術上持續精進，而不是用外型來眩惑消費者，來掩蓋物件的本質，這是 Dieter Rams 認為的好設計，也是【理性主義】設計所認定設計的【真、善、美】。
從時代的角度，為什麼 Rams 會提出這十條設計的原則呢？
從 70、80 年代開始，設計在商業中所扮演的主導性角色已經被行銷 Marketing 所取代，工業設計師不再是先知而是行銷的推手。
商業主義盛行的美國透過「週期性廢止」的設計原則（一種純商業化設計，以形式主義的誇張為主要設計特徵，希望通過產品不斷推陳出新迅速淘汰原有設計，達到促進銷售的目的）來鼓勵消費、擴張營收；雖然這種設計風格因為資源浪費的道德不正確性而受到嚴厲的指責。但不可否認，德國的產品由於在外型及色彩方面秉持理性主義的原則，使其在其他造型 fancy 的產品前逐漸失去市場競爭力。
（以上這段引自 http://foxhound40.pixnet.net/blog/post/24378595）
從商業的角度，德國百靈 Braun 90年代被 Gillette 吉利 公司（也就是我們熟知的吉利刮鬍刀）購併，而 Gillette 吉利 又在 2005 年被 P&G 寶鹼 購併，百靈 Braun 的品牌雖然持續存在，但產品線已限縮到廚房、口腔清潔等家用小家電，而其前進高檔的設計形象也早已不復見。
待續．．．
延伸閱讀 Dieter Rams Less and More 展覽
http://adcstudio.blogspot.com/2010/09/less-and-more-dieter-rams.html
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