這是一個廣而告之的時代。不止商業產品，一個正行進在世界主流T型臺上的大國，其身姿、其舉止、其言談、其氣質，同樣有意“上鏡”，並開始在意上鏡之後的品牌認同。

　　由國務院新聞辦公室發起的中國國傢形象宣傳片，目前正在緊張拍攝當中。宣傳片由30秒的《人物篇》和15分鐘的《角度篇》組成。截至目前，前者基本拍攝完成，後者正在全國各地取景拍攝。按照日程，該宣傳片將於今年十一前在國際主流媒體播放。

　　沒有人會否認，這是一個龐雜的工作。什麼樣的片中人，更能代表中國？什麼樣的情境，更符合當下中國的真實一面？本報記者走近拍攝團隊，深度解密國傢形象宣傳片的導和演。

　　■拍攝團隊

　　80後擔綱主力

　　他們有自己的看法，而且這些看法非常陽光，工作起來很有熱情。

　　按照常規的理解，這樣一件重要的事情，應該是由一群“大腕”來合作完成。

　　但事實與料想的不同。除瞭曾經與張藝謀合作拍攝過北京申奧宣傳片及奧運會開幕短片《筆墨紙硯》的導演高小龍外，拍攝團隊成員多為80後，且名不見經傳。這在宣傳片的《角度篇》拍攝制作團隊中，尤為突出。

　　“導演說，讓我們多說說自己，因為我們是80後。”昨天，制片助理、80後美女孫伊諾大方地對記者說。

　　國傢形象片由國務院新聞辦牽頭，制作團隊負責人是知名廣告公司靈獅廣告的沈贊臣和朱幼光，而委托的拍攝團隊，則是以高小龍導演為總導演的五支拍攝組。

　　“高導說，希望大傢通過這次的拍攝，改變對80後不好的印象，因為我們這群80後做得很棒。”孫伊諾“毫不謙虛”。

　　起用這支80後團隊，高小龍其實有自己的盤算。他說，這些80後，很多人是剛剛走出校園，剛剛工作一兩年，他們是初生牛犢，對中國社會的認識非常直接，他們有自己的看法，而且這些看法非常陽光，工作起來很有熱情。

　　高小龍說，這樣長的廣告篇幅，不能找一些廣告“老油條”來拍攝。“他們知道簡單省事的拍攝辦法，但我想拍出的東西，要有自己的想法在裡面，所以我要用年輕人來拍。”

　　執行導演左一飛，也是一名80後。這位年輕的導演說，我們就是要從不一樣的角度拍攝，即便大傢都會看到故宮、天安門這些有代表性的北京建築，我們拍攝的角度絕對不是常規的。

　　“比如我們拍中關村地下通道裡唱歌的歌手。那天現場，我們看到有位中年女性站在那裡認真地聽歌，聽瞭很久都沒走。我們很好奇，然後我們就一直在現場等，最後我們看到她哭瞭。大傢就趕緊把這個用鏡頭捕捉瞭下來。這就是我們想要的，最真實、最自然，不是演員演出來的。”

　　■拍攝內容

　　打工子弟小學入鏡

　　中國有富人，也有窮人，有上不起學的孩子，我們就是要拍攝一個真實的中國。

　　昨天，正在上海帶領攝制組拍攝《角度篇》的執行制片人蘇明霞接受記者采訪時表示，目前攝制組正兵分五路，在全國各地忙於拍攝。上海的拍攝，主要取景點包括上海世博展館等。

　　負責北京西安拍攝的左一飛介紹，北京的拍攝景點涉及近百處，包括故宮、天壇、景山、798、三裡屯、鳥巢、湖廣會館、南鑼鼓巷、金寶街、黃城根、西客站、潘傢園、CBD、藍色港灣、西單、國圖、清華大學、北京大學、最高法、中國銀行、打工子弟小學等。

　　打工子弟小學，這個甚至在大多國人的認知中都“不上鏡”的元素，卻入選瞭國傢對外形象宣傳片，這不能不說是突破之舉。左一飛說，拍攝打工子弟小學，是要說明“中國有富人，也有窮人，也有上不起學的孩子，我們就是要拍攝一個真實的中國”。

　　左一飛說，通過他們的統計，在外國人眼中，最能代表中國的三個城市分別是北京、上海、西安。對於西安的拍攝，讓西安人左一飛有瞭更多發揮的空間。他說，重點會去拍攝西安的美食，此外還有陜北的窯洞、延安棗印刷園等。“讓老外看瞭片子會更想去西安。”

　　同時，攝制組還將奔赴內蒙古拍攝蒙古包、草原、藍天、馬群；去雲南、新疆拍攝少數民族的生活狀態。

　　按照攝制組的計劃，《角度篇》拍攝地包括北京、上海、內蒙古、雲南、廣州、新疆、西安。但總導演高小龍表示，實際播放的專題片將加入一些現有的素材圖像，比如中國其他一些有代表性的城市資料，以及薩馬蘭奇宣佈中國申奧成功的情景，還有一些歷史圖像資料等等。“但能用的肯定是有限的，因為這次拍攝要求高清圖像，所以我們會盡量去現場拍攝。”高小龍表示，制作完成的《角度篇》中，中國的所有代表性城市都盡量在片中出現，而不是僅僅七個省市。

　　■拍攝思路

　　放棄雇用演員參拍

　　隻有我們自己先有感動，拍出來的東西才能夠感動外國人。

　　毋庸置疑，這個形象片是給外國人看的。

　　因此，對於拍攝思路，國新辦和總策劃人朱幼光最終確定，整個拍攝力求用樸實、自然、生動的生活情景，用大量的、涉及不同行業類別的普通中國人的面孔，來展現其中深意。

　　“比如我們拍攝一位老太太在中國銀行儲蓄，同時老人旁邊還有個理財顧問來給她講解理財知識。這個東西一方面展現瞭中國老人能夠接受理財這個新事物，另一方面也展現出中華民族的傳統美德即節儉儲蓄的好習慣。”

　　左一飛介紹，在鳥巢拍攝時，最初是找演員開車，車上懸掛國旗，然後讓演員駕車圍著鳥巢行駛，但是大傢看到片子後都覺得非常假、不真實，最終放棄瞭這個片斷，重新拍。

　　高小龍說，團隊在拍攝過程中，經常會被一些場景感動，“隻有我們自己先有感動，拍出來的東西才能夠感動外國人”。

　　他說，長期以來，多是外國人拍攝中國，通過他們自己看到的隻言片語式的中國片斷去拍攝，這樣拍出的中國，肯定是不全面、不客觀的，而且負面的比較多。“我們想通過這部片子，來講述出‘我們的中國’。”

　　最期待外國人看瞭片子後的第一感受是什麼？真實。高小龍說，我們隻要真實的中國。

　　執行制片人蘇明霞說，30秒鐘的《人物篇》就是要展現最普通的中國百姓狀態，他們都在做什麼，他們是如何生活、工作的；而15分鐘的《角度篇》，拍攝涉及政治、經濟、社會等多個領域。

　　按照靈獅廣告的“創意腳本”，此次《角度篇》將通過800多個畫面，從不同角度展示當代中國的方方面面。

　　■播出方式

　　30秒可能剪成AB兩版

　　播放時輪換播放AB兩個版本，每個版本“分攤”一部分名人。

　　《人物篇》中，有50位名人參與拍攝。但30秒的瞬間，如何保證這些人一一亮相，是個問題。

　　“肯定不可能同時出現，”執行導演左一飛說，“但是我們一定要讓全部名人都出現，因為拍攝出來非常不容易。”

　　按照拍攝組目前的設想，可能會將《人物篇》剪輯為AB兩個版本，在播放時輪換播放AB兩個版本，每個版本“分攤”一部分名人，這樣都能讓觀眾看到。

　　高小龍導演向記者證實，實際播放時肯定不會是一個30秒，而是兩個或者更多30秒，這樣所有名人都能出現，播放時輪換播放。

　　同時，30秒，這聽起來簡直是太短的時間，短得讓人無法想像如何展示。

　　“必須采用更有沖擊力和震撼力的方案”，這是靈獅團隊最早達成的共識。蘇明霞說，“‘國以民為重’，所以我們的片子從一開始就確定以人為核心來拍攝。”

　　這個30秒的宣傳片，最終確定要選取全球華人精英來拍攝，比如李嘉誠、姚明、楊利偉、馬雲等，隻要他們的面孔一出現，就能讓人聯想到中國，是能代表中國的面孔。“再比如，當看到神五、神六、神七的6名宇航員，第一次身著訓練服站在一起時，即便沒有任何臺詞，那種氣勢就能讓人感到很激動。”

　　蘇明霞說，挑選活躍在全球各地的傑出華人代表，能從不同方面詮釋中國形象：譬如成功的企業傢，是“中國夢”的典型代表；國際上有一定影響力的文體明星，是走出國門的中國形象代言人；此外還有各個領域的傑出人物，代表中國的競爭力。

　　另據透露，宣傳片播放時，這些名人在片中沒有臺詞，也沒有太多動作，隻是以一組組的群像出現，還將有配樂和字幕，比如每組群像都有一個定位，如姚明和丁俊暉等幾名體育明星同時出現時，會打出相應的字幕介紹。

　　■拍攝幕後

　　名人邀請順利

　　官方批文讓名人邀請工作進展得非常順利。

　　誰有本事把李嘉誠、楊利偉、姚明、劉翔、章子怡等50位世界上名頭響當當的中國人，全部邀請過來同時出現在一部廣告片中，而且是零報酬？

　　負責與50位名人進行對接聯絡的制片助理孫伊諾介紹，最重要的是活動有國務院新聞辦正式的文件和批文，這讓名人邀請工作進展得非常順利。

　　孫伊諾說，在《人物篇》的拍攝過程中，大多是在北京的印刷公司攝影棚裡拍攝，隻有四位名人是攝制組趕到其所在地現場拍攝的，分別是到湖南的研究所拍攝袁隆平，國畫大師黃永玉是在其萬和堂拍攝的，攝制組下一步將去香港拍攝李嘉誠。此外，航天英雄是在航天城拍攝的。本報記者文靜