所謂的Podcasting，簡單的說，就是網友使用一些免費好用的軟體（例如Apple的iTunes免費音樂軟體），去網路上透過 Podcasting平台網站或是搜尋，就可以找到很多提供Podcasting下載的網站，網友可以自行下載和訂閱，除了在個人電腦上隨時聆聽外，也可以透過iPod等隨身音樂播放器，讓音樂或是廣播的內容隨身攜帶，而當你訂閱之後，以後只要啟動這些軟體，就會自動上網到你訂閱的地方同步更新，不用再自己一個個內容更新了。
Podcasting的由來和Blog及iPod非常直接，不過應用範圍可不限於聽聽MP3播放而已，舉凡是新聞廣播、東家長西家短的碎碎念、自談自唱的小樂團、書籍藝術的導讀等，很多方面都可以應用到。這個看似簡單邏輯的組合（網路+MP3聲音格式+Blog+MP3播放器），為什麼會成為許多網路專家眼中的下一個殺手級媒體行銷應用呢？原因在於其功能有下面幾點：
平民性
原本透過聲音傳遞的廣播電台，除了開台要有豐厚的資金外，最重要的就是要有合法的廣電執照。現在透過Podcasting的技術，任何人都可以用錄音機自己錄製內容，再以簡便的方式將聲音透過網路傳遞給全世界的人，這個打破傳統廣播電台製作生態的模式，讓企業和個人都可以開始建立自己的廣播媒體可能性。
草根性
因為每個人都可以錄製自己喜歡的內容，所以不是只有廣播名嘴才有「說」的權利，學生可以錄製每天學校發生的各種新鮮有趣事、上班族可以錄製自己喜歡的音樂介紹，再冷門的話題內容都可以自己作主，十足草根性。
社群性
透過網路Blog的結合應用，Podcasting先天就有了社群的基礎意念，不管是串連或是引用機制，讓原本單向的聲音傳遞有了更多互動的空間，不用電話Callin，網路就可以提供互動性和討論性。
自主性
除了錄製的東西草根性十足，網路聽取的網友也多了更多的選擇性，不用在固定時段必須痛苦的在收音機上尋找想聽的節目，透過Podcasting，隨時可以下載有興趣的內容，轉錄到MP3隨身聽，隨時隨地都可以聽自己喜歡的音樂或廣播。
多變性
Podcasting每一段的時間都是自由的，可能5分鐘，可能30分鐘，可能有人從頭講到尾，也可能短點幾句心情分享，內容從國家大事到自己的生活瑣碎，什麼可能性都會有，什麼話題都會發生。
所以Podacsting的媒體行銷重點，不在於將現有的廣播電台節目網路化，因為這樣所瓜分和影響的聽眾，其實還是原本使用同樣媒體的大多數人，只是媒介從收音機轉換成網路。Podcasting媒體行銷真正要影響的，是沒有收聽原本這些廣播節目的潛在使用者。
舉個例子來說，很多家庭主婦平常會看電視購物頻道，收音機可能會聽一些生活相關訊息的生活頻道，但是因為常進進出出家裡各地方，所以不見得有固定的收聽習慣。假如有個賣鍋子的廠商提供了Podcasting的服務，而內容則是邀請使用它們的電子鍋的家庭主婦，可以自己錄製每天在廚房煮菜或是家中清潔打掃的心得，內容不用長，只要一段10至15分鐘即可（主婦可不見得有連續固定的時間會聽完一整段內容）。
透過網路免費訂閱這個「家事樂Podcasting」，標榜「家庭主婦瑣碎時間的好朋友」屬性，內容可以任選，透過電腦或是MP3播放器，相信一定會有很多人收聽（還包括上班族婦女，她們下班回家還是得作家事，而且平常上班沒有時間聽廣播），結合Blog文字和回應的功能，每個人都有機會分享自己的心得，一個溫馨的家事婦女社群很快就可以建立起來了。
你覺得上面這樣的一個podcasting社群，對賣鍋子的廠商有沒有商業行銷價值？
一個成功的Podcasting行銷應用，不見得需要請到廣播名嘴或是投入多大的撒狗血行銷預算，只要能夠針對你要的族群作好研究，提供他們有興趣的內容，對的目標族群所帶出來的回饋（可能是直接的產品購買、或是對企業品牌的認同），絕對是小兵立大功的效果。推薦台灣本土的Podcasting網站： http://ipodtalks.com/ 。作者為網路創意玩家，您可透過 http://blog.sina.com.tw/macdog/ 與他聯繫
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