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2009-04-20 11:01:14| 人氣45| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

廣告目標

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什麼是廣告目標(Advertising Objectives)?指的是某一時間內廣告活動對受傳者所要完成的傳播任務;簡單的說,就是業者想透過廣告的媒介將廣告訊息傳達給閱聽大眾所期待達成的目的。因此,設定正確的廣告目標才能有效幫助業者與有效評估廣告所達成的效益。

基本上,廣告的基本目標可分為下列:
1.
暴露
2.
了解
3.
態度改變
4.
促銷

亦即廣告最主要、最根本的目標,其實是為了促銷以得到更大的商機。

那如何設定廣告目標呢?事實上,廣告目標在設定的同時,會因為不同的目的而有不同的做法。例如:如果某案的廣告目標設定是為了提高新產品的產品知名度,為達此目的,一切的投資與支援勢必以此為工作目標,即使是不計成本。
那如何對不同時期的產品來設定不同的廣告目標呢?我們來看看下面分類:

以新品牌做為廣告目標
時機
新產品上市前或剛上市
目的
重點是提高產品知名度

以既有品牌做為廣告目標
時機
產品有一定的佔有率之後
目的
鞏固既有市場佔有率,並擴大潛力
市場

以競爭做為廣告目標
時機
同類型產品競爭激烈情況出現
目的
強調本身特色、與眾不同之處
提高市場佔有率,甚至不惜出現
削價競爭

以形象做為廣告目標
時機
當企業產品成功推出後
目的
建立企業良好形象

以促銷做為廣告目標
時機
所有的時期皆適用
目的
擴大銷售規模,獲取更大
的經濟效益

也就是說,在確定廣告目標之後,才會有接下來的事發生,諸如目標市場、廣告對象等等的選擇,也才能實際的指導工作的發展喔!

台長: 黑霓海樂整合行銷
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