改變合作關係＠廣告欣賞的品位｜PChome Online 個人新聞台

2013-04-29 10:30:42| 人氣96| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

改變合作關係

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150年行銷戰 230

「我們希望讓零售業瞭解並珍視彼此之間的機會與挑戰。」

改變合作關係

一九八1 1年，寶鹼派遣當時的董事長巴特勒(Owen B. "Brad: Butler)參加食品行銷協會的會議，他吿訴與會代表：「我想這是一種基本的態度——必須在合乎誠信的原則下，從事商業活動•，而這也是我們公司的最高指導原則，其中不乏令你們覺得不甚滿意的決策。我知道，有時我們似乎對於政策極爲堅持且固執.，我也知道有時你們會認爲，我們並不是十分願意傾聽別人的意見。現在我希望能轉變這種感覺，因爲我們非常希望提供讓您喜歡和需要的陳列活動。」

食品行銷協會對於巴特勒苦心經營的成果，給予極高評價，而授予他一面象徵無上光榮的「威廉亞伯斯貿易關係獎」(willaim H. Albers Trade Relotion Award)。在頒獎典禮中，協會主席戴高諾說..「在巴特勒的領導下，寶鹼在發展公平交易制度方面已取得領導地位，像業界的贈券處理費用，及合法且一視同仁的拖運制度(此制度允許批發商及零售商自行將成品拖運至零售處)，都是同業間的先驅。」

配合公關的出擊，寳鹼也改變了針對零售業者的廣吿策略，以改善形象。早期，它以「我們洗耳恭聽」爲主題來表達這種心態；今日，則強調對超市的貢獻.替零售業者爭取的福利，

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台長：東北

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