品牌管理＠廣告欣賞的品位｜PChome Online 個人新聞台

2013-04-28 13:00:43| 人氣211| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

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150年行銷戰

主席的職責，這是杜普一個重要的轉捩點。當魏廉一九三〇年十月十四日成爲該公司第一董事長時(這是新設的職S，杜普也成爲總裁。四年後，一九三四年五月二日，魏廉以七十一高齡仙逝。

在新任經營主席兼總裁杜普的領導下，寶鹼很快地合併了其他競爭敵手，其目的在於取得機器設備和製造技術。到一九三一年，麥克艾洛依向杜普建議「品牌管理」制度(brand management system)，這個制度沿用至今，成爲寶驗獨樹一幟的特色。

品牌管理

杜普吿訴魏廉，消費者對硬塊香g的偏好與需求將持續成長。而在那時，麗仕、棕欖和克什米爾•寶奇三種競爭廠牌，逐漸侵蝕象牙g的市場佔有率。寶鹼必須奮起迎戰，「佳美」便成爲它的妙招，並在一九一一九年委任麥克艾洛伊爲推廣部門的經理，策畫銷售佳美香自的所有事宜(他在一九二五年以廣吿部收發員身份加盟寶鹼)。

由於佳美和象牙皀的廣吿都是由布萊克曼公司策畫的，以致佳美的廣吿因顧忌象牙皀而無法充分發揮，公司高級主管乃接受羅根的建議決定由彼瑞公司(pedlar Ryan)來策畫佳美的廣吿，以便使它和象牙自自由競爭，同時，麥克艾洛依則被任命爲佳美品牌的主管。

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