old habits die hard clock ticking ...... countdown ...... some old habits got to die 很抱歉, 文章不希望轉寄 請連上台觀覽

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http://www.kirin.co.jp/brands/GOKUNAMA/html/index.html
產品開發,設計,廣告等特別介紹


http://www.nhk.or.jp/professional/backnumber/060131/index.html

打破barrier阻礙

圖文: 工作中的佐藤。超出常人集中力一一產生設計。

「廣告真的是基本上不被看見的。」佐藤斷言。忙碌現代人, 在車站上貼的海報只被看見1, 2秒。在以廣告為首被大量的信息包圍中，人們對情報有barrier戒心。對原本不關心的人，像跳躍般打破阻礙製作通人心的廣告和商品，這非常難, 佐藤平時自戒，致力於設計。



Art director是醫生 處方是設計

圖文: 為汽水包裝與飲料製造廠洽商

佐藤的工作非常合乎邏輯。以醫生比喻。「最接近的是醫生。最初問診拼命追究哪裡不好問題出在哪裡。那時徹底研究課題。並且提出作為處方建議解決課題的設計。」工作之中佐藤重視跟對方企業的洽商。在那，要求企業有問題使之浮現。「對方之中必定有想法idea的回答。」信念的本源，由此明白課題回答的解決設計開始。



抓住本質

圖文: 表現乘車外出時快樂的廣告。成了佐藤的成名作。

「在那之前，邪念滿滿。想要得獎，想要創作魅力作品設計家之評價.，並沒看見對商品來說什麼才是合乎商品的廣告。」進公司第5年的佐藤，參與車的廣告big project大案子，專注於工作的方法改變了。首次丟掉自我，認真考慮對商品和企業來說什麼重要。由此而得，在廣告表現之前，抓住商品的本質很重要。最初的開始不同了的話，不會產生完全偏離目標的表現。至此，佐藤思考出表現, 馬上致力於海報和CM製作。這時，發現了至今相連的方法。




選最難的道路

圖文: 親自設計手機。挑戰只有商品照片廣告。

據說佐藤決斷時總是，高難度，自己掌握方向不受誘。相信不說謊，乾淨，產生強的表現。廣告，是許多的企業競爭最前線的現場。在那競賽的現場，像不被否定identity認同般，強的表現，只有困難的道路先行，別等待。

第一次致力於工業設計的手機廣告，持續思考的末了，挑戰- 沒有引人注意的 catch phase詞句, talent演員也不用, 非常難的商品照廣告。
(業界常用術語: product hero, 以商品為主角)



認為的專業…

跨越高欄Hurdle的人不是專業
所以能做普通人不能的事是專業，,雖然是如此。
想對世間提出自己認為可以的想法，
自己認為可以了的想法其實最難，
因為是很難的高跨欄，要如何clear。

やっぱりハードルが高いことを越えられる人がプロじゃないですか。
だから、普通の人ができないことをやるのが、
プロだから、と思うんですけど。
自分がいいと思うものを世の中に出したいと思っているし、
自分がいいと思うものが一番実は難しくて、
すごいハードルが高いので、それをどうクリアしようかなと。



職人的道具

手機用音樂player

佐藤隨身攜帶物驚人地少。包中，記事本,錢包,數位相機, 手機用音樂player。

這手機用音樂player，充滿對許多工作來說不可或缺的情報。首先是音樂。CM洽商時，說明那樣的曲子印象時，馬上取出，大家一起聽，共有印象。從數位相機取進的影像是idea本源。紀錄在印度旅行時有趣的記號等。

動畫也有。到目前為止佐藤所有的CM廣告代表作。這些數據非常好地被整理。「所謂設計，情報整理，將情報優先順位，思考怎樣歸結如何易懂地傳達思考的事，這意味，驚人數位化即可。」



發泡酒包裝

不做無用之事, 看得到意圖降低成本 cost cut 設計, 使用單色印刷的發泡酒包裝, 月售790萬箱.

並不是真的想喝啤酒沒辦法買了發泡酒, 佐藤從商品開發就考慮如何更積極地形成選擇發泡酒品牌. 設計時, 佐藤舉例參考, 並不是穿西裝和T恤牛仔褲比較哪一個比較窮. 因為不是沒有錢,所以不是T恤牛仔褲原因; 就如個人喜好風格不同, 啤酒和發泡酒, 非發泡酒不可做此考量

銀罐單色印刷精采設計, 如牛仔褲T恤般簡潔感, 如果能作此價值轉換, 不管是不是便宜, 能讓大家人手一罐作此設計


1965年東京生
1989年多摩美術大学 graphic design 畢業, 博報堂入社
2000年5月博報堂退社後、creative studio「サムライ」設立
只使用紅藍黃三色campaign 從「Smap」開始到「MIJ」等CD包裝設計


佐藤可士和展～BEYOND
http://www.dnp.co.jp/gallery/ggg/gki/g222/g222ki.html
作品展


http://www.jidpo.or.jp/designnews/backnumber/dn265/index.html 見設計


http://www.chousadan.jp/kentikuka-club/forum/f060/f060.htm
目前參與藤幼稚園重建計劃的 art direction
http://www.ans.co.jp/k/fuji/


http://biz.toppan.co.jp/gainfo/cf/satou/p1.html 近期日本紅牌AD訪談內容


另 http://awangblog.blogspot.com/ 某位ART的網頁, 資訊也很豐富