知識終結者 本台將致力於「知識」的探討，稱為終結者，並非是要終結知識，而是對「知識」本身及「知識」相關的領域，以「知識」為出發點，進行一些發表，希望能像電影中的終結者那麼厲害；若依此構想則其探討的範圍將無所不包括，含蓋所有的事情，恐有大而無當之慮，故一切之論述乃以「知識」為核心及再引伸，以避免論點渙散。「知識」的探討相當有趣而重要，尤其是「知識經濟」的興起，「知識」的成功運用就等於財富，豈可等閒視之。

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昨日(2009年3月28日)中華職棒的球季開幕戰在天母球場開打，由統一獅隊與兄弟象隊對戰，據報導票房是10000人爆滿的狀況，這是繼2003年開幕戰觀眾爆滿的第二次，門票收入就有220萬，再加上周邊商品的販賣，總共有350萬，由此可見我們台灣還是熱愛棒球的國家，僅管我們這次世界經典賽被修理了那麼慘，但也沒關係的啦！喜歡看棒球就是喜歡看棒球，而那CPBL似乎也有些覺醒，竟然還知道請我們馬總統夫婦到場看球，也請我們的馬總統開球，感覺是有抓到運動行銷的一點點味道，阿運動行銷不就是這樣子，找到我們馬總統來開球，雖然馬總統從投手坵就丟那麼一顆球而已，重點就不是馬總統丟的球是好球還是壞球，而是馬總統來看球投球，很自然地這場開幕戰就會有很多的媒體報導，全國上上下下不管會不會看棒球的就知道，今年中職棒的開幕戰就是這麼有氣勢，連馬總統都來看球開球，大家也都會知道今年的中職棒有些不一樣，行銷不就是這個樣子嗎？想辦法製造行銷事件。

也許，在適當的時機要邀請一下阿輝伯他老人家到場看一次，講幾句話，中職棒(CPBL)也會更有意思，或者請一些天王天后級的歌手也可以，不要說老是扯上一些政治的關係，不管怎樣就是要製造一些行銷事件，不要讓中職棒場場都是悶悶地打，打得再好也沒有人會想知道，像這次開幕戰的第6000轟，由恰恰打出，那顆球據說被一位民眾撿到，而CPBL就這樣處理啊！只拿那一些些的東西就跟那位撿到的民眾把球換回來了，這又是一次CPBL的不懂運動行銷事件，怎麼會這樣處理這顆球呢？譬如說那顆球用100萬，也許200萬跟那位撿到的民眾買回，這很自然又是一件行銷事件可傳頌，媒體也會大肆報導，大家也會覺得中職棒是何等地重視這顆球，彭政閔的這一轟，很自然就變成非常有價值，像現在這樣子處理，根本不會有人會覺得你中職棒第6000轟有何價值，以後在第7000轟的時候，誰會在意啊！恰恰的第6000轟，從那顆球的價值，我們就可以知道，CPBL真的不懂運動行銷，若能用區區這幾百萬可以創造這一顆第6000轟的價值，那真的是很便宜耶！而我們的中職棒CPBL卻這樣就輕易放過，真是不懂得製造行銷事件，也不知製造「英雄」人物，打第6000轟的恰恰就這樣沒價值，請問誰會在乎你CPBL所製造的球星，去看看美國職棒大聯盟就知道，人家的運動行銷就是這樣在搞的，不斷地在塑造英雄人物，有太多說不完的傳奇故事可傳頌，不斷地創造事件的價值。

 

行銷，說簡單也是很簡單，無非就是創造產品或品牌在消費者心中的價值，就是這麼簡單，今假設中職棒的一顆第6000轟，光那顆球就好幾百萬，甚至於上千萬，消費者聽了，很自然會對打出這一轟的打者肅然起敬，對中職棒的比賽也就會更為注意，原來中職棒的比賽這麼有價值，才一顆第6000轟，就值這麼多錢，所以，花錢買票看中職棒的比賽，當然是很值得的花費，看球的人也會有所期待，誰會是第7000轟的打者，又有那個幸運兒會撿到這顆球第7000轟，總之，就是有很多可期待的，而如現在中職棒自己都這樣看不起這顆球，或者說不知道行銷這顆球的價值，以後誰會在意你中職棒打了多少轟，就算是第10000轟不也是這樣平庸，看這種沒有價值的多少轟，有何意義呢？

 

從這次中職棒處理這顆6000轟的球，我們大概就可以知道我們中職棒在運動行銷的操作之問題在那裡，沒有錯，找總統來開球，找總統來看球，對中職棒的造勢當然是有一些幫助，但創造看中職棒的價值，應該是更為重要，在消費者心中的價值，說實在的，完完全全都是人為的創造，這就是行銷，而運動行銷呢？當然也不例外。