﹝創意指南-02-02﹞10、準度。(2006/01/20)＠知識終結者

2006-01-20 17:31:55| 人氣293| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

﹝創意指南-02-02﹞10、準度。(2006/01/20)

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如果你跟創意講這個廣告要傳達『健康』的訊息，創意人員一定會問你是要傳達『怎樣的健康』，相同的如果說這個廣告要傳達『流行感』，創意還是要問你要傳達的是『怎樣的流行感』，有時候真的被問得很煩，甚至於不知道該怎樣回答。確實當你不能更清楚的描述『怎樣的健康』、『怎樣的流行感』時，這種溝通方式就毫無準度可言，因為『健康』確實有很多種，每個人所認為的『健康』也會有出入，所以創意問『怎樣的健康』是對的，如果AE無法告知要『怎樣的健康』，那麼AE又如何判斷創意作品中的『健康』是對的。

溝通最怕的是雞同鴉講，毫無交集，而溝通也是廣告作業中的關鍵，在創意的提案時如何能讓客戶去感受整個作品的氣氛，瞭解作品的銷售力，這是創意提案時最困難的部份，同時也考驗創意對IDEA的掌握程度，相同的將情緒準確地感染給導演、消費者，才算是大功告成。

在廣告作業中如果無法對一個概念作『準確』的描述時，就應該考慮放棄這個概念，因為這樣的廣告作業是無法掌控的，這樣的廣告創意是極端危險的，縱使能獲得客戶的預算亦無法展現銷售力贏得客戶的信賴。例如只告訴創意溝通概念是『無負擔』而沒有更詳細準確的描述，失之『準度』時，創意就可以搞個『純淨年代』，你又能說什麼？在廣告作業中只是告訴創意一個沒有『準度』的概念，就不要怪創意的作品是很有創意但是很離譜。

廣告作業是TEAM WORK的工作，但是TEAM WORK要運作得有效率，溝通的『準度』是最重要的關鍵，如果溝通失去準度或者不做溝通，這時整個TEAM的戰力可能比單兵作戰還差。就本人的觀察，AE的BRIEF一定要包含創意策略，當AE對創意部門的創意工作BRIEF得越詳細則『準度』會越高，創意也更清楚知道要做怎樣的廣告。

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#行銷#設計#創意#創意指南#廣告#創作

台長：阿舍仔

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