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2006-01-20 14:16:38| 人氣439| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

目錄。(2006/01/20)

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讀一本書的目錄很重要,從目錄中可以看到整本書的結構編排,甚至於可以思索整本書在結構上的完備性,作者是不是有漏掉重要的TOPICS。筆者在閱讀上就是用此方法,常常是先看看目錄,然後先猜測作者所要談論的可能內容和觀點,甚至於先問問自己會有什麼觀點和想法,等到真的閱讀時就能和作者的觀點互相對照一下,是不是英雄所見略同。這種閱讀目錄的方法還蠻有效的,特在此公怖之,也將本書的目錄列出如下,其中第「34、鑑賞」,是最近才加上的,並非在當時即有此項目。

自序
禱告語
第一篇 創意態度
01、Simple or Single
02、韁繩或鞭子
03、訓練或培養
04、尚方寶劍
05、唯一限制
06、無謂的爭執
07、無情的例子
08、禁談策略
第二篇 創意原理
09、原欲
10、準度
11、消費者語言
12、消費者研究
13、禪破
14、觀點
15、廣告創意
16、定位
第三篇 創意管理
17、策略/戰略
18、行銷策略
19、廣告策略
20、創意策略
21、加分
22、識貨的CD
第四篇 創意技巧
23、觀戰一
24、觀戰二
25、揣摩
26、連想/聯想
27、文字的魅力
28、視覺語言
29、使用情境
30、學習開罵
31、學習讚美
32、比喻
33、學習講故事
34、鑑賞
後 記

台長: 阿舍仔
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