﹝創意指南-01-02﹞02、韁繩或鞭子。(2006/01/20)＠知識終結者

2006-01-20 16:51:23| 人氣279| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

﹝創意指南-01-02﹞02、韁繩或鞭子。(2006/01/20)

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『行銷策略之於創意工作，猶如韁繩之於野馬；韁繩無法使野馬更加狂野，如果你對其野性有所期待，請改用其它工具...』。

很多創意人員一直期待著行銷策略、廣告策略能對創意的工作指出明確的方向，或者能激發創意更好的IDEA。所以很多創意人員一直會等待AE能夠有『很清楚』的策略才要進行創意的工作，更嚴重的是對AE的策略抱持懷疑的態度，不是挑戰AE的策略就是自己去想策略，反而把用在創意的時間壓縮到只剩下1~2天，也難怪作品常常是低劣不堪。

如果我是CD，我會認為行銷策略只不過是創意CRAZY IDEA的最大邊界，AE的BRIEF除非包含創意策略，否則對創意的激發是不會有任何幫助。很多創意人員對AE的期待太大，每次都要等AE的BRIEF後才要作創意，在聽完AE的BRIEF後又覺得AE沒有策略，只好原地打轉繞圈子，這個現象讓創意的工作曠日費時瑣然無味，讓創意的生命完全窒息，使創意的工作完全僵化。

如果我是創意人員，請不要問我行銷策略，請告訴我行銷策略和廣告策略。有些創意人花很多時間在挑戰客戶的行銷策略和質疑AE的廣告策略，等待AE著對目標消費群的描述，期盼AE著對廣告創意能有所激發，這種期待保證會落空，讓創意人對AE的敵視加深。這種奢求只有在你所碰到的AE是對創意有興趣，AE自己也會偷偷的發想創意，而且有能耐寫創意策略時，在這種情況下這種AE才會對創意工作有所激發，這種AE也是『可遇而不可求』，請全國所有的廣告創意人就認命點，勿作非分之想，突浪費寶貴的心理能量。CRAZY IDEA的發想真的與AE的策略是無關的，請死心吧！

我要檢舉

#行銷#廣告#創意#創意指南#設計#創作

台長：阿舍仔

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