﹝創意指南-01-01﹞01、Simple or Single。(2006/01/20)＠知識終結者

2006-01-20 16:47:31| 人氣320| 回應1 | 上一篇 | 下一篇

﹝創意指南-01-01﹞01、Simple or Single。(2006/01/20)

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很多創意人員會把Single minded和Simple minded搞混，因為兩者在發音上極為
相像，Single和Simple字的樣子看起來也很相像。一個廣告作品如果是Single minded並不一定就是Simple minded，不一定會讓人很容易瞭解；相同的，一個廣告作品如果是Simple minded並不一定是要Single minded，只有單一的訴求點。不錯，廣告是要單純，才容易看懂，看得懂才會有效，但是廣告是不是單純與幾個訴求點不一定會有關係。

當過AE的人一定會有這樣的不愉悅經驗，當你告訴創意人員這次廣告的商品訴求
是要讓消費者知道這個商品有四個特點，創意人員可能會問你，那一個特點是最重要，如果你回答四個特點都一樣很重要，創意人員一定不會接受你這樣的答案，他們認為廣告一定要single minded才會有效，因為在消費者接收廣告訊息時，如果一個廣告中傳達太多訊息，將造成訊息間的相互干擾，或者訊息解碼上的困難度。碰到這樣的創意人員，幾乎是束手無策，嚴重時造成工作無法推展，或者作品品質的低落。

就以1998年國際牌(PANASONIC)冷氣為例，吳念真導演的『靜、冷、淨、省』廣告
，就講了四個點，整個廣告的感覺也很單純(Simple)，卻不是單點(Single)訴求。光陽豪邁filly繼直昇機篇、純淨篇後的第三階段廣告『省油又環保』的訴求就相當成功，相同的也不是單點(Single)訴求，記得當時我們的ECD就問到底要以環保或省油為主，他的意思是講環保就不能講省油，講省油就不能訴求環保。

廣告創意不一定是要Simple minded或是Single minded，用這麼簡單的原則為發展
廣告創意的依據也不一定會對，因為一個讓人很容易瞭解的有效廣告，並不一定要單純或單一，也許和Simple minded或是Single minded完全無關。

我要檢舉

#行銷#設計#創意#創意指南#廣告#創作

台長：阿舍仔

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雞窩鴉頭

台長您好，晚安：

　　記得以前有一則冷氣廣告，運用副總統李元簇來當創意，至今難忘。當時的總統是李登輝先生，而他身邊這位副總統相當低調，幾乎沒有聲音，因而被隱喻為冷氣機的安靜無聲，相當令我激賞。

　　不過這種手法運用，也引發很多探討，雖然，事過境遷，我不想去探求有無增加廣告銷售量與產品知名度，只是見了您這篇文章勾起回憶而已。

　　諸多打擾，最後，敬祝事事如意

2007-09-12 01:34:08

版主回應

廣告創意點是很好
但如何讓此創意idea有震撼力
才是挑戰

2007-09-13 22:39:43

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