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http://www.boysky.com/Article/Class2/Class17/200503/5155.html
男人相吻的廣告會讓口香糖更好賣嗎？至少一家德國公司這麼認為。在美國和歐美的電視廣告中，經常可以看到同性戀的身影。一些主流公司的廣告非常直接地展現同性戀的形象，如在歐洲播出的西門子C35手機和“現代”汽車廣告，以及在美國播出的“聯邦快遞”公司的廣告。
同性戀在電視廣告中的出現要比在影視作品中晚許多，這也許是因為電影比電視技術要早誕生幾十年的原因。美國最早有同性戀形象的電視廣告產生於1974年。但那時同性戀是被作為嘲笑和譏諷的對象。
當時聲名狼藉的例子是，一個名叫裘•南馬的美式足球運動員身穿女式襪褲為Hanes的這種產品“獻醜”。之後，許多對同性戀有偏見的廣告紛紛出籠，並一度風行。而一些有正面形象的廣告則不能推出或被撤下。
九十年代以後，更多正面的廣告湧現出來。直到1994年出現了一則轟動性的“宜家家居”（IKEA）廣告之後，同性戀形象的廣告嘎然而止。這則展現一對男同性戀伴侶購物的廣告引起了世界範圍的新聞效應。1997年以後，有同性戀親吻的電視廣告才又抬頭，到2000年達一頂峰。儘管如此，強大的世俗觀念依然存在。
1997年在美國廣告業界受到好評的一則“假日飯店”的廣告又掀風波。片中講了這樣一個故事：一位雙腿修長的女子參加中學校友聚會。當她款款走下樓梯，穿過房間時，有旁白道：“新鼻子6000美元，唇3000美元，新的胸部8000美元。”忽然一個自以為認識她的傢伙停下她說：“啊，你先別告訴我，我永遠忘不了這張臉……”旁白繼續道：“驚人的變化僅需幾千美元。”這時一付驚愕的表情出現在那個傢伙臉上：“鮑勃？鮑勃•約漢遜？”女子詭秘地一笑：“嗨，湯姆。”
1997年，“假日飯店”正斥鉅資重新裝修。片尾這樣結束：“想像一下，我們花了10億將會有什麼發生？”遺憾的是，這部播出費用達100萬美元並原定在年度超級橄欖球賽開幕式上亮相的廣告，因保守的南方浸禮教的阻撓而在最後一刻被飯店方面撤下。
有些廣告客戶是在“被迫”之中開發同性戀主題的。在九十年代，啤酒飲品的廣告因有太多女性暴露的鏡頭而受到“過於性感”的指責。
他們轉而發現同性戀主題使他們獲得成功。在同性戀市場上最長久的營銷商“美樂釀造”（Miller）風趣地表示，他們的產品──美樂輕啤──的消費者是思想開放的。一則2001年的廣告是這樣：兩個女子在酒吧與男人們調侃。她們讓女招待將啤酒傳給一個英俊男子，但突然發現他身後有個更加俊美的男子，便叫女招待把啤酒傳給後面那個男子。突然又一個貌美男子出現坐在第二個小夥的身邊。三個女人被驚住了：“他們是一對──基寶！”這對男子手牽手，面露譏嘲。按照俗語“好男人不是有主了，就是基佬”，其中一個女子加了一句：“至少他們還沒結婚。”片尾：“現在是美樂時間。”
1998年，美國出現了第一個同性親吻的廣告，產品是維京可樂。
而最近的一部西班牙的Smint口香糖廣告更是味沖：一個騎摩托車的員警停下一輛汽車。車上的男子在員警走近之前往嘴裏彈了一顆口香糖，並遞給女友。那個戴頭盔墨鏡的員警靠在車窗上，抓住司機，在他嘴唇上狠狠地親了親，離開時嘴裏嚼著那顆口香糖。
歐洲總體上比美國要更開放一些。1996年，波娃公司（Boisvert）
在英國的一則內衣廣告是這樣的：一個女子身著黑色性感內衣走過一家餐館。一個男人幻想只有他和她在一起。畫面迭印字幕：“男人配嗎？”當她坐下俯身親吻另一個女子時，答案在畫面下方顯示：“不配。”這種自豪的的廣告很難想像可以在美國的電視螢幕上看到。
在更為開放的荷蘭，兩年前ViaVia雜誌的廣告讓人朝乎想像：一對守舊的老夫妻在床上正準備入睡，老婆突然發現丈夫的戒指不見了，問道：“親愛的，你的戒指呢？”丈夫的臉一下僵住了。場景轉換到一個舞廳酒吧的洗手間，一個身穿皮裝的男人正坐在馬桶上。在幾聲後努力後，那個戒指掉了出來，叮呤呤落下馬桶。很明顯那個有婚外情的丈夫對這個男人後面做了什麼.
什麼是成功的廣告呢？就是讓人過目不忘的那種。你還記得中國改革開放初期的兩則日本電視廣告嗎？一則是“西鐵城”手錶戴在一支黑毛密佈的男人手腕上，那恐怕是很多中國人第一次看到那麼毛茸茸的手腕大特寫。另一個是“SEIKO SEIKO精工牌”。有一段時間，在中央電視臺轉播國際體育比賽前後播出瑞士“雷達”表和“萍果”
牛仔褲的廣告。當時國際流行的是緊身型，那緊繃的雙腿和臀部的特寫鏡頭頗讓國人驚詫。當時很多人感覺的是廣告比電視節目還要好看。
同性戀主題因題材新穎或惹人爭議不僅會給人留下深刻印象，甚至還會獲獎。一則英國的報紙廣告在嘎那摘得了頭獎。廣告是這樣的：“不要殺戮，不要體驗，不要油炸食物，不要油炸你的頭腦，不要做任何事。不要手淫，不要孩子氣，不要退學，不要玩火。”每一個“不要”都配一個畫面。其中有一個是暗示一個裸男正在勃起，字幕是“不要。”。另一個場景是一對男子兩頭相依，配的是“不要不同”。
最後的字幕是“不要閱讀”，畫面上是一摞《獨立報》。
越來越多同性戀主題的廣告出現在電視螢幕上，態度也多是積極或中立的，有的還很幽默。當然商業廣告客戶的最終目的還是為了推銷其產品。但他們廣告中的同性戀形象卻對大眾的認知有著非常重要的影響。通過對同性戀主題廣告的收集、整理，並與廣告客戶研討如何正確運用形象，是同性戀課題中一個非常務實的課題.
