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城鄉大巴呼啦啦地開來，又呼啦啦地開走。 鏡頭裡的小麗扎著馬尾，出現在村口的大樹底下，丟給爸媽一個無奈的眼神。

 

「他們叫我回家相親。」

 

——龍伏鎮的阿健，搞了個養雞場;古港鎮的葡萄哥，搞了個五百畝的葡萄產業園;小河鄉的阿志，搞了個連鎖民宿。 小麗父母一臉期待，等她「選一個」。

 

在12月11號的「黃河獎」頒獎典禮上，騰訊公益慈善基金會和中國廣告協會共同設立的黃河獎「共同富裕」主題特別獎結果公佈，《小麗相親記》是獲獎作品之一。

 

從1982年至今，黃河獎已經舉辦了34年，作為唯一一個經中央批准，全國評比達標表彰工作協調小組同意設立的公益廣告賽事，在公益廣告界有很大影響力。 今年，在鄉村振興的背景之下，為了反映公益力量對當下社會議題的關注，黃河獎組委會決定與騰訊慈善公益基金會共同設立「共同富裕」主題特別獎，創造更大的社會價值。

 

另一支獲獎作品是《媽媽的請假條》。 鏡頭裡，天還沒亮，小男孩陽陽就從被窩裡爬起來，上車去看媽媽。 路過田野、溪流和湖泊，也路過水鳥、村莊和炊煙。 鏡頭閃回，在過去的時空裡穿梭，陽陽在獨白裡說：一年裡，收到很多個來自媽媽的請假條，而他的媽媽，是一位駐村幹部。持久液 印度神油 持久液效果  持久液作用 持久液比較 持久液副作用  持久液用法

 

吳偉華是《媽媽的請假條》的策劃和編劇，作為中央廣播電視總台公益廣告部的創作骨幹，過去幾年裡，讓觀眾在年三十眼眶一熱的回家篇、筷子篇、《父親的旅途》等等，都出自他所在的團隊。

 

在很多中國觀眾眼裡，關於公益廣告的初印象基本來自於春晚，那些短片形成了屬於自己的獨特氣質：用短短幾十秒講述大時代背景下的小人物故事，不說教，在真實和質樸中尋找共鳴。

 

這一次，他們從2020年8月便開始尋找靈感，經過團隊的分析，最終聚焦在「共同富裕」上，人物故事則關注駐村幹部這個一線群體。

 

在查閱資料時他們發現，一位廣播電視系統的幹部去駐村扶貧，兩年裡「沒見過自己孩子幾面」，她在接受採訪時說，以前許下很多承諾，許諾陪他過生日，陪他參加比賽，陪他過年，但最後都沒能兌現，只能寫成一張一張的請假條。

 

「起初我也很納悶，因為平時有事就打電話了，現在很少見請假條。」 吳偉華說，「但後來我想想，可能把這些東西寫下來，她會覺得有一種儀式感，這樣才能減輕一點愧疚感，多多少少對得起自己的兒子。」

 

春晚公益廣告有時間限制，要在90秒內講完故事。 吳偉華琢磨，要講她作為扶貧幹部的成績，也要講她作為媽媽的情感，所以要在結構和創意上下一番功夫。 他梳理了扶貧工作的幾個「大項」：修路，扶持產業，搞教育，然後尋找和親情的連結點，於是有了最終呈現的故事，媽媽在請假條里講述：為了照顧村裡的孩子，錯過了他的開學典禮;為了幫鄉親們修路，假期不能回家了;為了照顧生病的牛，沒能照顧生病的兒子...... 90秒內裝進了不少細節，短片顯得足夠巧妙，也足夠緊湊。

 

《媽媽的請假條》

 

短片拍攝完成後，最讓吳偉華驚喜的，是結尾母子相見的畫面，媽媽表現出的不是即刻的、誇張的痛哭，而是看向兒子，愣住，抱在一起，眼淚簌然落下，驚喜、內疚和感動，全都雜糅在一起。

 

吳偉華是一個8歲孩子的父親，扮演陽陽媽媽的演員本身也是一位媽媽，最終，帶著自身的生活經驗，他們共同講完了一個關於愛的故事。

 

用吳偉華的話說：「公益廣告為告知，為提醒，也為倡導行動。 想要抵達更多人，就要講求以小見大、以事明理、以情動人。」 像一架從土地裡生長出來的鋼琴，公益廣告直觀地呈現歷史和當下的面貌。 時代精神落在上面，每一個音符都會發出迴響。 不管是青年人小麗，還是駐村幹部陽陽媽媽，都在這些公益廣告中與時俱進地展現出來。 公益廣告正在更多地關照現實、關照年輕的群體。 而在創造優質內容的基礎上，又憑藉技術創新，藉助移動互聯網的能力持續以廣告放大公益的價值。

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順著獲獎的「小麗」和「請假條」，很多人關注到此次「共同富裕」主題特別獎的發起方之一——騰訊的「我是創益人」專案。 2017年6月，騰訊在第二屆中國互聯網公益峰會上宣佈推出「創益計劃」。 四年後，可持續社會價值事業部（SSV）設立，連續規劃投入1000億元資金。 五年來，「我是創益人」公益項目不斷成長發展，用公益生態的力量，推動可持續社會價值創新和共同富裕。 這些年，「創益計劃」貫穿著「創意+科技+公益」的概念，這一概念也體現在往年的獲獎作品里。

 

2018年國際籃球日當天，一支名為「葉沙」的球隊出現在很多人手機上。 黑暗中，五個原本彼此陌生的人面向鏡頭自我介紹，他們穿著紅色球衣，開場白是同一句：「我是葉沙」。

 

「葉沙的肺」48歲，來自湖南漣源;「葉沙的腎」49歲，來自江西南昌;「葉沙的肝」52歲，來自廣西桂林;「葉沙的眼睛」一隻14歲，來自湖南湘西，另一隻21歲，來自湖南長沙。

 

球衣上的號碼分別是20、1、7、4、27，連綴起來，2017年4月27日，這是名叫葉沙的少年離開世界的日子，那天，他突發腦溢血不幸去世，父母將他的器官捐獻，救助了7個人。 一年多之後，他們中的五位組成了「葉沙隊」，幫生前愛打籃球的葉沙延續夢想，同時也為喚起人們對器官捐贈的關注，提高志願登記率。

 

「葉沙隊」的隊員們見過葉沙的照片，16歲的少年正在上籃，他穿著藍色校服，面孔稚嫩，有一米八的個頭。 如今，他的器官進入了他們的身體，他們又為了他重新聚在一起。

 

在中國，每年有30萬等待器官移植的病人，器官供需比僅為1：30。 於是，騰訊公益將「葉沙隊」製作成H5互動視頻，在國際籃球日投放，在創意和科技的助力之下迅速「出圈」，活動上線后，媒體曝光高達2.2億，一年內新增器官捐獻志願登記68萬人，是過去9年志願登記的總和。