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【江佩君／台北報導】
　　型男、潮男時代來臨，讓越來越多男性擺脫「邋遢」形象，許多保養品牌不惜重金請來一線男星代言，往往買氣也能跟著明星人氣一起狂飆，還有業者積極開拓男性專屬香氛產品，意圖搶攻這塊市場大餅。
　　巴黎萊雅專業男士系列由型男代表吳彥祖接下連續第五年的代言，針對亞洲男性夏季常見的肌膚出油、暗沉問題，推出水能量極勁保濕水，冰爽舒暢感瞬間喚醒肌膚，清爽無油、不黏膩的水狀質地，帶給肌膚長時間保濕，維他命C、咖啡因成份使肌膚明亮，散發活力光采。
　　由韓國偶像李準基代言的韓國美妝品牌VOV，也推出一系列男性保養，包括紳男雙效溫和洗面乳、男仕創新極淨去角質霜、男仕創新粉刺貼以及男仕創新淨化保濕面膜等，49至149元的價格帶相當有吸引力，其中淨化保濕面膜銷量單月業績破百萬，可見男性保養品市場不容小覷。
　　卡尼爾進軍男性保養市場，也請到巨星王力宏代言，一上市立即搶進男性保養品排行榜前三名，日前針對男性夏日暗沉和出油等肌膚問題，推出淨白控油雙效系列「激淨去油系列」，添加天然去油礦物泥，漢方植物萃取成分天然檸檬萃取精華；水楊酸成份，讓肌膚去除老廢角質，擺脫臉部暗沉，打造活力好膚質。
　　英國香氛保養品牌LUSH則首次推出男性系列「Dirty」，以全球最性感的義大利男性做訴求，找來時尚F4藍鈞天站台，展現型男魅力。 Dirty系列顧名思義主打頹廢型男，黑色系包裝相當有個性。全系列包括Dirty潔牙錠、沐浴露、刮鬍霜、頭髮造型膠、身體芳香噴霧，讓型男從頭到腳清爽有型、香調和諧一致。