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——第八個“男性健康日”即將到來，佛山刮起一股“男”色旋風，男性“面子”問題首次成為城中熱論

□文/見習記者 區君君

　　[核心提示]：

　　距離10月28日“男性健康日”還有整整一個月，廣州、上海、佛山等地卻不約而同地刮起了一股“男”色旋風。各種打著“男士”名號的服裝、化妝品鋪天蓋地，關於男性“愛美”、“陽剛之氣”的問題首次成為城中熱點。

　　不難發現，大家今年關注的重點已不僅僅是所謂的“專家建議”、“健康忠告”，而是更多地觸及到男人在現實生活中的實際所需。它告訴我們：關愛男人，除了給予必要的社會認可外，更應該包括“面子”工程。

本報最新調查：

　　1、八成女性認為乾淨秀氣的男性“最懂得生活”、“易於接近”

　　2、平均每4個美容諮詢電話中有3個來自男性

　　3、40-50歲的中年男人最期望留住的不是事業而是“青春”

　　“面子”工程：從地下走向地面

　　如果大家曾關注過去年的“男性健康日”，應該不會忘記“病老闆偷用妻子化妝品毀容”這一典型案例：採訪中提及的“病老闆”由於生意需要大量喝酒應酬，致使面容憔悴，“毫無陽剛之氣”。於是，他每天早晨偷偷使用妻子的化妝品“遮醜”，卻反而使皮膚越來越糟糕，最終破壞了整個內分泌系統。

　　這是當時為數不多的幾例針對“男性容顏”的新聞之一，市民對它的反應相當淡漠。但今年，關於男性“面子”的問題卻一下子熱了起來，各大網頁、媒體都用較大的篇幅報導“美男子”、“男性美容”等內容。人們的論調也從當初的“不屑”慢慢轉變成“理解”、“欣賞”。

　　“現在很多大城市都流行漂亮、可愛、精緻的男性。那些肌肉強健、賣力工作的男人已經過時了。”具有11年形象設計經驗的馬文麗總監如是說。

　　“男士專用”：為他打開一扇窗

　　就佛山本地而言，自今年年初開始，許多大型購物商場、化妝品賣場都紛紛推出了專業的男士專櫃。男士生活用品不再像以往那樣零星地散落在眾多女性產品之中，而是按不同細分類型分佈在商場的顯著位置。

　　對於男士美容的突然火爆，某美容店資深顧問王義仙深有感觸。她說，自入秋以來，每天來電諮詢皮膚問題的男性竟然高達所有諮詢者的七成。“很多男士其實非常在意自己的容貌，比如皮膚為什麼會暗黃脫皮、啤酒肚越來越大怎麼辦等。但由於羞澀或者受傳統思想的禁錮，他們大多不願意親臨美容院。因此，電話諮詢成了他們解決問題的惟一通道。”

　　隨後，記者在禪城區內大面積“搜街”：但卻找不到一家專門面向男性顧客的美容院，很多美容店甚至明確標明“只服務於女性消費者”。而幾家願意為男士開“綠燈”的美容院，所能夠為男性提供的服務也屈指可數。

　　“可愛幼男”:引領潮流風向需求和供給的不對稱從某種意義講即意味著潛力與商機。正如美髮美容協會秘書長張曉玲所言，“男士美容即將成為國內流行趨勢之一，它所引領的將不僅僅是審美潮流的變化，而是整個商業社會的風尚變革。”

　　記者就此對年齡在16-45歲之間的男性做了隨機調查，發現:年齡在25歲以下的男士經常光顧化妝品店，對潔面乳、潔膚水、潤唇膏等護膚產品的品牌和效果相當關注。年齡在30歲以上的男性則更講究自身“行頭”，除了西裝、領帶、皮鞋等傳統大塊頭外，越來越青睞於通過打火機、鑰匙扣、手帕等小配件來展現個人品位。

　　在採訪中最值得關注的是：當受訪者被問到“喜歡哪種美男類型”時，只有少數人選梁朝偉、劉德華等老一派俊男，絕大多數人選擇了新鮮出爐的花樣美男，如“好男兒”選秀節目中20出頭的小夥高磊、電影《王的男人》中的頭號男主角李準基等，這些偶像都普遍呈現低齡化、柔美、可愛等特徵。

　　此外，多數男士認為吸引女性的注意能給自己帶來自信，越是把內在美煥發出來，男人對生活的態度就越積極。現代女性對男性的愛美之風也表現出難得的理解，認為男士美髮、保養皮膚和買衣服顯得“非常性感”、“懂得生活”。

(責任編輯：溫愛霞)