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不管在世界哪個角落，打開電視、廣播、網路，很多人都不禁有相同的疑問：「那個傢伙為什麼會紅啊？」有些實境節目主角、網紅，或是名嘴評論員甚至看了惹人生氣，如果有點羞恥心的話，他們亂七八糟的私生活，挑釁的言論以及離譜的分析應該不要讓別人知道才好吧，竟然還敢拿出來跟大家分享，真是匪夷所思。
在美國的體育評論圈，被多數人認為最糟的是橫跨數個頻道的史提芬．Ａ．史密斯，曾經打過大學籃球的史密斯原本只是報社記者，不過後來憑藉引人注意的慣用語，逐漸成為電視與廣播的紅人。他經常在自己節目裡製造爭議性的話題，也愛對運動無關的事情大放厥詞，像幾年前他說女性不想被家暴就要先避免激怒另一半，結果受到ESPN頻道短暫停職處分。儘管如此，後來他對性別、宗教的議題還是葷腥不忌，經常惹上麻煩。

負面評語超過正向

這一年來，ESPN頻道在美國炒掉數百名記者，其中包括許多知名並受尊敬的資深媒體人，那麼史提芬．Ａ．史密斯命運又是如何呢？
因為節目高收視率，他在頻道地位愈來愈穩固，根據估計，他今年總收入超過一億五千萬台幣。
像史密斯的人物很多，他的老搭檔史奇普．貝勒斯最出名的是反指標預測，社群媒體可以找到一大堆錯誤預測的剪輯，卻無損他在福斯體育的主持棒。去年福斯體育把媒體文字記者都裁掉，把全數資源放在視訊內容裡，同樣的，他的錢途絲毫不受影響。
有些人可能會覺得這類人物一定有別人喜歡，才會像水蛭吸附在螢幕趕也趕不走。事實情況剛好相反，他們能在新媒體時代茁壯，正是因為被多數人討厭。大數據分析公司拿收視率跟社群聲量做出模組，負面評語（像「厭惡」）對未來收視率的提升影響竟然超過正向評語一倍。
換句話說，討人喜歡已經過時，讓人討厭才是王道。
廣播之王霍華．史登曾說厭惡他的聽眾花最多時間聽節目，「他們想知道接下來還有甚麼值得生氣的內容」。幾十年過去，同樣精神發揚光大，現在不管到哪裡都可以看到讓人受不了的公眾人物了。不過好像也沒甚麼辦法，畢竟，厚著臉皮被討厭也是一種超能力啊。

旅美資深經理人、作家（方祖涵）


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