心靈整形師 詹翔霖 副教授 天下沒有白吃的苦 要進步就必須求變，要完美則更需不斷求變 詹翔霖(仁松) 明者因境而變，智者隨情而行 演講家 演說家 講師 大學講師 教授博士 講師招聘 大學講師 如何 成為 好講師 兼任講師 專案講師 講師培訓 倫理學 企業 學術 香港讲师 演講大師 演講大師親善 運用週日充滿 閱讀 冠軍 技巧 幽默 交流 世界 因應

296愛的鼓勵 15訂閱站台

記者 陳苓云/台北報導

台灣品牌教父施振榮說：「信品牌者得永生！唯有品牌能讓企業以有限資源，提高產品的附加價值。」而由產品靈魂提煉而成的廣告金句Slogan，則是品牌養成的必要條件。因此，中華民國職工福利發展協會開設「如何為品牌及商品量身發想『一句值千金』的廣告slogan金句」課程，邀請文案達人創意事務所執行創意總監唐崇達擔任講師，集實務經驗之大成，分享撰寫slogan的11個技巧；藉由文案勾引人心，便能透過傳誦分享，不斷溝通、堆疊產品印象，自然建立品牌辨識度及品牌忠誠度。

簡短有力印象深　強打產品獨特賣點

唐崇達老師曾以「青菜底呷啦」、「三餐老是在外，人人叫我老外」等知名廣告作品獲得廣告金句獎，他說：「slogan講久了，市場就是你的。」一旦產品的「刻板印象」被成功塑造，消費者若有需求就會自然聯想到品牌。所以slogan必須將豐富的產品訴求化繁為簡，盡量控制在12字以內，把握口語化、有趣的原則，最好能反映當下流行文化，才能讓人過目不忘，在躍入眼簾時給予一記重擊，留下深刻印象。

「多看廣告，才能寫出好廣告。」因此唐老師播放許多經典廣告影片以及文案案例，從中歸納出撰寫slogan的各種技巧。例如唐老師的成名作：「青菜底呷啦！」直接點出產品的獨特賣點，便一炮而紅；在廣告句中加入人稱主詞或將產品擬人化，並以口語對話方式消除距離感，特別適用於與人相關的服務業，例如：「他抓得住我。」、「全家就是你家。」若是產品的機能性特別強，則建議乾淨俐落的表現在slogan上，例如知名運動飲料廣告詞：「解身體的渴」。當競爭者都主打產品機能時，此時的slogan撰寫策略便可以轉個彎，提出別人沒有的品牌主張，引起消費者內心共鳴。

文字遊戲搏感情　課堂實作練筆力

除了前述的理性式溝通，訴諸情感也是一招，但搏感情的方式要視產品的使用者族群特性而定；若是以藍領階級為訴求的啤酒類，便適合短而有力且草根味濃的「乎乾啦！」、「福氣啦！」以全國電子那句：「足感心ㄟ！」為例，就成功塑造出親切親民的形象區隔；若以上班族等白領階級為對象，用詞就要稍微咬文嚼字，把握「柔情綿綿」的原則，例如：雀巢咖啡的「再忙也要跟你喝杯咖啡！」便相當動人。

最後，像「沒事多喝水，多喝水沒事。」、「新萬仁關心千萬人」等slogan，便是利用諧音、繞口令玩文字遊戲，或是將產品名稱融入slogan，創造出有趣的排列組合，自然令人琅琅上口而印象深刻。

實務取向的唐崇達老師，相當重視課後實作練習，針對學員們分組後自行發想的品牌slogan進行評論建議是課堂上的重頭戲。唐老師指出：「學員們已經可以從各種角度設計slogan作品，這就是有沒有上過課的差別。」在廣告文案中，slogan肩負著勾引消費者眼光的任務，中華民國職工福利發展協會後續將再邀請唐崇達老師開設「下單力嚇嚇叫的廣告文案寫作秘笈」課程，對於文案的整體架構將有更深入的解析，詳細課程資訊歡迎參考：http://ewda.tw/modules/ewda_action/