整個東北亞從去年開始運氣似乎都不太好。從2010年底因跆拳道事件引起反韓效應、後來的南北韓紛爭，導致韓國觀光先蒙上陰霾。根據交通部觀光局統計指出，台灣民眾去年一整年赴韓旅遊人次衰退近2成，1~4月也萎縮22.55%。今年春天，日本旅遊更是慘烈，受311強震影響，1~4月衰退24.97%，其中3、4月份分別萎縮47.44%、58.26%。
為了挽回台灣民眾的信心，日本觀光廳以及各縣推廣單位，紛紛在4月份起強打安全宣言；韓國則是藉由Rain、Super Junior-M等當紅偶像歌手來台演出，消弭反韓情緒，希望台灣旅客重拾信心，盡快前往觀光。
安啦！日本旅遊 市場復甦3部曲漸奏效
311東北強震嚴重撼動日本經濟，也動搖台灣旅遊業命脈。一般來說，日本旅遊市場佔航空公司整體約1~2成的營收，對許多旅行社而言， 2~3成的業務量更是來自日本，地震後赴日旅遊瞬間停擺。航空公司慌了，業者更是跳腳。
復甦首部曲
華航率先打破沉默
重啟訪日活動
台灣與日本雙方在地震後也不斷掌握最新災情，希望一有機會就出手，挽回旅客信心。台灣由華航領頭，率先打破沉默，自4月初開始相繼前往關西、沖繩、立山黑部、北海道等地，重啟訪日活動，藉由親身前往，見證日本安全。
為了抓緊時間，台灣業者在災情穩定之後，為了盡快恢復市場以將損失降到最低，航空公司也提供業者破盤價促銷。其中被認為此次震災中最無辜受累的北海道，4月推出4天3夜萬元不到的自由行產品，團費也不到2萬；北陸5天4夜產品13,000元有找，不少網站首頁大打東京、關西、北海道促銷價，要在春天旺季以物美價廉的日本產品鼓勵旅客安心前往日本，讓消費者躍躍欲試。
復甦二部曲
解除除北海道、關東警戒
在台灣航空公司與業者不斷努力希望藉由媒體帶回第一手訊息給台灣民眾，重振旅客旅遊信心不久，311地震後出任自民黨災後重建委員的北海道議員長谷川岳，也於4月中旬代表日本北海道的參議院來台與外交部報告最新狀況，當晚外交部即解除北海道、關東紅色警戒，頓時市場歡聲雷動，曙光乍現！
復甦三部曲
觀光廳來台報告
有鑑於國際觀光的焦點著重於日本的現況，如災區居民的感觸、災區的救援、復原活動及餘震等，日本政府觀光局（JNTO）目前透過網路，提供最新一手的客觀資訊，暫緩進行訪日旅行相關的宣傳推廣活動。
5/10、12日本觀光廳分別來台灣，針對旅遊安全舉辦公聽會與記者會，表達日本當地已積極著手推動經濟活動、國民生活、文化藝術等各領域復興工作。
在觀光旅遊方面，觀光廳長官也特別來台舉辦公聽會與記者會，對福島核電廠和輻射外洩事件作詳盡的報告，提供最新的監測數據，除表達日本輻射值在安全標準之外，更在日本政府觀光局（JNTO）網站提供正確的資訊和日本的「今天」。強調日後對發布資訊要點包括「海外所不了解的日本『今天』資訊」、「將災區與其他地區的資訊分開提供」與「更加簡單易懂地發布資訊」。
接下來，日本觀光廳也將提撥預算針對沒有受到日本大地震影響及核電廠事故影響的地區，邀請台灣媒體、旅行業者前往日本採訪、考察，讓台灣民眾了解到，日本災區之外的地區與往常一樣，能夠安全快樂地進行旅遊。
情感因素發酵 市場逐漸爬升
地震後基於這對日本長期的情感，台灣也成為海外愛心捐款的第1名。日本的媒體不時可見向台灣各界的感謝廣告。
台灣旅客對於日本向來有獨特的好感，無論是四季宜人的風景、便利交通、和善的人們以及層出不窮的創意…，在在吸引老中青各世代的哈日族。在民間與官方通力合作下，預料今年夏天，訪日人潮將逐步湧出。
文章摘自旅報：674期
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