第252篇：人人可以是「澳門玩家」！＠旅遊行銷趣味講

2007-11-05 23:18:52| 人氣6,792| 回應4 | 上一篇 | 下一篇

第252篇：人人可以是「澳門玩家」！

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藉本文與同業分享有關「澳門BMW尋寶趣」幕後企劃心得…

小標﹕是不是「澳門玩家」，簡單問幾句便知了…

有一個航空界的女性友人熱愛澳門，平均每１～２個月趁週五晚班機前往＆週日晚返台，在澳門度過一個快樂的「３天２夜」而神不知鬼不覺，如此過了２～３年後，今年中有一回我問她：

「像妳這麼樣喜歡金庸（因當時她正追看改編自金庸最新的「雪山飛狐」＆「新碧血劍」，有沒有常跑去澳門的『金庸圖書館』去朝聖？）

「金庸圖書館？澳門何時新開了一間這麼有趣的圖書館？」

事實上，４年多以前的2003年3月21日，位于澳門新馬路的「文化會館」開設「金庸圖書館」（http://www.culturalclub.net/jin_yong_library.htm），金庸親臨開幕並任榮譽顧問，館中藏有中、英、日、泰、印尼等各國版本金庸小說，並展示了當時金庸改寫「新碧血劍」的親筆手稿。

當天與「金庸圖書館」同時開幕的還有澳門「文化會館」和「典當博物館」…

而從「議事亭前地」沿著新馬路向右走５分鐘內即可抵達。

當時可能是我第一次切身感受到「澳門推廣」的困難：

澳門由於其地理環境因素使然，埋藏著豐富多元的觀光資源，但由於國人對她的「刻板印象」，造成對她的認識一直處在一個很淺的階段（只有：大三巴、Casino ＆蛋撻），既便這些年坊間可購得不下20種「純澳門自遊行」旅遊書（幾乎是「香港出版」），國內誠品等也有販售，然前陣子MOOK還來接洽「最新港澳」旅遊書的出版合作事宜，只能輕嘆一聲：「今夕是何年！」

構思「澳門推廣」經常請益自稱是「澳門旅遊達人」的同好，當問及「對那一家水蟹粥印象最深刻？」

若對方表示「沒聽過什麼『水蟹粥』…」對談至此可以結束。

就像國外友人說喜歡「台灣美食」卻不曾聽過（或嚐過）：蚵仔麵線、牛肉麵、排骨飯，甚至是珍珠奶茶等，你禮貌上回說「謝謝」就好，不必認真回應。

小標﹕您進旅遊業，是因為「興趣」還是「工作」？

我常常在想：

全台超過2,000旅行社從業人員，當初會選擇進這一行，是因為「興趣」或僅視其為一份「謀生」的工具。否則怎會出國只因公務＆每到當地必有人接待，不論跑多遠走多少遍，對當地的認知始終是「點→點」，無法自己漫步串成一條線，甚至形成一個面或有了「厚度」（歷史背景或未來展望）。

最近在捷運通勤時翻閱李欣頻所寫「推翻李欣頻的創意學」這本書，其中提到「出遠門旅行」的功能之一是「徹底斷絕外在聯繫，因為周圍沒有半個人認識自己」而因此達成「delete掉現在的自己，重新reset新版的自己。」

什麼樣的人需要如此不斷的「自我超越」？

當然是以「藍海策略」為執行原則的「企劃人員」，因為要不斷重覆做相同的事情（如：撰稿或宣傳同樣商品）而又要賦於「前所未有」的新意，因此藉由「旅行中暫時逃離現實」，放空自己，回來後又是一條活龍。

事實上，許多行業面臨前所未有的緊張，適時外出放輕鬆有益身心何樂不為，這也是旅遊業往往讓他行稱羨之處。

若有機會能不斷「重遊」一個目的地，採「自遊行」當然比「跟團走」收獲更多，因前者可每回「自選不同去處」，而後者既便走十幾趟差異不大「配好的行程」，「前者」自然比較容易因「自遊＆深入」變成當地的「旅遊玩家」。

小標﹕首度赴澳，變成「澳門玩家」一點都不難！

「你最近去澳門了沒？」成為同業之間相互的問候語。

澳門這幾年的突飛猛進，加上2005年榮獲「世界遺產」殊榮、2006年博奕收入首度超越美國賭城（US72億比Las-Vegas多出US６億元），2007年8/28全球第一家美國賭城以外的「LV級複合式賭場Mega-Hotel：威尼斯人Venetian」在澳門開幕，

當天兌換籌碼超過NT７億元，

隨即開幕一週內湧入50萬的人潮，平均每天超過七萬多遊客湧入威尼斯人，而同時期的「香港迪士尼」遊園人數每天平均只有１萬１…

因此，當各國因大環境變遷而在鬧「失業潮」，在澳門只為「找不齊人」來上班而煩惱。我的澳門友人Collin說：

「好不容易找到的人在受訓未曾結束以前，就被同行以２倍薪水挖走時有所聞…」

因緣際會，我自去年與MGTO的Margo因韓劇【宮】結緣至今，澳門已跑了６趟（每回３～６天），撰文有關澳門，本文是第18篇，澳門旅遊相關書至少已買超過30本，依然覺得「澳門是深不可測」，仍有許多有趣而又不曾去過的景點＆有興趣的議題仍未寫出。

而對於首度前往「澳門自遊行」者，這回更是設計出「漫步澳門BMW尋寶趣」活動，讓旅客可以按BMW尋寶地圖索驥，變成「澳門玩家」。

小標﹕「澳門玩家」在澳門如何「熟門熟路」？

因為「色、戒」影片的賣座＆轟動，國內女士們興起了穿旗袍的意願，而在「澳門BMW尋寶圖」中就有手工製作旗袍的「慶記」指示圖，讓旅客可以一嘗宿願…

「議事亭前地」在澳門不只是「最美麗的歐式廣場」，更重要的是：她是全澳門人潮最旺的商業中心。

從環繞在「議事亭前地到大三巴」超過1000家商店（或目的地）中，這回精選出60處做為國人「漫步尋寶」的依據，舉凡

「吃東西：正餐13處＆小吃８處」、

「買東西：12處」、

「世界遺產：17處」＆「特殊景點十處」，

讓國人可以「自由任選東西吃喝＆景點參觀」，還有HK100元尋寶金提供，返台後上傳尋寶圖片，還有機會在明年4月～12月底免費再前往澳門玩一回。

（詳見：www.MacauBMW.com.tw）

有些話不說你可能不知，面對上千家商店穿梭在「議事亭前地～大三巴」大街小巷裡，有了這份尋寶圖，你才可能找到「澳門現任特首何厚燁曾帶友人享用水蟹粥的銀禧餐廳」在那裡？

澳幣20幾元一碗的「港式煲仔飯」在營地菜市4樓大排檔何方？

當地的中文書店＆葡文書店隱藏在何處？

正宗的瑪嘉烈蛋撻在那裡？

日幣百元百貨Daiso有４層樓在那？

港片2046 ＆伊莎貝拉拍攝地「新華大旅店」藏在那？