第249篇：「澳門BMW」是這樣想到的…＠旅遊行銷趣味講

2007-10-24 20:19:18| 人氣7,951| 回應5 | 上一篇 | 下一篇

第249篇：「澳門BMW」是這樣想到的…

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友人問道「怎麼想到＜澳門BMW尋寶＞這個概念的？」

我想了３天，決定用下列 2,599 字來回覆他：

↑圖２：由研發「航空引擎」→生產「BMW車子」，難怪在今年F1中奪得「車隊亞軍」（次於「法拉利」）＆車手個人第５名（排名在「2007 F1後舒馬克新４大天王：邁凱輪的漢米爾頓與阿隆索＆法拉利的雷克南與馬薩…」）

【源起】：BMW 走過95年，從「航空引擎」→「量身訂作」的決勝關鍵…

【BMW】素來是國人心目中最渴望得到的高級轎車。

多數人不知「BMW」－－正式全名為「巴伐利亞機械製造廠股份公司」（德文：Bayerische Motoren Werke AG，BMW），話說早在1913年，當BMW的創始人卡爾·斐德利希·拉普（Karl Friedrich Rapp）在德國慕尼黑近郊原來是製造腳踏車的工廠，設立了「拉普引擎製造廠」（Rapp-Motorenwerke），用來從事「航空用引擎」之製造…直到1918年第一次世界大戰結束，受限於「凡禾賽條約」規定，德國境內禁止製造飛機，這也逼使BMW轉為發展「機車用引擎」→1923年生產第一台R32型機車→1929年生產出第一台BMW汽車。

時至今日，BMW因早期設計靈感來自「飛機螺旋槳」的藍白方格旗廠徽（而「藍白格子」正是「巴伐利亞邦」的傳統象徵），故「藍白相隔的圓形旋轉螺旋槳」的「BMW-Logo」圖案一直沿用至到今。

↓圖３：BMW-Mark像是高速旋轉下的「航空引擎」圖…

雖然在1990年代，BMW企圖與英國ROVER合併失敗而陷入低潮，但因為後來秉持著「配合顧客需求而彈性生產」策略，使得既便是同樣一款BMW車子，也找不到２輛是完全相同的。原來根據BMW售後統計發現：車主在取得車子一年內所想要更動的次數高達百萬次，為了滿足不同車主對於車子的善變＆嚴格的要求，BMW生產線可以配合車主而量身訂作「全球找不到完全一樣」的BMW車子。

而這項策略也使得BMW股價，自2003年US20元，上漲至目前US65元，而去年度更在全球狂銷超過140萬輛（平均每天賣出3,836輛）的佳績…

【遊戲】：透過「澳門BMW尋寶趣」，變成「澳門玩家或達人」＆「免費再玩澳門」…

自去年８月至今月台長走過澳門６回敢肯定的說：「『澳門自遊行』將是國人今年起出國最重要的選項！」

今年元月中，當我漫步在澳門，發現「BMW」正好突顯了「澳門特色」：B→Building 歐式建築風格；M→Musuems 20間不同主題博物館；W→World-heritage 25處世界文化遺產。

後來在今年８月中赴澳門參加「2007Macau-Race澳門穿梭遊行程設計競賽」中，在五國（新馬泰菲台）19組代表中，以「漫步澳門BMW」概念榮獲【澳門行程設計◎冠軍】。

↑圖4：「Macau-Race」讓參與者對澳門的認識，從點→線→面…

再結合了「Macau-Race」的「尋寶競賽」遊戲精神，即成為「２人漫步澳門BMW尋寶趣」創意來源。

如同上述BMW的成功始來自「專業技術（航空引擎）」→「人性需求（「獨一無二」的生產配合）」，透過「２人漫步澳門」＆「BMW尋寶圖」的工具，既便首度前往澳門自遊行，也可以玩出「全球獨一無二」屬於自已最愛的「澳門之旅」，且還有機會嬴得明年6/20前「免費澳門再玩一次」，共有「５組10個名額」＆「十組20張澳門來回機票」等您來嬴取。

配合「澳門玩家篇：２人澳門BMW尋寶趣」活動，除了提供每２人１份：「感受澳門◎96頁全彩旅遊書」、澳門中文地圖、「吃定澳門」折扣券＆港幣壹佰元（約NT450元），供2人利用半天時間自「大三巴→議事亭前地」尋寶遊戲使用。（上述贈品送完為止，港幣除外。）

遊戲過程安排「吃東西，買東西＆到此一遊留影」中，讓國人充份感受「澳門BMW」的迷人魅力。

接下來，「感受澳門BMW」更深一層的「３種交通工具」是：「B→Bus＋M→Moving-car＋W→Walking」，在28平方公里的澳門中，進行「澳門達人篇：２人澳門BMW穿梭遊」，題目跨越「澳門本島＆２離島」，若自願完成此項「澳門達人尋寶活動」者，抽獎機會將比「澳門玩家級」另外多２份，中獎率自然倍增。

【深入】：透過「澳門深度自遊行」，發現多種「澳門另類主題遊」…

不論是「澳門玩家BMW」或「澳門達人BMW」的玩法，也只限於「今日澳門遊」的範疇，其實澳門最好玩的部份，以台長之見，絕對是「昨日澳門遊」！這裡提供了一些線索與主題遊如：

（一）尋訪孫文在澳門：好端端的年輕醫師為何在澳門「棄醫從政」？今日有那些「孫文遺跡」仍在澳門？除了紀念郵票＆絕版十元澳幣，在這裡還有那些「孫文紀念品」？

（二）追尋湯顯祖足跡：1593年當湯顯祖第一次到澳門自遊行所見所聞如何改變其一生？湯後來「棄官從文」寫出「牡丹亭」成為「東方莎士比亞」的經過？

↓圖５：2007年9月28日上市的「馬禮遜來華200週年慶」首日封…

↓圖６：馬禮遜完成「全球第一本中文版聖經」封面…

（三）發現馬禮遜葬在澳門：今年9/28是馬禮遜來華200週年慶，馬在倫敦得到神明啟示在1807首抵澳門＆勤學中文，後來出版了全球第一本「中文版聖經」（1813年）＆「中英字典」（1823年），且他所帶來的「活字版鉛字印刷術」普及了全中國教育…而今日台北天母的「美國學校」甚至以「馬禮遜」為校名…

↓圖7：多年以後，離澳門不遠的廣州，洪秀全翻閱「中文版聖經」後自稱是「耶穌弟弟」→太平天國→曾國藩→李鴻章→袁世凱→坐視武昌起義→建立「中華民國」…漢人能從滿清手上奪下槍杆子，「太平天國」是個關鍵！

（四）大國崛起在澳門：「全球化」的概念，是從葡萄牙自十五世紀的「航海技術」開始，後來才帶動「英美荷法德日俄」七國崛起，而在澳門「媽祖閣」對面的「海事博物館」中可以找到1557年葡萄牙初到澳門的歷史痕跡…

（五）澳門博物館之旅：在澳門境內平均1.4平方公里內就找得到１家博物館（全部有20間），可說是「全球密度最高之博物館城」！做為一個「當西方遇見東方」的歷史名城，加上開發較晚（2003年以後因博彩開放讓外資入侵而一飛沖天），在「東西文化衝突下」企圖保留「傳承文化」而建成今日20間大小主題不一的博物館，目前有推出所謂「博物館通行証」，每人只須澳幣MOP25元（約NT105元），即可在５天內自由參觀：大賽車博物館、葡萄酒博物館（還附贈試酒券可免費試酒）、海事博物館、林則徐博物館、澳門藝術博物館、澳門博物館等…您將發現變動中的澳門本身就是一個博物館。

（六）澳門世遺之旅：「世界遺產」在他方，可能只是一座山或一幢建築，2005年入選「世界文化遺產」名錄的澳門，一趟入圍就有25處，且全部集中在一條路上，值得旅人細細來品嚐…至少每回澳門自選１～３個世界遺產來尋訪。

↑圖8：澳門金都前老總Collin 另類詮釋「BMW」意涵，目前還大方送出價值HK188元(NT808元)的SPA水療券給每一位報名參加「２人澳門BMW尋寶住金都３天２夜7,500起」的國人體驗「另類BMW」樂趣…

（七）澳門賽車之旅：自1954年起每年11月第三個週四～日連續舉辦４天的「格蘭披治大賽車」，總供有F3三級方程式賽車、保時捷方程式＆電單車等８種車賽，就在澳門市區的馬路上跑，意猶未盡者還可到路環小賽車場親自以60公里的高速，在長達1. 25公里的跑道上狂飆＆順便去參觀「大賽車博物館」藉此認識「格蘭披治賽車」在澳門的發展…

（八）澳門美食之旅：因為「民以食為天＆吃飯皇帝大」，因此中國人的智慧傳承極致展現在「道地美食」上，澳門雖不大，受限其地理環境也發展出這裡才有的美食如：水蟹粥、澳門骨煲、雞煲翅、豬扒包、咖喱牛腩、豬腦雜麵、葡國菜、魚翅（或鮑魚醬）撈麵等…

（九）其它澳門主題遊：如葡國統治澳門400餘年留下的痕跡、鴉片戰爭時期的林則徐在澳門、大明王朝脈絡在澳門、眾神之城◎多種宗教在澳門、澳門歷史建築風格、博彩業在澳門發跡…

↑圖9：不必擔心威尼斯人以US24億元搶建了澳門「最後一大塊平地」，瞧珠海的荒島「橫琴」，有全澳門75倍大，只要談好「50年不變」＆數字，澳門還可持續「向上發展」至少30年…

「澳門的好玩，要透過自己的摸索＆用腳走，才感受的到！」我始終如此認為。

如果透過團體旅遊來澳門，這輩子來一次就足矣！但若透過「自遊行」，您會發現：每回見到的澳門都不一樣，不論是針對澳門的過去（歷史＆文化）、現在（藉博彩發展）＆未來（呈現多面向），每一回的「澳門自遊行」將另您驚艷不已！