【看圖配文】：由當時正紅的TVBS記者王怡仁採訪緊追著「流行事物」的衛斯理，繼去年的大長今→今年的 「尋訪鄧麗君」＆「Kitty胸章搶先送」→下一波是... ?
前言：有一項「香港奇遇」是導致本文的誕生…
話說在去年６月３日週日下午，我與拙妻白素赴港旅遊結束，在香港國際機場正準備搭機返臺，先別提途中不斷有香港當地人帶著羨慕眼光追問拙妻手拿的「KITTY胸章門簾」是哪買的？甚至是香港機場內7-11商店內收銀員、地勤＆空服人員等也都一再詢問相同的問題…只不過是香港友人黃擎天聽聞拙妻現正收集7-11之KITTY磁鐵（香港提前在半年前已瘋狂過…），而香港7-11正巧從去年６月起開始送出「KITTY38款花花襟章」（全球５大洲38國國花＆５個限量隱藏版之KITTY圖案胸章），因此他順手送給拙妻導致後來歸途上逢人追問的「KITTY胸章門簾」…
因為好奇KITTY的魅力，雖然在６年前曾經因為「麥當勞送出KITTY娃娃」期間寫過一篇名為『凱蒂貓是無辜的…』為KITTY打抱不平，眾人曾因排隊搶購KITTY娃娃起爭執而遷怒Kitty…對流行資訊敏感的AZ李總編聞，獲曉全台7-11今年3月起也開始推行「店內購滿77元送KITTY花花胸章」活動（3/8～5月底）而邀稿，遂有本文將以趣味觀點切入，與各位分享「KITTY的魅力及來由」。
有關Hello-Kitty的５個「為什麼」？
創造「KITTY」的日本設計師清水侑子，本身是個『愛麗絲夢遊仙境』的故事迷，因此在1974年時就替KITTY編造了一個「背景故事」：生於1974年11月1日（天蠍座）的KITTY、本姓「WHITE（懷特）」、血型A型（日本國民最普遍的血型）、身高是「５個蘋果高」＆體重有「３個蘋果重」（方便小孩抱得動？），爸媽名叫「George ＆ Mary」（在國內變成最大的「現金卡」代表），爺爺奶奶叫做「Anthony ＆ Margaret」，全家人一起住在離英國倫敦約半小時車程的郊區…
KITTY平時與孿生的妹妹Mimmy一同就讀附近小學三年紀，空閑時間的KITTY喜歡旅行、閱讀、聽音樂＆招待友人喝下午茶＆品嚐媽媽拿手烘焙的可口餅乾，每天面對最大的問題是：穿什麼衣服？招待那些友人（是暗戀她的小熊提比、雙子星、美樂蒂、大寶…）來喝下午茶＆準備那些不一樣的可口點心？
以下是連Kitty迷可能也不知道「關於Kitty的５項WHY」：
（一）本姓「WHITE」的Kitty，為何被喚作「Hello-Kitty」？
1975年首次被製成商品上市的Kitty，是以其「大白貓型臉」製成錢包２面，錢包開口處寫著紅字『Hello』，做為與小朋友打招呼以示親近。家長問店員「那個寫著Hello」的「無嘴貓」叫啥名？Kitty！哦，原來牠是「Hello！Kitty」，後來就如此定名。
（二）為何Kitty是「粉紅色的貓」？
三麗鷗SANRIO公司發現：６歲以下兒童夢境裡80﹪以上與動物有關，而兒童最喜歡的動物據調查排名是：老鼠→狗→熊→貓…在當時，鼠有「米老鼠」、狗有「史奴比」、熊有「維尼小熊」等為全球知名，故發展「貓」！當時想將其顏色定調為「藍色」，卻因為「多拉A夢」（小叮噹）就是「全身藍」而改選「Pink粉紅色」，那是一種「介於紅＆白之間」有著「幸福氛圍」的亮麗色彩…
（三）為何Kitty是「無嘴貓」？
坊間近幾年來風行所謂的「療傷玩具」，是一種藉由太陽能或電燈照射後，即可左右或上下搖擺不停的卡通造型玩具，當女仕們在外界受到心靈創傷返回「自己的房間」（維吉尼亞◎吳爾芙曾經說過：女性在學會擁有經濟獨立或權力與自由之前，必須先擁有一個屬於「自己的房間」！），向著搖頭Kitty傾訴所有白天所受的委曲＆不快時，Kitty總會搖搖頭彷彿對她說：「我知道…沒關係…真的沒關係…很快會過去…」。Kitty迷可以放心向Kitty傾訴所有心事而不擔心會走漏任何風聲，因為Kitty沒有嘴無法對他人透露，只能靜靜聆聽，而這也正是「天蠍座」的個性：終身會保守秘密！
（四）擁有Kitty的日本公司為何叫「三麗鷗SANRIO」？
SANRIO總裁是個偏愛歷史的學者，他發現「世界上最古老的３大文明」：巴比倫帝國、埃及＆中國都源自於河流旁：底格里斯河、尼羅河＆黃河，從中決定了『SAN』（日文或中文裡數字「三」的羅馬拼音）＋『RIO』（西班牙文裡意指「河流」）合成『SANRIO』，希望有朝一日能成為「日本卡通商品」的發源地…從一項公元2002年「全亞洲品牌知名度最高」調查報告中指出：KITTY知名度僅次於「SONY」＆「CATHAY（國泰航空）」名列第三，緊接在後有：SQ新加航空→香港生力啤酒→泰國Singha啤酒…
（五）比爾◎蓋茲斥資56億美金為何買不到KITTY版權？
「洞房後」微軟公司董事長曾透過中間人出價美金56億美元以換取KITTY的版權卻不果，雖然SANRIO目前行銷全球40餘國，商品２萬多種，年銷售額僅５億美金，但是在SANRIO多達450種卡通造型商品中，KITTY的貢獻就至少超過一大半，既然KITTY是SANRIO裡頭的金雞母，當然要好好善待，雖然一下子可以獲得一筆「天上掉下來的巨款」，但如今時局欠佳且利息又不高，不如擁有一個每天會下金蛋的KITTY來得實在…
人人愛上Hello-Kitty的５大原因？
KITTY的熱潮，興起於70年代末，進入80年代後沈寂過一段時間，直到90年代中期以後，因為有不少當時紅極一時的國際藝人如：前英國辣妹合唱團SPICE-GIRLS團員潔芮◎哈莉薇兒（Gerri-Halliwell）、美國的瑪麗亞◎凱莉 ＆ 克莉絲汀◎阿奎萊拉、日本的華原朋美等，透過螢光幕承認自己是Kitty迷的事實，讓Kitty知名度一下子飆升了好幾個漲停板…而在1999年6月起自香港（香港會成為日本以外Kitty賣得最好的原因，據某居士推論：恐怕是因為凱蒂貓的英文縮寫與香港一樣是「H.K.」有關）麥當勞開始送出的「Kitty娃娃」，幾乎變成了當地的「全民運動」，這股浪潮後來更延燒到臺灣、新加坡、韓國 ＆ 巴里島等…
前年起SANRIO更與7-11合作推出「Kitty磁鐵」（香港前年9月起送 ＆ 國內去年4月起送）與「Kitty胸章」（香港去年6月起送至8月3日止）贈品，更是率先風靡港臺兩地…由一個「胖白臉＋２顆小黑眼＋小黃鼻＋６根黑鬍鬚＋紅色蝴蝶結」等組成的Hello-Kittty，能夠跨過新世紀越來越受到世人的歡迎，極可能不只是「討喜的卡通」那麼簡單…筆者認為至少有５大原因：
（一）Kitty是日本「Kawaii-Bungka（可愛文化）」的代表：
新舊世紀交替造成的複雜氛圍，世人有普遍回歸「童年＆樸素」的情結，如創造「KID＋adULT＝KIDULT」指那些仍具有稚氣、童真＆赤子之心的成年人，男生則以所謂「小飛俠症候群Peter-Pan」為代表（泛指「長不大的男人」），而女性則以Kitty做為「可愛文化＆情結」為表徵，在心態上「拒絕長大＆保有童真」，並在家中透過建構一個「Kitty-Land」來成為屬於自己的「心靈避風港」！
（二）Kitty是「後現代圖騰」的代表…
跨入21世紀的複雜＆多元，單就「咖啡」至少有著50種以上的名稱如：拿鐵、焦糖瑪奇朵、卡布奇諾、藍山、曼特寧等，「後現代」有一支主流派別是「簡約風」，像是優質洗手檯全改成「大碗公」，優質飯店如「LALU涵碧樓」當日的設計概念也不達是「直的 ＆ 橫的」…不像其它的卡通人物有豐富的「電視卡通或電影」來塑造「個性」，Kitty幾乎沒有表情或藉由動畫來塑造「個性」，像是「白開水」的Kitty，反而可以讓Kitty迷各自詮譯內心所渴望「不一樣的Kitty」意涵…
（三）大量授權Kitty商標的結果：
在SANRIO多達２萬多種的各式商品中，其中屬於SANRIO公司自製的約只佔三分之一，其餘三份之二都是授權外製的商品，而權利金也只不過是收取售價的3～10﹪。像這種「有＄大家一起賺」的結果，小至文具＆玩具，中至衣服＆家電，大至主題餐廳、汽車、游泳池或鑽錶（有一款鑲上34顆碎鑽的Kitty鑽錶，售價則高達美金３萬元）等，讓Kitty圖案無所不在地穿透各階層，幾乎是不分男女老幼，只要愛上Kitty，就等於終生有買不完的Kitty商品…
（四）Kitty是一種良好的「社交工具」：
幾年前某政界大老曾說過「『乳房』不過是一種『社交工具』…」而引起爭議…其實「KITTY」才是坊間最好的「社交工具」，印上Kitty圖案的各式文具或玩具，幾乎沒有任何小孩會拒絕，而大量授權外製＆權利金不高的結果，導致選擇性多而售價又比其它狗啊、鼠啊、熊什麼的來得低，當然被選中率就高出許多…
（五）Kitty是一種「復古＆懷舊」的好商品：
不同於近年來流行的哈姆太郎、DoReMi、飛天小女警、Pucca酢醬妹等，是兒童指定要，而父母花＄購買…而Kitty反而是許多30～45歲年輕媽媽，將其多年來的Kitty收藏品轉交＆介紹給家中寶貝從認識到喜愛…因為這些年輕媽媽們在30年前Kitty剛出道時正逢求學期間，加上當時物質環境不允許，只能在遠處默默地羨慕少數同學能擁有Kitty圖案的文具或玩具為榮，如今物換星移，當然可以大量採購高單價的Kitty商品做為「年幼時的補償」，而當日收藏的Kitty商品則成為今日網拍上高價搶購的「懷舊絕版品」！
P.S.(1) 從這回國內7-11推出的「KITTY合照＆五大洲38個國花」代表中，也可以看出「國花」正反應了各國當時國民的普世價值＆潛在慾望如：「台灣的國花：梅花」正代表著「莊敬自強＆處變不驚」之「愈冷愈開花」精神；而「中國的國花：牡丹」代表著「富貴」＆「全球第一（花王）」；「南韓的無窮花」逢春夏秋三季開花，象徵「歷經萬劫而彌堅」的民族個性；「日本的櫻花」引發「武士道」：追求完美的終結；至少有４個國家視「蓮花或睡荷」為國花如：埃及、印度、斯里蘭卡、澳門；但也有不選花而挑草或葉為國家代表的如：加拿大的「楓葉」（葉紅如花）＆紐西蘭的「銀蕨」，後者自海底演化至陸地叢林中，在夜間能發出淡淡螢光，正好為外出打獵夜歸的毛利族人，照亮回家的路…
(２) 〈TVBS記者:王怡仁㊣獨家報導2005/7/5〉: KITTY熱翻！香港推38種徽章(如上圖)
便利商店掀起了kitty磁鐵熱潮，香港率先推出kitty胸章，台灣要到明年初才有。看準kitty魅力無窮，旅遊公司特地推出參加東京5日遊送胸章的活動，全新的胸章是以各國國花為主題，TVBS為你獨家搶先曝光！
記者王怡仁：「你還在搜集kitty磁鐵嗎？有點遜掉囉，kitty胸章將引爆新一波流行，38個國家的國花加上5種夜光限量版，要讓全民繼續瘋kitty。」
包括咱們台灣越冷越開花的梅花，日本的sakura櫻花，富貴的牡丹代表中國，還有葡萄牙浪漫的薰衣草，蝴蝶圖案南非的帝王花，看起來比磁鐵更有質感，更實用，可惜台灣要到明年初才會推出，不過沒關係，想要搶先擁有，機會來囉！
旅遊業者衛斯理：「只要報名我們公司舉辦的我愛kitty 東京四大主題樂園5日遊，我們每一團都會送完整的一套8個。」
kitty貓的魅力實在很嚇人，從速食商店的玩偶到便利商店的磁鐵，總能讓大人小孩一同為這個小貓掏出錢來，這回又趁勝追擊，香港率先在6月底推出kitty胸針，旅遊公司靈機一動，搭上順風車。
旅遊業者衛斯理：「我們的東京主題樂園行程裡面，其實有包括到kitty樂園，所以我覺得可以給參加的團員做一個驚喜。」
kitty磁鐵用途有限，但胸章卻能讓你發揮創意，要別在那裡，就別在那裡，相信未來，kitty胸章將會無所不在。
(３) 本文後來終於刊在2006年４月號之「AZ時尚旅遊」月刊上第88～90頁（如下頁）。
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