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2005-08-13 02:16:37| 人氣4,011| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

第156篇:Hello-KITTY傳奇物語…

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【看圖配文】:由當時正紅的TVBS記者王怡仁採訪緊追著「流行事物」的衛斯理,繼去年的大長今→今年的 「尋訪鄧麗君」&「Kitty胸章搶先送」→下一波是... ?

前言:有一項「香港奇遇」是導致本文的誕生…

話說在去年6月3日週日下午,我與拙妻白素赴港旅遊結束,在香港國際機場正準備搭機返臺,先別提途中不斷有香港當地人帶著羨慕眼光追問拙妻手拿的「KITTY胸章門簾」是哪買的?甚至是香港機場內7-11商店內收銀員、地勤&空服人員等也都一再詢問相同的問題…只不過是香港友人黃擎天聽聞拙妻現正收集7-11之KITTY磁鐵(香港提前在半年前已瘋狂過…),而香港7-11正巧從去年6月起開始送出「KITTY38款花花襟章」(全球5大洲38國國花&5個限量隱藏版之KITTY圖案胸章),因此他順手送給拙妻導致後來歸途上逢人追問的「KITTY胸章門簾」…

因為好奇KITTY的魅力,雖然在6年前曾經因為「麥當勞送出KITTY娃娃」期間寫過一篇名為『凱蒂貓是無辜的…』為KITTY打抱不平,眾人曾因排隊搶購KITTY娃娃起爭執而遷怒Kitty…對流行資訊敏感的AZ李總編聞,獲曉全台7-11今年3月起也開始推行「店內購滿77元送KITTY花花胸章」活動(3/8~5月底)而邀稿,遂有本文將以趣味觀點切入,與各位分享「KITTY的魅力及來由」。
有關Hello-Kitty的5個「為什麼」?

創造「KITTY」的日本設計師清水侑子,本身是個『愛麗絲夢遊仙境』的故事迷,因此在1974年時就替KITTY編造了一個「背景故事」:生於1974年11月1日(天蠍座)的KITTY、本姓「WHITE(懷特)」、血型A型(日本國民最普遍的血型)、身高是「5個蘋果高」&體重有「3個蘋果重」(方便小孩抱得動?),爸媽名叫「George & Mary」(在國內變成最大的「現金卡」代表),爺爺奶奶叫做「Anthony & Margaret」,全家人一起住在離英國倫敦約半小時車程的郊區…

KITTY平時與孿生的妹妹Mimmy一同就讀附近小學三年紀,空閑時間的KITTY喜歡旅行、閱讀、聽音樂&招待友人喝下午茶&品嚐媽媽拿手烘焙的可口餅乾,每天面對最大的問題是:穿什麼衣服?招待那些友人(是暗戀她的小熊提比、雙子星、美樂蒂、大寶…)來喝下午茶&準備那些不一樣的可口點心?


以下是連Kitty迷可能也不知道「關於Kitty的5項WHY」:

(一)本姓「WHITE」的Kitty,為何被喚作「Hello-Kitty」?
1975年首次被製成商品上市的Kitty,是以其「大白貓型臉」製成錢包2面,錢包開口處寫著紅字『Hello』,做為與小朋友打招呼以示親近。家長問店員「那個寫著Hello」的「無嘴貓」叫啥名?Kitty!哦,原來牠是「Hello!Kitty」,後來就如此定名。

(二)為何Kitty是「粉紅色的貓」?
三麗鷗SANRIO公司發現:6歲以下兒童夢境裡80﹪以上與動物有關,而兒童最喜歡的動物據調查排名是:老鼠→狗→熊→貓…在當時,鼠有「米老鼠」、狗有「史奴比」、熊有「維尼小熊」等為全球知名,故發展「貓」!當時想將其顏色定調為「藍色」,卻因為「多拉A夢」(小叮噹)就是「全身藍」而改選「Pink粉紅色」,那是一種「介於紅&白之間」有著「幸福氛圍」的亮麗色彩…

(三)為何Kitty是「無嘴貓」?
坊間近幾年來風行所謂的「療傷玩具」,是一種藉由太陽能或電燈照射後,即可左右或上下搖擺不停的卡通造型玩具,當女仕們在外界受到心靈創傷返回「自己的房間」(維吉尼亞◎吳爾芙曾經說過:女性在學會擁有經濟獨立或權力與自由之前,必須先擁有一個屬於「自己的房間」!),向著搖頭Kitty傾訴所有白天所受的委曲&不快時,Kitty總會搖搖頭彷彿對她說:「我知道…沒關係…真的沒關係…很快會過去…」。Kitty迷可以放心向Kitty傾訴所有心事而不擔心會走漏任何風聲,因為Kitty沒有嘴無法對他人透露,只能靜靜聆聽,而這也正是「天蠍座」的個性:終身會保守秘密!

(四)擁有Kitty的日本公司為何叫「三麗鷗SANRIO」?
SANRIO總裁是個偏愛歷史的學者,他發現「世界上最古老的3大文明」:巴比倫帝國、埃及&中國都源自於河流旁:底格里斯河、尼羅河&黃河,從中決定了『SAN』(日文或中文裡數字「三」的羅馬拼音)+『RIO』(西班牙文裡意指「河流」)合成『SANRIO』,希望有朝一日能成為「日本卡通商品」的發源地…從一項公元2002年「全亞洲品牌知名度最高」調查報告中指出:KITTY知名度僅次於「SONY」&「CATHAY(國泰航空)」名列第三,緊接在後有:SQ新加航空→香港生力啤酒→泰國Singha啤酒…

(五)比爾◎蓋茲斥資56億美金為何買不到KITTY版權?
「洞房後」微軟公司董事長曾透過中間人出價美金56億美元以換取KITTY的版權卻不果,雖然SANRIO目前行銷全球40餘國,商品2萬多種,年銷售額僅5億美金,但是在SANRIO多達450種卡通造型商品中,KITTY的貢獻就至少超過一大半,既然KITTY是SANRIO裡頭的金雞母,當然要好好善待,雖然一下子可以獲得一筆「天上掉下來的巨款」,但如今時局欠佳且利息又不高,不如擁有一個每天會下金蛋的KITTY來得實在…

人人愛上Hello-Kitty的5大原因?

KITTY的熱潮,興起於70年代末,進入80年代後沈寂過一段時間,直到90年代中期以後,因為有不少當時紅極一時的國際藝人如:前英國辣妹合唱團SPICE-GIRLS團員潔芮◎哈莉薇兒(Gerri-Halliwell)、美國的瑪麗亞◎凱莉 & 克莉絲汀◎阿奎萊拉、日本的華原朋美等,透過螢光幕承認自己是Kitty迷的事實,讓Kitty知名度一下子飆升了好幾個漲停板…而在1999年6月起自香港(香港會成為日本以外Kitty賣得最好的原因,據某居士推論:恐怕是因為凱蒂貓的英文縮寫與香港一樣是「H.K.」有關)麥當勞開始送出的「Kitty娃娃」,幾乎變成了當地的「全民運動」,這股浪潮後來更延燒到臺灣、新加坡、韓國 & 巴里島等…
前年起SANRIO更與7-11合作推出「Kitty磁鐵」(香港前年9月起送 & 國內去年4月起送)與「Kitty胸章」(香港去年6月起送至8月3日止)贈品,更是率先風靡港臺兩地…由一個「胖白臉+2顆小黑眼+小黃鼻+6根黑鬍鬚+紅色蝴蝶結」等組成的Hello-Kittty,能夠跨過新世紀越來越受到世人的歡迎,極可能不只是「討喜的卡通」那麼簡單…筆者認為至少有5大原因:

(一)Kitty是日本「Kawaii-Bungka(可愛文化)」的代表:
新舊世紀交替造成的複雜氛圍,世人有普遍回歸「童年&樸素」的情結,如創造「KID+adULT=KIDULT」指那些仍具有稚氣、童真&赤子之心的成年人,男生則以所謂「小飛俠症候群Peter-Pan」為代表(泛指「長不大的男人」),而女性則以Kitty做為「可愛文化&情結」為表徵,在心態上「拒絕長大&保有童真」,並在家中透過建構一個「Kitty-Land」來成為屬於自己的「心靈避風港」!

(二)Kitty是「後現代圖騰」的代表…
跨入21世紀的複雜&多元,單就「咖啡」至少有著50種以上的名稱如:拿鐵、焦糖瑪奇朵、卡布奇諾、藍山、曼特寧等,「後現代」有一支主流派別是「簡約風」,像是優質洗手檯全改成「大碗公」,優質飯店如「LALU涵碧樓」當日的設計概念也不達是「直的 & 橫的」…不像其它的卡通人物有豐富的「電視卡通或電影」來塑造「個性」,Kitty幾乎沒有表情或藉由動畫來塑造「個性」,像是「白開水」的Kitty,反而可以讓Kitty迷各自詮譯內心所渴望「不一樣的Kitty」意涵…

(三)大量授權Kitty商標的結果:
在SANRIO多達2萬多種的各式商品中,其中屬於SANRIO公司自製的約只佔三分之一,其餘三份之二都是授權外製的商品,而權利金也只不過是收取售價的3~10﹪。像這種「有$大家一起賺」的結果,小至文具&玩具,中至衣服&家電,大至主題餐廳、汽車、游泳池或鑽錶(有一款鑲上34顆碎鑽的Kitty鑽錶,售價則高達美金3萬元)等,讓Kitty圖案無所不在地穿透各階層,幾乎是不分男女老幼,只要愛上Kitty,就等於終生有買不完的Kitty商品…

(四)Kitty是一種良好的「社交工具」:
幾年前某政界大老曾說過「『乳房』不過是一種『社交工具』…」而引起爭議…其實「KITTY」才是坊間最好的「社交工具」,印上Kitty圖案的各式文具或玩具,幾乎沒有任何小孩會拒絕,而大量授權外製&權利金不高的結果,導致選擇性多而售價又比其它狗啊、鼠啊、熊什麼的來得低,當然被選中率就高出許多…

(五)Kitty是一種「復古&懷舊」的好商品:
不同於近年來流行的哈姆太郎、DoReMi、飛天小女警、Pucca酢醬妹等,是兒童指定要,而父母花$購買…而Kitty反而是許多30~45歲年輕媽媽,將其多年來的Kitty收藏品轉交&介紹給家中寶貝從認識到喜愛…因為這些年輕媽媽們在30年前Kitty剛出道時正逢求學期間,加上當時物質環境不允許,只能在遠處默默地羨慕少數同學能擁有Kitty圖案的文具或玩具為榮,如今物換星移,當然可以大量採購高單價的Kitty商品做為「年幼時的補償」,而當日收藏的Kitty商品則成為今日網拍上高價搶購的「懷舊絕版品」!

P.S.(1) 從這回國內7-11推出的「KITTY合照&五大洲38個國花」代表中,也可以看出「國花」正反應了各國當時國民的普世價值&潛在慾望如:「台灣的國花:梅花」正代表著「莊敬自強&處變不驚」之「愈冷愈開花」精神;而「中國的國花:牡丹」代表著「富貴」&「全球第一(花王)」;「南韓的無窮花」逢春夏秋三季開花,象徵「歷經萬劫而彌堅」的民族個性;「日本的櫻花」引發「武士道」:追求完美的終結;至少有4個國家視「蓮花或睡荷」為國花如:埃及、印度、斯里蘭卡、澳門;但也有不選花而挑草或葉為國家代表的如:加拿大的「楓葉」(葉紅如花)&紐西蘭的「銀蕨」,後者自海底演化至陸地叢林中,在夜間能發出淡淡螢光,正好為外出打獵夜歸的毛利族人,照亮回家的路…
(2) 〈TVBS記者:王怡仁㊣獨家報導2005/7/5〉: KITTY熱翻!香港推38種徽章(如上圖)

便利商店掀起了kitty磁鐵熱潮,香港率先推出kitty胸章,台灣要到明年初才有。看準kitty魅力無窮,旅遊公司特地推出參加東京5日遊送胸章的活動,全新的胸章是以各國國花為主題,TVBS為你獨家搶先曝光!

記者王怡仁:「你還在搜集kitty磁鐵嗎?有點遜掉囉,kitty胸章將引爆新一波流行,38個國家的國花加上5種夜光限量版,要讓全民繼續瘋kitty。」

包括咱們台灣越冷越開花的梅花,日本的sakura櫻花,富貴的牡丹代表中國,還有葡萄牙浪漫的薰衣草,蝴蝶圖案南非的帝王花,看起來比磁鐵更有質感,更實用,可惜台灣要到明年初才會推出,不過沒關係,想要搶先擁有,機會來囉!

旅遊業者衛斯理:「只要報名我們公司舉辦的我愛kitty 東京四大主題樂園5日遊,我們每一團都會送完整的一套8個。」

kitty貓的魅力實在很嚇人,從速食商店的玩偶到便利商店的磁鐵,總能讓大人小孩一同為這個小貓掏出錢來,這回又趁勝追擊,香港率先在6月底推出kitty胸針,旅遊公司靈機一動,搭上順風車。

旅遊業者衛斯理:「我們的東京主題樂園行程裡面,其實有包括到kitty樂園,所以我覺得可以給參加的團員做一個驚喜。」

kitty磁鐵用途有限,但胸章卻能讓你發揮創意,要別在那裡,就別在那裡,相信未來,kitty胸章將會無所不在。


(3) 本文後來終於刊在2006年4月號之「AZ時尚旅遊」月刊上第88~90頁(如下頁)。

台長: 衛斯理
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