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(中央社訊息服務20090919 09:10:50)最近電視上頻頻出現所謂的「變臉美少女」，沒有化妝的素顏經過巧手的彩妝上色，加上又濃又翹的睫毛膏加持，原本如平面的五官立刻變成立體感十足的臉龐，彷彿換了個人一般。就是如此「殺很大」的魅力令女性總想學會好比「變臉」般的魔術，已經漂亮的女人想要更美麗，平凡的女孩則想要醜小鴨變天鹅，這就是彩妝的魅力所在。

習慣化妝的女性都知道，臉部彩妝的大重點就在於眼妝，如果能將眼妝畫得完美無暇，那麼妝容其實已經成功完成90%以上。而眼妝的重點包括眼線、眼影和睫毛膏，尤其是睫毛膏的部份，妝點得完美立刻能將眼睛瞬間放大，電力十足，令人無法招架。既然睫毛膏的功效如此之大，又是二、三個月後即可汰換的消耗品，那麼女性究竟習慣在哪些通路購買呢？

波仕特線上市調網(http://www.pollster.com.tw)針對15~65歲有使用睫毛膏習慣的女性會員進行網路民調，詢問受訪者「選購睫毛膏時，您通常都是透過什麼通路購買？」。其中有68%的女性習慣在「連鎖藥妝店」購買睫毛膏，17%在「百貨公司」，12%透過「網路購買」。仔細分析這幾種通路，一般連鎖藥妝店的開價品牌繁多，價格平易近人，雖較少專櫃品牌，但開架產品可自行試用，所以也吸引不少女性消費者前往購買；而百貨公司的一樓大多設置專櫃品牌，其價格較昂貴，但優點是有櫃姊全程服務；至於透過網拍或是購物商場購買的睫毛膏，款式相當多元化，且價格比較低廉，但是缺點就是不能試用，無法立刻感受是否適合自己的需求；至於便利商店的通路則是品牌有限，僅有開架式的產品可提供，種類少且不能試用。

從婚姻和年齡層來分析，已婚婦女比起未婚女性在百貨公司購買睫毛膏的比例多出四個百分點，而且這樣的情況也反應在年齡層上，年齡愈長的女性在百貨公司購買睫毛膏的比例愈高，45歲以上的女性甚至高達三成。至於在網路上購買睫毛膏的女性以年輕美眉居多，一般是以種類多、價格低廉為主要原因。至於在連鎖藥妝店購買的人數比例最高的原因包括以下幾點：店面分布較廣，所以消費者購買相當方便，另外還有種類繁多，加上又可以試用，平易近人的價格更是吸引人的一大原因，而且捲翹濃密的效用不輸百貨公司的專櫃品牌，基於以上種種原因，連鎖藥妝店自然而然便成為女性購買睫毛膏的首選通路。

此調查針對波仕特線上市調網15~65歲有使用睫毛膏習慣的女性會員進行問卷調查，回收有效樣本為5,758份，調查時間為2009/08/24~2009/08/26，在95%的信心水準下，正負誤差為1.29%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調查；由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷，進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過，樣本資料可信度高於一般網站會員。

波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員，上網搜尋「美商全通」。

圖說：女性購買睫毛膏的通路