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2006-04-25 02:47:39| 人氣642| 回應4 | 上一篇 | 下一篇

老闆，這個什麼時候開？

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　　一位長髮披肩、年輕漂亮的小姐螓首微低，看著簍中含苞未放的花朵，開口問道：「老闆，這個什麼時候開？」

　　頭髮半白、臉容略顯蒼老的花店老闆正忙著活，頭也不抬地回答：「小的一三五開，大的二四開。」

　　小姐訝異地回頭看向花店老闆，花店老闆似乎心有靈犀，也回頭望著小姐。

　　鏡頭拉遠，原來花店老闆手頭上正忙著的，並不是他該忙的正活，而是忙著填他的樂透彩投注單！
　
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　　上面這段描述的，是樂透彩發行單位最近推出的廣告ＣＦ。

　　自從樂透彩開辦以來，推出的許多廣告ＣＦ都相當具有創意，但是，在深具趣味的創意包裝背後，這些ＣＦ到底傳達了什麼樣的價值觀，卻很值得玩味。當這些價值觀一旦傳達給閱聽大眾時，閱聽大眾在無意識中經過長期地潛移默化後會產生什麼樣的影響，更是很值得大家注意與探討的問題。

　　不提那些過去已經播過的廣告ＣＦ，就拿眼前正在播的這個來說吧。

　　在這個廣告ＣＦ中，我們看到的是一個身在工作場域中卻心不在焉，成天只想著要中樂透、拿大獎的花店老闆，即便顧客就在身邊，他也可以置之不理，專心地填著他的樂透彩投注單。當顧客向他詢問產品資訊（花什麼時候開）時，他回答的竟然是大、小樂透彩的開獎時間，而且還回答得臉不紅氣不喘的，彷彿他本來就該回答這個答案似的。

　　廣告ＣＦ中的那個花店老闆如果存在於現實的生活中，像他這樣不務正業的工作態度，實在讓人懷疑他的花店到底還能夠開多久？如果他是某個企業的員工，恐怕也不會是個稱職的員工吧。

　　換句話說，在這個廣告ＣＦ的背後，宣揚的其實是一種「不需要努力工作，只需要癡人說夢」的價值觀。這樣的價值觀，隨著廣告ＣＦ一次又一次地反覆播送，對那些年紀較輕且尚未建立健全價值觀的閱聽大眾而言，會產生什麼樣的影響，恐怕就需要研究者去深入探討了。

　　從文化工業的角度來看，媒體無非就是要將閱聽大眾塑造成盲目的消費主體，從而獲取最大的經濟效益，進而繼續產製更多的消費商品供閱聽大眾消費。然而作為一個自覺的閱聽人，處在被媒體宰制的位置，為了保護我們自己，難道我們就不能質疑樂透彩發行單位為什麼要產製出這樣的廣告ＣＦ嗎？

　　所以，當我們再問一次：「老闆，這個什麼時候開？」的時候，你期待的會是什麼樣的答案呢？

我要檢舉
#ＣＦ#人生觀#公益彩券#價值觀#廣告#樂透彩#文化工業
台長： 京城野

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我要回應
Man In PChome Blog
　　嘗試著在網路上搜尋「樂透廣告」這個詞，還沒找到過去或現在播出的樂透廣告，倒找到了一篇質疑樂透彩券盈餘怎可用於廣告的文章，這才發現，原來不是只有我一個人對樂透廣告有意見，還有其他人也有同樣的看法。

　　這個網頁還針對詐騙集團及現金卡提出了一些看法，甚至進一步提出改善的辦法，不管可行性如何，都值得大家一同來省思。

　　網址如下：
　　http://speeches.ofset.org/ckhung/a/m051.php
2006-04-30 01:54:46
夜，開始懂得日的光亮
現下雖還有質疑的能力，可是之後呢？
在長期的耳濡目染之下，會不會因為習慣而成自然。
媒體果然是殺傷力最大的武器。
2007-05-04 05:45:10
版主回應
　　媒體是金錢與權力的競技場，一旦要管制它，它可能就會成為執政者的傳聲筒與化妝師，但若是不加以管制，它又會臣服於商業利益的競爭法則之下，日益庸俗化。

　　悲哀之處在於，閱聽大眾在這兩個場域中皆屬弱勢，因此只能做個被動的接受者，或者消極地拒絕接觸，卻無力改變它。

　　值得安慰的是，閱聽大眾尚有質疑媒體的能力，不至於全盤接受媒體所呈現的價值觀。若是哪天真的習慣成自然，連質疑的能力也沒了，那才是最悲哀的事情。
2007-05-04 13:49:07
夜，開始懂得日的光亮
現下亞洲各國都以提升本身對於國際上的競爭力而去打拼，
但在台灣媒體上卻少見著墨，有的僅是某某官員作秀做過頭，
或是某某公司大老又和哪個明星藝人產生曖昧。
說真的，在媒體上，我找不到相關於台灣未來走向的〝重點〞，
治理一個國家不是用吵的就行，雖然大家都知道，
可是如您所說，閱聽大眾在這兩個場域中皆屬弱勢，真沒法改善嗎？
2007-05-05 05:53:31
版主回應
　　不同媒體對新聞報導的深入程度自不相同，其中最容易浮面化、庸俗化的，是以追求即時性為本質的秒衰變媒體──電視。

　　所幸除了電視這種秒衰變媒體之外，我們尚有以日、週、月為衰變週期的其他媒體可以選擇，因而得以補足秒衰變媒體不夠深入的缺憾。

　　因此，雖然閱聽大眾在金錢與權力的場域中皆屬弱勢，但至少還可以決定自己要接觸的是哪一種衰變週期的媒體。只要閱聽大眾隨時保持警醒，不偏信秒衰變媒體的報導，願意多花點時間自其他媒體尋找資訊，至少可以讓自己不至於向下沉淪。

　　至於到底有沒有辦法改善，我畢竟不是這方面的專家，實在無法回答您這個問題。
2007-05-05 14:57:55
小小ㄉponny
忽然覺ㄉ 該把我朋友 拖去打一頓(cf相關行業)
2008-04-24 19:04:12
版主回應
　　哈哈，有這麼嚴重啊？XD

　　話說，若不是因為ponny回了這篇文章，否則我已經忘了自己曾經創造出這個叫作「秒衰變媒體」的新名詞出來。

　　ponny，感謝你！^_^
2008-04-25 23:38:11
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